中华航空旅行广告：带回来的纪念品想都不敢想

2019年过去大半年，当初说好的旅行，已经开始了吗？

都说没有旅行的人生是不完整的，因为除了身心放松，旅行中发生的各种趣事，足以成为每个人往后的回忆。

最近，中华航空发布了60周年品牌形象广告《旅行带给你的纪念品》，将不同人物旅行带回来的各种无奈、有趣的收获展现在用户前，着实令人忍俊不禁。

旅行，究竟能带回来什么东西呢？

旅行，能带给你的纪念品

去不同的地方旅行，我们习惯带回当地最有特色、最值得纪念的物品，因为它能代表自己来过这个地方，有点完成闯关任务得奖励的意味。

那在品牌这支广告里，这些人究竟带回了什么稀奇古怪的纪念品呢？

可以说，短片每一帧都给人惊讶or惊喜。

北海道带回折断的滑板

与打了石膏的自己

曼谷带回一肚子肥肉

和穿不上的裤子

澳门带回的赌场筹码

让小贩在街头突然恍惚

纽约带回一大堆衣物

和高额的信用卡账单

让人欲哭无泪

罗马带回来的

不只是戒指

更是爱情

在拉斯维加斯与陌生人的结婚证书

在尴尬的道别后被丢进垃圾桶

黄金海岸带回怀孕的「喜讯」

阿姆斯特丹带回令自己都困惑的纹身

首尔带回交警无法辨认的另一张脸

爱丁堡带回阴森的鬼城气氛

看完这些被莫名其妙带回来的“纪念品”，相信很多人会既无奈又好笑，这仿佛就是自己旅行的模样。

洞察入微，真实戳痛点

能够做到细微洞察的营销，往往是真实社会现象的投射。

中华航空的这支广告，用极具创意、脑洞和幽默的形式，描绘了这些人物旅行时可能会经历的事，以及回来后可能会面对的场景。

旅行玩各种项目，难免会碰上糟心事；既然出去旅游，就一定要胡吃海喝；好不容易来到喜欢的地方，必须买买买；或许在旅途中碰到TA，收获甜蜜爱情...

品牌的灵感皆来源于现实，在现实旅行中，大部分人的确都有可能经历过短片里描绘的某些场景，各种玩疯、各种吃胖、各种买穷...

这些都是真实写照，中华航空通过这种细微的洞察，趣味幽默的表达，直接戳中了人们痛点，更容易触动他们那颗想要旅行的心。

同时中华航空在短片中，也对每个地方不同的、独有的特色进行了展示。

北海道的滑雪板极限运动，澳门的赌场筹码，罗马遇见爱情，纽约是购物天堂，韩国首尔整形美容...

品牌短片展现出来的这些地方，都有其自身突出的特点，每个人物带回来的“纪念品”，都是该地独有的特色，而这份独有特色，也终将成为自己回忆里的一部分。

旅行就是这样，中华航空从一种趣味幽默的角度，向消费者表达旅行的乐趣，并且重新定义了旅行的意义。

打动用户，创意先行

如今的市场，是最需要创意的市场，看过那么多品牌的套路，用户也迫切想挖掘并了解一些更新鲜、更创意的品牌营销例子。

一个好的广告，除了能准确传达品牌核心信息，还能创意到令用户赞叹且难忘，中华航空近几年关于宣传旅行的营销，可谓是玩转创意，一次次给用户留下深刻印象。

去年，中华航空曾推出一支品牌形象广告《说好的旅行呢》。

短片深刻洞察用户“被别人放鸽子”或“放别人鸽子”的痛点，还原真实生活场景，用一种简单却又直击人心的冷幽默形式，触发用户共鸣，最后再顺势带出品牌诉求，一气呵成。

这次新推出的《旅行带给你的纪念品》我们仍可发现，中华航空同样是通过对现实生活细节进行捕捉，用创意打动用户，最终达到宣传旅行意义的目的。

无创意不营销，运用得好，走心还走量。中华航空用创意鼓励用户选择出发，享受旅行，不仅实现了广告真正的“广而告之”，也给了自己与用户沟通的机会，增强用户粘性。