竖屏美学来袭，别克×张艺谋团队诠释新春小确幸

这个春节在新型肺炎的影响下，大家都老老实实在家按兵不动，原本于春节档上映的电影集体撤档，只有徐峥导演的《囧妈》和字节跳动达成协议，免费网播收获一片好评。

不能出门让大众娱乐需求成倍增长，此时由别克携手张艺谋导演团队，打造的首部竖屏美学系列贺岁微电影上线，突破传统影片拍摄形式，传递别样新春祝福。

别克运用竖屏美学，重组布景、运镜、叙事和剪辑逻辑，通过《遇见你》《陪伴你》《温暖你》《谢谢你》4个故事表现生活中的温暖与感动，传递品牌温度和人文关怀。

突破性竖屏影片

丰富视觉体验

别克的这一系列品牌贺岁片采用了当下短视频流行的竖屏形式，这是一种能让用户不知不觉间被高节奏、高密度、碎片化、信息流所吸引的内容形式。

1.迎合流行趋势的竖屏形式

手机的日常使用率较高，竖屏形式贴合手机屏幕，在用户体验方面能丰富观影感知，拿最直观的操作来说，无需切换横屏，竖屏画面就能放大观众跟随镜头看到的细节。

别克和张艺谋导演团队捕捉到竖屏成为大众影像的潮流表现形式，迎合大众审美需求，深度生活化、场景化、情感化的竖屏内容利于搭建品牌与用户的联系。

本文图片均来自别克官微

所以，别克的竖屏美学系列微电影，不但在品牌贺岁片的呈现形式上有所突破创新，还顺应了短视频时代竖屏流行趋势，符合用户日常观影需求。

竖屏形式能满足用户移动碎片化接收需求，无形中降低用户对广告的接收门槛，别克以这种视频拍摄手法传递品牌理念更易被用户接受，也更易激发用户情感共鸣。

2.纵向叙事的直观、沉浸式体验

既然采用了竖屏，就要依据竖屏画面特点进行纵向构图和叙事，别克4支影片构建的场景都自带垂直属性，能够呈现简单直观的场面，通过放大细节带动观众情绪。

《遇见你》就用竖构图还原春运硬卧上中下床铺场景，竖屏之下，人物丰富的心理活动、画面分层的上下布局组合呈现出一个“无声胜有声”的浪漫故事。

在这个窄而长的视频画面里，来源于生活的接地气内容更能给观众沉浸式体验，并拉近内容与观众的距离，增加交流感和沉浸感。

移动手机端用户倾向于快餐式消费，越直观的视觉效果越能吸引他们，所以4个故事的剧情展开都很简单，就像导演团队随手截取了一段普通人的生活日常。

别克从大家熟悉的平凡日常中提炼打动用户的温暖感触，用细腻的拍摄手法、温情的叙事方式，还原春节这一特殊节点，发生在车厢、橱窗、扶梯、高楼的暖心故事。

影片具有电影级质感，无明显广告植入，仅在片尾出现别克标志，着重以竖屏美学给用户制造深刻的品牌感受，照顾用户观影体验，保留了内容的艺术性。

话题热度与视频触达

相互借力

别克的竖屏美学为用户提供一个全新的视听视角，并以竖屏视频具有的轻视觉、轻卖点和轻逻辑迅速实现传播扩散，助力品牌理念触达更多群体。

目前微博#张艺谋导演团队竖屏贺岁片#话题，阅读量已达2亿，多位知名影视博主分享转发别克竖屏微电影，利用对垂直领域粉丝群体的影响推动话题热度。

4支影片的上线时间不同，分别在返乡、春节、假期、开工四个节点引发情感共鸣，而且竖屏视频的内容结合当时用户关心的热点，持续为品牌贺岁积累关注。

别克在各年龄层用户聚集的短视频平台抖音提前发布竖屏影片，目前#张艺谋团队贺岁片#话题的视频累计播放量达7.6亿，第一辑《遇见你》的喜欢人数超过259万。

显然，熟悉竖屏观看的抖音用户对别克的微电影接受良好，抖音视频与微博话题相互配合，让品牌新春暖冬的竖屏营销更广泛地影响目标受众。

别克将话题制造平台微博与视频传播触达平台抖音结合，形成竖屏美学带动话题流量、社交传播助力品牌触达的效果。

新美学范式

展现品牌人文关怀

别克贺岁系列微电影颠覆性地采用竖屏画面，更为直接地凸显了人物关系，通过对上下画幅的延伸展现了一种新美学可能。

竖幅所呈现的有质感的美，是对现有美学观念的一次探索与拓新，与别克合作的张艺谋导演将此次拍摄看做在电影新阵地的重要尝试。

别克积极配合并支持这样的创新尝试，因为别克品牌自诞生以来一直都走在追求美、呈现美，引领汽车工业美学风潮的前沿。

此次别克以全新竖屏美学语言，为用户带来不同的极致感官体验，展现品牌对社会的人文关怀，拉近品牌与大众的距离，传递品牌温度的同时体现其社会责任感。

别克避免了生硬植入潜在的违和感，没有用商业广告破坏视频的故事性和温情，将品牌的营销立意拔高，站在对文化、社会有利的角度，彰显品牌的新美学范式。

用户选择产品即选择认同的品牌价值，别克创新竖屏形式迎合当下大众观影需求，并通过取材生活的接地气内容引起用户广泛共鸣，挖掘人与人相处背后的情感联系。

对于别克来说，品牌曝光都是其次，利用贺岁影片诠释的竖屏美学能够得到用户发自内心的情感认同才是关键，唯有如此用户才能真正接受品牌理念。