抢占新春出行场景，这些品牌文案温暖人心

新春佳节临近，人们的出行需求集中大爆发。不少品牌选择在网约车车窗、地铁站等与出行密切相关的媒介场所投放走心文案，以此撬动情感共鸣，将情感认同转化为更深层次的品牌认同。

最近小李就看到一些品牌在线下投放的新春广告文案，虽然广告调性不尽相同，但同样打动人心，一起来看看。

天猫在网约车车窗投放了具有地域特色的年味文案，抓住春节返乡情绪，将天猫年货品类与节点情绪紧密融合，集中传达了“天猫年货节，最快次日达”的品牌信息，以情绪划开营销突破口。

太阳照常升起，糖葫芦照常好吃

铜火锅照常滚烫，就像从来没有离开过
【上天猫买新年地域美食】
尝到记忆里的味道

北京到底有谁在啊？

噢，原来是我全家

【上天猫，买新年数码装备】
一家人来张大大的全家福

人人都会的川剧变脸

是一到家就变成幸福脸
【上天猫买新年个护美妆】
把幸福的模样好好保养 

回来一次性把瞌睡睡安逸

这座城市只需要熊猫拥有⿊眼圈
【上天猫买新年家居服饰】
故乡就是最好的梦乡

广州嘅凉茶系热噶

急着回家的心也是
【上天猫，买新年健康礼盒】
养你的地方最适合养生 

今年终于得闲饮茶，

想知啫喱糕上的把遮，还撑着吗
【上天猫 买新年氛围装饰】
这个年找回那些童年的记忆 

再怎么能喝，

回家沏杯龙井，一口就醉
【上天猫 买新年茶饮礼盒】
陪好久不见的人，好好喝杯茶

窗外的西湖，是别人的景点，

也是你的「又离家近了一点」
【上天猫 买新年年货礼盒】
把幸福带给等你回家的人 

记牢要好好吃饭啊，

因为沪caresyou
【上天猫买新年地域美食】
把心和家乡味都放肚子里

在上海，最潮的是黄梅天

其次必须是回家过年的你
【上天猫 买新年潮流服饰】
一出门就出片 

虽然也是走心流，但文案整体富于生活气息，絮絮叨叨的语言风格，读来温暖亲切，让人感觉到收到了来自品牌的温度，无形中拉近了消费者与品牌的距离。

岁末年初，是各种复杂情绪交织的时刻，尤其是对于身处快节奏时代的现代人而言，往往面临一些共同的时代症结和情绪，亚朵酒店捕捉到目标人群的痛点，以「2025，来日方长」为主题，写了一组文案并投放在线下。

先下班吧。先睡觉吧。

常挂在嘴边的两句话， 怎么进不到你长长的梦里。

——希望你一直睡个好觉的亚朵

嗦完这根长长的面，

其他都是小场面！

——亚朵的有面儿担当：炸酱面、担担面、葱油拌面

不要总猫在家里，

也可以猫在酒店里。

假期那么长，

小猫也想陪你出去看看。

——亚朵宠物友好陪你去看更远的世界

快进群！什么群?

这里的牛马成群~

欢迎来草原开启你的长假之旅！

——离旷野不远的亚朵酒店

喜欢的故事可不可以

长一点再长一点，

很珍惜地读了一遍又一遍。

——祝你读到好书的亚朵竹居

错过就错过了，别回头， 接着往下一个路口走就好了。

转角遇到超长「猿」分！

——来自云南亚朵村的「原住民」长臂猿

今日有事，

先回童年一趟。

帮你打包一份超长童心回来！

——凭童心即可入住的亚朵亲子房

不是喜欢海底世界嘛~

为什么总想「上岸」看看? 

上了长长海岸线，更有心情看风景。

——人生海海陪你看海的亚朵酒店

人生有三道：

上坡道，下坡道，没想到。

没想到这里有超长滑雪道！

——离滑雪道并不远的亚朵酒店

建议深夜吃点宵夜，

不然「饿」梦怎么消解~ 一碗小火慢煮的清粥，

陪你熬过漫漫长夜。

——陪你熬夜的亚朵「深夜粥到」

长话短说，

3,2,1,上链接！

——亚朵星球：拼手速的时候到了

不知道新一年的风会往哪儿吹。

反正我们来日有方长，

也祝你不慌也不忙。

——亚朵，不期而遇的温暖

这些文案给人的感觉就是，轻轻的、淡淡的，又有点儿小幽默，就像一片羽毛抚过心脏，给现代人疲惫的身心带去心灵抚慰。

通过细致入微的场景营造，亚朵不着痕迹地将产品和服务融入到了文案当中，塑造了一个贴心关怀，全方位满足用户生活需求的品牌形象。

还记得近年在社交平台上看到很多，关于亚朵酒店的讨论，被生活摧残的社畜把亚朵酒店当成了温柔乡。看了亚朵的文案之后，小李仿佛能从中窥见一二，对于长期处于紧绷、焦虑状态的现代人来说，这种不疾不徐的松弛感，自由恬淡的生活态度无疑是致命的情绪诱捕器。

在通往迪士尼的上海地铁11号线，迪士尼打造了一趟新春专列，携手迪士尼的动物朋友们，送上新春祝福，没到迪士尼，就给人一种走入童话世界的沉浸感。

好运加“贝”

 “嘎嘎”开心

做快乐小狗

“玫”有烦恼

“菲”黄腾达

“朱尼”平安

图源小红书用户：xing008120

不得不说，迪士尼的文案还是一如既往的可爱俏皮，仿佛每一位可爱的动画角色都在挥着手向你打招呼，在为搭乘这趟地铁的旅客送上新春美好祝福，愉悦心情的同时，也传递了积极乐观的品牌精神。

看了上面的文案，感觉想回家的心已经收不住了~