洞察女性真实生活，片仔癀演绎平凡女性自信

《乘风破浪的姐姐》、《三十而已》，2020年大火的综艺和影视剧几乎都是关于30以上女性的题材，女性话题再次成为了大家的关注点。纵观今年火热的女性题材，大多是描绘女性独立意识的觉醒，篇幅更多地放在30多岁的女性强大的一面。

但对于大多数平凡女性来说，30岁的她们可能囿于家庭、不顺心的工作、奔四的恐惧，“焦虑”或许才是她们的常态，我们只看到了这些节目灌输“你是强大的女性”的鸡汤，却没有看到她们的真实状态以及感受，共情也就无从说起。

什么是30岁女性的真实状态？面对最真实的状态的自己应该怎么做？近日，老字号片仔癀化妆品联合新世相发布视频短片《向上吧 WOMEN》，以反常规的套路探讨女性话题，带给受众不一样的思考角度。

真实改编的案例呈现更具说服力

现在大多数关于30岁女性的题材，挑选的对象大多是明星，就像乘风破浪里的姐姐，光鲜靓丽地在台面上诉说着自己在生活、工作上所承受的巨大压力。要不就是《三十而已》里的女精英，这些都离平凡的女性距离太远，反而很难引起大众的共鸣。

在片子癀的短片里，展现的是一个个为生活奔波的平凡女性，她们或许无时无刻都可能被生活、工作的压力压垮，但她们绝不轻易放弃，她们用着女性独特的坚强对抗“垮掉”，让人们看到了平凡的力量。

短片中的人物都是上过热搜的热点人物，但她们也是平凡的女性，是她们面对生活重压的不服输、不退缩，感动了大多数人，这样的案例呈现更具感染力，更加真实，更能引起大多数平凡女性的共鸣。

货车女司机昕昕，一改以往开货车的都是男司机的刻板印象，瘦弱的身体中隐藏着强大的力量。面对着生活的压力，“趁年轻赶紧拼”是她的态度，她用自己的正能量事例改变了许多人的刻板印象，女人也可以开好货车。

有时候，平凡的女性身后支撑的东西远比人们表面上看到的更多，她们蕴含着远比想象中更大的力量。湖北宜昌卖卤味的恩雅妈妈，案板上是生活，案板下是未来，她支撑着的不仅仅是小恩雅的现在，还是她的未来，面对如此沉重的负担，恩雅妈妈并没有被“击垮”，而是全力守护着那颗希望的种子。

片仔癀以真实的案例展现出最真实平凡的女性生活，调动起普通大众的情感，为后续的产品露出奠定了情绪基础。

片仔癀为女性发声，破除女性易“垮”偏见

“有人说，女人是很容易垮的。垮在性别面前，垮在时间面前，垮在现实面前。”

纵观我们看到的综艺以及影视剧，大多都是让观众看到女性“强大”的一面，相对于负面情绪，他们更乐于用带有鸡汤性质的观念为大众带来正能量。但从短片的文案中可以看出，片仔癀将目光投向社会对女性的主流印象，从事实出发为女性发声。

不可否认，现在的社会对女性的印象就是容易“垮”，工作不能干苦活、重活，她们的情绪更敏感，失败更容易击垮她们，所以易“垮”的女性成就不了大事。

然而片仔癀直接拎出现实中的案例，为女性对这些偏见说不！

医院的女医生、可以开货车的女司机昕昕、卖卤味供小恩雅上学的恩雅妈妈以及芭蕾舞教师，她们的工作和生活都曾有击垮她们的时刻，但是她们又坚强地支撑起自己的身体，让我们看到了在这些平凡女性背后的不平凡力量。

“我们发现生活或许对女人并不友善，但同样也发现不善屈服的女人”。片仔癀以品牌细致的洞察，强有力地为女性发声，破除社会对女性易“垮”的偏见。

“垮”的双重含义，回归片仔癀产品

描述完精神“垮”掉的状态后，短片的最后是片仔癀产品的露出，“片仔癀牌凝时素颜紧致精华，重启肌肤弹力引擎。”完成了“垮”含义的转变。随着年龄的增长，女性的脸部随着胶原蛋白的流失，也会流露出垮态。

在短片的前半部分，当女性面对着各种各样的压力，显现出精神上的“垮”态的时候，还可以通过不服输、不屈不挠的态度进行反抗，坚持下去终会看到彩虹的出现。但是脸部的“垮”态却是不可逆的，一旦初老时没有好好地保养和维护好脸部皮肤，就很难再保持以往的紧致。

片仔癀通过短片传递给30岁以上的女性两个含义，女性在精神上并不易“垮”，但是在面对生活精神努力不垮的同时，也要注意别让脸部“垮”下去，“让生活更漂亮，也让自己更漂亮”。

为女性发声，片仔癀提高品牌感知价值

感知价值，它是消费者认为产品值得的价值。比如说，如果你在超市买酱油，你会买厨邦牌还是海天牌？如果你要买一双鞋，你会买耐克还是阿迪达斯？不论你选择前者还是后者，都表明了你对某个品牌的产品赋予了更高的价值。这就是感知价值。

在很多时候，情感是感知价值的标尺，人们是用感性来进行购买的。当一个人决定购买某样东西时，它可能感觉和看起来都像是一个非常符合逻辑的数据驱动行为。但事实是，这个决定受到潜意识动机的影响。那么品牌就可以通过对情感下手来提高受众对品牌的感知价值。

片仔癀为女性发声，是为了唤醒女性的共鸣，提高品牌的感知价值。近几年来，片仔癀在为女性发声的道路上从不缺席。2018年的“别叫姐，叫小姐姐”的话题，为初老的女性发声，给予她们自信，为她们提供抗初老的产品。2019年，曾携手“浪姐”伊能静推出“重启她力量”的营销，为广大轻熟龄女性站台，赋予女性面对岁月和困境的自信和勇气。再到今年的《向上吧 WOMEN》为女性破除易“垮”的偏见，通过情感共鸣提升女性对品牌的好感度，提高品牌在女性心中的感知价值，使女性消费者在面临品牌抉择的时候更容易地站在片仔癀这边。这是片仔癀不断坚持与初老女性对话的意义。