天猫七夕广告：唐玄宗上天猫，就能和杨贵妃长相厮守？

马上就是七夕了，各位单身狗想好怎么和女神/男神表白了吗？

没有的话，也没关系，因为各大品牌商家已经帮你们想好了。美团榛果民宿为直女们推出斩男宝典，天猫超级品类日更是手把手教学直男用水表白......

这些不够的话，天猫还为大家准备了几个“大招”，并通过一支神仙脑洞短片，为天下的有情人“神助攻”。

仙好物不用求

天猫七夕全都有

天猫此支短片虽然围绕爱情展开，但不是再现“甜甜的宠溺日常”，而是以喜剧的形式让人上头。

唐玄宗&杨贵妃

公元740年，为了讨得喜欢吃荔枝的杨贵妃欢心，唐玄宗为爱妃种了一颗荔枝树，只是不幸的是，荔枝树已经快要枯死。

唐玄宗带着荔枝树来到月老庙，求月老拯救枯萎的荔枝树。然而天意弄人，无论他多真诚，荔枝树都没有活过来，反而连盆带树碎了一地，想到宠爱爱妃的希望落空，唐玄宗伤心欲绝，倒地不起。

此时月老画像闪闪发光，从画里蹦出“月老”天猫，告诉唐玄宗“求仙不如上天猫，宠爱情侣好甜蜜”。

因为“神仙好物不用求，天猫七夕全都有”，最后，唐玄宗在天猫上get了讨好杨贵妃的好物，与爱妃爱情甜蜜。

许仙&白娘子

公元975年，许仙和白娘子相约西湖凉亭吃美食喝美酒，在与许相公推杯换盏后，白娘子突感不适，意识到了酒的问题之后，拿起酒瓶一看果然上面写着“雄黄酒”三个大字。在一旁伺机很久的法海也在此刻现身道：一杯酒就现原形，你逃不掉了。

许仙扶着白娘子仓皇出逃，来到月老庙乞求月老赐给他们能做一对普通夫妻的神物。这时画中蹦出“月老”天猫，告诉他们“求仙不如上天猫，夫妻恩爱长厮守”，最后，许仙和白娘子幸福生活在一起。

吕布&貂蝉

公元190年，深爱着貂蝉的吕布深夜来到月老庙，并在月老的画像面前诚挚跪拜，向月老求得能得到貂蝉芳心的好物。

这时从天而降一幅画卷，吕布拾起一看：董卓到此一游。明白了董卓跟他一样，只是在他之前就已经来求过月老了，顿时悲痛万分。

在吕布感到绝望之际，“月老”天猫现身，告知吕布得到女神芳心的绝招，吕布终于如愿地跟貂蝉在一起了。

妙借用历史典故和神话故事

为品牌赋能

通常情况下，消费者对广告都是十分抵触的。但对于品牌来说，打广告却是提升产品销量和品牌知名度的必要手段。

如果广告做好了，品牌可以像热门小说、电影、电视剧一样受到观众追捧。而用讲故事的方式来介绍品牌，也更容易被用户理解，这种广告二次传播也比较高，更有利于提高品牌曝光度。

一个好故事，可以省去大笔广告费，还可以感染用户的情绪，使用户产生情绪投射，引发代入感，使品牌迅速在同类产品中脱颖而出。

天猫深谙此道，在此支短片中巧妙借用唐玄宗与杨玉环、吕布与貂蝉的历史典故和《白蛇传》神话故事，通过众所周知的经典爱情故事打出七夕营销的主题。

如在历史上，唐玄宗李隆基与杨玉环的爱情佳话也为后世传唱。唐玄宗作为最宠爱杨贵妃的男人，自然会尽力满足杨贵妃的偏好。

天猫通过改编唐玄宗与杨贵妃的故事，用幽默搞笑的喜剧剧情为切入点，突出天猫“神仙好物不用求，天猫七夕全都有”的诉求。后面的《白蛇传》、吕布与貂蝉片段的创意也是如出一辙，将天猫的七夕广告主题进一步强化。

借用目标客户记忆深刻的历史典故和神话故事，不仅让消费者由被动观看变为主动注意，还能引起受众的共鸣，有效拉近品牌与受众之间的距离。

品牌LOGO人格化

强化品牌在用户心中的记忆

天猫作为一个综合性购物网站，在年轻消费群体中早就人尽皆知。它渗透在我们生活中的方方面面，用途之广早已超过你的想象。

此则广告把天猫的logo拟人化，化身为天下有情人牵红线的“月老”，不仅高度契合了七夕的营销主题，也把平台代入到撮合有情人的设定中，突出天猫平台“神仙好物不用求，天猫七夕全都有”的主题。

品牌logo是企业视觉识别的一部分，担负着构建企业形象的重要使命。天猫此则广告让logo成为主角，能够拉近品牌与用户之间的距离，使得品牌赢得用户的注意力，在消费者心目中形成记忆点。

天猫是年轻人的一种新消费方式，年轻人都喜欢有趣有料的东西，所以做年轻人的产品，就不能太拘泥于规则，要像年轻人一样敢于打破常规，才能俘获更多用户，增加品牌知名度和好感度。

天猫用这样一支标新立异的品牌TVC，不仅成功地取悦了消费者，也延续了年轻化路线，赋予了天猫年轻化、可亲近、土萌感的品牌人格，与当下年轻人形成一种心理情绪上的契合。