科颜氏&宋茜《管我几岁》态度大片,超A超有范
伴随着市场消费迭代升级和女性用户自我意识觉醒,现如今品牌想要与女性消费群体沟通,就必须深度融入目标受众的语境和内心所想,通过贴合她们思想和价值观的内容,才能实现有效链接。
依托这一底层逻辑,科颜氏就拉来了宋茜打造了一支超A态度大片,通过聚焦年龄焦虑这一现实话题,巧妙地输出了一波品牌正向价值观。
携手宋茜传递超A态度
科颜氏《管我几岁》捕获人心
所谓“有态度”的营销,归根到底在于传递与用户相契合的理念和主张,亦或是在此基础上做加法,才能更深层次地抓住与目标用户的共鸣点,进而强化消费者对品牌的归属感和认同感。
个性化时代,年轻人对于品牌并不执着于单纯的功能性需求,更多的蕴含这品牌形象、情怀、内涵价值消费。基于此,科颜氏高开高打,从价值观层面圈粉目标用户群。
4月7日,科颜氏再度携手代言人宋茜带来《管我几岁》第三季年龄态度短片,在不到1分钟的TVC里,由内而外的看到了一种灵动、跳脱、个性化的场景表达。
在短片中,宋茜面对人生不同阶段「不安分」、「没个正经」、「年纪不小咯」的质疑,用#管我几岁#进行有力回击,展现自己超A超年轻的一面,一种洒脱质感油然而生。
可以注意到,TVC所呈现的各个场景,恰到好处地贴合了当下女性所关注的不同痛点,“不安分”、“没个正经”、“年纪不小”,这些耳熟能详的周遭话语,无形中激起的是目标用户情绪心弦。
而短片结尾则将所有质疑推翻,用#管我几岁#进行强有力的态度表达,女性群体无需被定义,她们都是“自己”,都有着当代女性“更美好”的样子,撬动大众底层心智认同。
不仅如此,科颜氏紫玻A眼霜也已在天猫小黑盒开「新」首发,科颜氏希望用这支态度短片鼓励消费者勇敢做自己,别让年龄限制一切可能性,用“有态度”的营销收获用户好感度。
紧抓“年龄焦虑”用户痛点
促成营销内容有效曝光
之于美妆品牌而言,科颜氏本质是基于群体行为与心理的洞察,用贴合当下大众价值观的内容表达,最大程度上勾起群体共鸣之势,从而达成润物细无声的“路转粉”效果。
这也是品牌的高明之处,通过紧抓当下用户“年龄焦虑”痛点,把这一女性群体所必然会经历的大话题进行一波轻松化、轻量化的呈现,用#管我几岁#的核心态度做到有力的解答。
就如TVC中的独特视角设计,一方面能帮助用户自我表达,降低内容的“说教感”,另一方面,品牌不仅是这一切美好变化的见证者,更是助力者,一种活泼愉快的氛围被烘托上了台面。
配合其中的点睛之笔:年龄拦不住我,管我几岁,做的就是自己;在大大降低消费者对广告抵触心理的同时,实现一波受众层面的精准营销;除此之外,品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。
无论何时,都要勇敢做自己,为勇气充值,开阔年轻眼界。4月7日,科颜氏携手代言人宋茜带来《管我几岁》年龄态度短片,其中有着萌趣、可爱,同样也有着果敢、个性,不由得收获了一波用户注意力。
依托TVC本身所具有的态度感,在评论区内,就引发了不少网友的应援热潮,Act Any Age,一种超A态度被呈现而出,巧妙地借势代言人影响力实现营销内容的有效曝光。
品牌请代言人,本质上是对粉丝经济的灵活化运用,在借势代言人影响力扩大品牌知名度的同时,进一步将明星流量转化为品牌存量,为深层次的效果转化带去潜移默化的推动力。
就营销层面而言,在流量盛宴中,明星自带流量和话题属性,除了为品牌带来曝光和背书外,其高公信度及稳定的流量池,给了产品一个“推销”的有效出口,侧面达到“广而告之”的营销目的。
个性化态度撬动用户心智共鸣
赋予产品以流量价值
营销场上五花八门,情感、IP、态度营销层出不穷,但其实万变不离其宗,都是与用户建立情感连接的过程,能否博得消费者的信任,就是品牌营销的关键之处。
然而,与其说此次营销只是单纯的对“年龄焦虑”用户痛点的拿捏,不如说是品牌价值观的传达过程,通过《管我几岁》TVC的态度发声,进一步赋予#科颜氏紫玻A眼霜#产品以更多关注度。
随着90、00后群体逐渐成为社会消费主力军,年轻消费者身上所具有的“个性”、“独立”标签日趋凸显,相较于常规的产品卖点广宣,与消费者构建稳固的情感链接才是营销的关键之处。
可以注意到,科颜氏携手代言人宋茜带来的年龄态度短片,并没有将重心置于产品植入之上,而是呈现一出人生的不同阶段,「不安分」、「没个正经」、「年纪不小咯」质疑外的有力个性回击;这一方式对于营销人来说一定不会陌生。
早在科颜氏170周年之际,品牌就曾邀请到音乐大使毛不易打造主题曲《火花》,火花精神一直是科颜氏的力量源泉,这首歌唱响在平凡生活里,或大或小的火花所带来的改变。
不仅如此,科颜氏还与刘昊然、孟美岐上演同名MV,演绎两位白发老人冲破年龄的界限,敢于冒险、坚持热爱的故事,充分表达出“美好的人生就是不断寻找热爱的一生”,也希望用户可以不懈追逐梦想。
其共同点在于对一种态度的呈现,年龄不是困住大众前进的桎梏,“活出自我”才是真正的人生主旋律,以此来反哺品牌在美妆领域的价值定位,应援女性表达美的权利。
换句话说,科颜氏&宋茜的携手是一场态度植入,最大程度上去找寻品牌与目标用户之间的共鸣点,在获取消费者认同感的同时,培养用户从普通的“过路人”,成为品牌的忠实消费者,提升产品更多流量价值。
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