OMG，云南X腾讯这支城市宣传片也太仙了吧！

又到一年的毕业旅行季，文化自信的大环境下，许多年轻人纷纷表示想去领略祖国的大好山河。

怎奈国内城市宣传片太千篇一律——书法、山河、雾气、男中音……都把自己拍得一样的美，让人不得不对视频内容真实性产生质疑。

为了充分发挥城市宣传片应有的广告效应，近日，“旅游大省”云南携手腾讯拍摄了一支与众不同的城市宣传片。

当常见的城市形象加入国漫风，云南这个公认的“人间仙境”，变得更加仙气缥缈了起来。

熟悉的云南，不一样的美

玉龙雪山、元阳梯田、罗平花海、西双版纳森林公园、石林、洱海、千寻塔、丽江古城、昆明瓦猫……这些都是我们所熟悉的云南著名景点。

但云南X腾讯脑洞大开，为它们找来国漫风“代言人”，生动演绎每个场景背后的故事，通过二次元的想象力，带你云领略那些从未见过的云南之美。

武帝逐梦

彩云之滇

相传汉武帝夜梦彩云，遣使追梦，在今祥云县境追到彩云，因置云南县。

苍山雪，仙白鹭

下关风吹上关花

一奇观，三亿年

洱海月映万波中

假如大理没有这每到月夜，水色如天，月光似水的洱海奇观，定会失去一半的抚媚。

龙泽古塔，金翅千寻

依旧丹心傲碧空

李元阳《云南通志·寺观志》称千寻塔：“错金为顶，顶有金鹏，世传龙性敬塔而畏鹏，大理旧为龙泽，故以此镇之。”可你怎知金鹏不想高飞？

俯仰江河

文脉绵长

昆明瓦猫作为屋脊上的守望者，算是占尽了欣赏云南水乡之容，山城之貌的天然优势，同时也见证了这里的历史悠久和文化灿烂。

云之南

心自在

就像春晚有群星陪你倒计时，这些来自云南的国漫风萌物，也在宣传片的结尾处，一起露脸，此时无声胜有声向你传达：“彩云之南，欢迎你”。

二次元能量注入，

云南X腾讯解锁城市宣传片新玩法

随着中国经济步入成熟阶段，中国城市的发展也进入了比拼内需消费的下半场。

也就是说，中国城市需要面临一个从To B（企业客户）、To G（政府客户）到To C（一般客户）的转变，例如将宣传片作为与C端沟通的最佳窗口，提升他们的城市消费力。

对此，云南X腾讯这支城市宣传片是怎么做的呢？

1.找到共鸣，年轻人的正确打开方式

随着“网生代”，也就是90后、00后的成长，二次元文化在中国逐渐从小众走向大众。早在2017年，工信部发布的数据就指出，我国被称为“二次元”人群总数将超过3亿，近两年时间过去，这个人数只多不少。

所以，针对这群牢牢掌握着消费话语权的用户群，城市宣传片想要投其所好，二次元会是一个不错的突破口。

一方面，美丽的风光和独特的文化习俗，往往是一座城市的魅力点所在。而二次元的表现形式，可以为城市的魅力加分。正如日本动画大师新海诚，因为喜欢从真实场景取景，他的动画作品也常常被称为是城市宣传片，精致的画工和感人的故事，每每都能让观众对取景地产生打卡的无限向往。

另一方面，中国城市宣传片普遍风格枯燥的背景下，二次元自带“娱乐卖萌”的滤镜，不仅符合年轻人的气质，而且可以让城市显得更接地气。

2.打破次元壁，现实世界出现二次元引发关注

在艺术界，和二次元合作早已不是什么新鲜事。今年二月，当虚拟偶像洛天依伴随着朗朗的钢琴声翩翩起舞时，人们便在惊艳之余，感受到了古典音乐未来发展的无限潜力。

如此可见，好的文化破壁作品，需要在两者之间找到一个完美的平衡。对于一座没有任何二次元文化基因的城市来说，如何才能让二次元的出现不突兀呢？

云南X腾讯的城市宣传片的答案是，采用国漫风。不仅是因为相较于其他风格，国漫风与中国省市，特别是云南这种少数民族文化浓郁的地域拥有一脉相承的气质内涵；还是因为这些年“国漫崛起”的呼声不少，相较于舶来品，年轻人对国漫风还是更加亲切一点。

因此，在视觉效果上，我们可以发现，云南X腾讯这支城市宣传片，二次元与三次元的交融显得如此清新可爱，没有丝毫的违和，搭配古风文案，以及古香古色却又活力十足的轻音乐，让观众在沉浸式的感官体验中，感受云南富有内涵和青春洋溢的双重气质。

3.地标拟人化，借动画生动传达城市魅力

如果说皮卡丘AR游戏《口袋妖怪 GO》的火爆，是满足了用户动画向现实世界衍伸的幻想，那么，云南联合腾讯此番做的，便是找到云南各城市景点故事里的标志性生物，做拟人动画化，带给城市旅游者更多的想象空间。

自此，那些导游或攻略里冰冷且有时空距离感的著名景点故事，均变得生动具体了起来，可感知，且充满人性的温度。正如宣传片最后的那句文案说的“寻觅古今痕迹，描绘新意云南”。

云南和腾讯，要讲的是一个关于IP的故事

尽管云南占据独特的地理资源，但近年来，云南省旅游市场的投诉量，在全国也是居前的。特别是去年黑导游、强迫消费、价格欺诈等乱象声音频出，给云南省敲响了警钟，形象改革迫在眉睫。

有着“科技+文化”定位的互联网巨头腾讯，成为了天时、地利、人和的选择。基于“要推广一个东西，首先要把这个东西变成产品，最好变成有IP的产品”，它们联手开启了云南新文旅IP战略合作计划。

既有铁腕措施——“一部手机游云南”APP，与官员考核挂钩。要求基层必须在24小时处理完投诉，否则层层上报，最终全省通报批评。

效果是显著的，12301全国旅游投诉平台上，云南省旅游投诉从2017年的第6位下降到2018年的第21位，成为“旅游投诉处理最快的平台”。

也有柔情攻势——比如在“一部手机游云南”APP上，可以一站式完成购票、刷脸入园、投诉、扫景点、识花草、看直播、找厕所等操作，其中，智慧厕所更是实现了用户可以提前知道，厕所里有没有人。

又比如，今天这支城市宣传片中，在云南这个大IP下，衍生出了更多小的景点IP，共同带给用户更好的城市体验。