「拍照」被黑、被切？vivo这波广告神曲给用户支招

科学技术的发展，推动智能手机成为大众日常生活的必需品，深刻改变他们的生活方式，打电话、浏览信息、办公学习、拍照逐渐常态化。

为促进用户增长实现销量翻盘，智能手机市场竞争异常激烈，其中，当属「拍照功能」为市场争夺热点，成为众多智能手机厂商比拼技术能力的关键所在。

基于当下用户对手机「拍照功能」提出新要求的洞察，vivo为宣传产品vivo X27系列功能，推出了两支惊艳短片，用幽默创意的神曲形式交流用户，达到加深用户记忆的目的。

不要切了我？

不要黑了我？

拍照，是用户记录美好生活，定格触动情感瞬间展现生活态度的很好方式，可以说，用户精神世界的构成，离不开这一张张被拍摄保存下来的图片。

但用户在拍照过程中，有时也会面临一系列的难题。

比如风景与人物无法同框，人物与夜色融为一体，这些糟糕的用户体验，给众多智能手机厂商带来机遇与挑战。

vivo推出的两支广告神曲：《不要切了我》和《不要黑了我》，正是从“用户体验”角度出发，通过人物浮夸的演技和创意的歌唱形式，将vivo x27拍照功能的两大亮点一并揭开。

One：《不要切了我》

拍毕业照，画面里的自己并不完整；帮女友拍照，背后的巨型玩偶少了一半脸；舞台上，最角落的自己经常照不全；巨型英雄模型，在画面中却只剩两条腿...

短片里，一系列被“切”断的人物和事物共同在台上歌唱控诉，表达对拍照功能的不满情绪。

Two：《不要黑了我》

一群人架起篙火搭起帐篷享受party，本想记录瞬间却都成了“阴阳脸”；月光下本应浪漫的婚礼，拍摄画面却与夜色无法分离；拍摄火山，最后却得到了“黑火山”画面...

短片为创意的动画形式，人物脸上都覆盖了一层夜色，他们通过歌唱形式表达拍照失误带来的坏心情。

戏剧性手段揭开产品优势

满足用户需求促成转化

对多数品牌而言，产品能满足用户需求，就能提升用户回头率，这一点在智能手机市场也不例外。

vivo推出的两支广告神曲，正是建立在对用户深入分析的基础上，让产品能更好满足用户需求。

1、抓用户痛点，针对性解决问题

俗话说，存在用户痛点的地方，必定有相应的商机和营销机会，而营销的目的就是找到用户这一痛点，缓解或解决问题。vivo的这场营销，正是建立在用户痛点上。

一是，用极为醒目的“不要切了我”、“不要黑了我”主题，迅速吸引用户注意力。

二是，揭示拍照中最常碰到的糟糕事：拍照不全，不是缺胳膊少腿，光线不好，导致画面暗淡无光，一下子击中用户痛点，为后续产品解决问题做铺垫。

2、戏剧性演绎神曲，突显产品功能优势

如今，许多企业都开始采用糅合音乐的营销手段与用户交流，在于音乐本身拥有感性特质，能让产品与用户之间产生共鸣。

vivo两支短片虽然分为现实场景+动画场景，从各种被“切”到各种被“黑”，但在形式上都采取戏剧性的歌唱形式演绎“拍照”难题，用歌曲作为广告的呈现方式，有利于借音乐与用户建立情感联系，引出产品。

所以后续vivo带出vivo x27拍照功能优势：4800万广角夜景三摄，表明能解决：拍照不全面被切割问题、夜色太黑拍照黯淡无光问题。

在两支短片后半部分，vivo鲜明观点，用极具视觉冲击力的对比图反映前后拍摄效果，凸显了产品功能优势，强化用户心智。

注重用户体验

突显品牌价值与竞争力

“互联网+”时代，用户体验为王。

在智能手机市场竞争日趋激烈的今天，品牌要实现几何式增长的用户体量，必须注重用户体验，因为用户体验的满意度，是影响品牌口碑和销量的关键因素。

在之前宣传vivo x27营销中，品牌围绕“美，更进一步”主题展现美的艺术，利用颜值与艺术、科技与时尚的方式，全方位提升用户体验，将自家产品努力推向看中品牌综合实力竞争的未来。

而在这次营销中，vivo再次从美学艺术与科技结合的角度出发，在营销中融入音乐元素和动画定格场景+三维角色，借艺术与时尚之手进一步突显出产品功能优势，深化用户体验。

数字化时代，用户体验决定消费忠诚，vivo从每一次推出产品进行的系列营销举动，到每一次产品功能优势的创意推崇，都始终注重用户体验，这种体验贯穿于品牌、产品、营销等全方位，有利于促进用户转化率，提升其市场竞争能力。