笑不活了！顺丰同城&徐志胜脱口秀，句句戳中心坎

从京东推出《脱口秀大会3.5季》还原脱口秀舞台现场，到天猫请来脱口秀演员直播带货，这一轻松化、轻量化的营销方式，成为品牌突围新出口。

反应快的品牌也渐渐开始瞄准了这一方向，将品牌信息和段子内容高度结合，再由演员表演发挥效果，以达到传递品牌价值的目的。

作为物流界的头部企业，顺丰同城在近日就拉来了脱口秀达人徐志胜，打造了一出笑点与卖点兼备的TVC，无形中吸引了一波用户注意力。

构建轻松化营销氛围

顺丰同城&徐志胜脱口秀趣味来袭

在当下节奏快、压力大的生活背景之下，对于年轻人而言更喜欢观看一些轻松愉快的节目内容缓解压力。于是，像脱口秀这样轻松、诙谐的综艺节目就受到年轻人追捧。

换句话说，脱口秀嬉笑怒骂间的观点直抒，既能解压又引发深思，“怼”“自黑”等特色符合年轻人沟通习惯，最大程度上让营销内容不落入“枯燥”、“俗套”的桎梏。

依托这一底层逻辑，顺丰同城邀请徐志胜担任「首席win健官」并拍摄了一支长达四分半钟的脱口秀，轻松幽默的话术下，直击当下大众对物流体验上的痛点痒点，可以说是把真实感拉到了极致。

在脱口秀中，为了突出顺丰同城的「快」与「稳」，徐志胜讲述自己与朋友互送生日礼物但没有用顺丰同城，结果冰淇淋蛋糕全成散落的奶油，一瓶酒没有酒，剩下的只是玻璃片。

除了送礼囧事，徐志胜还讲述了其为女友送钥匙但钥匙不在身上的故事，表示贵重物品用顺丰同城急送非常靠谱，在讲段子的同时，潜移默化地带出品牌信息。

作为《脱口秀大会》第四季的最大黑马，徐志胜不仅在表演中给自己贴上了「稳」的标签，还与顺丰同城一起，将其共同的「稳」的特质传递给消费者，让消费者感受到顺丰同城的稳妥与速度。

从营销层面上说，品牌巧妙地构建了代言人与自身功能卖点之间的强关联，用最为真实的故事和段子，将“急送重要物品，用顺丰同城”强有力地植入于消费者心智之中。

深度洞察物流痛点

撬动大众共鸣情绪

从最早的“囧”、“雷人”、“滑天下之大稽”，到近几年的“闪电鞭”、“凡尔赛文学”、“眉有办法”，这些梗的背后，往往映射的是那些自带笑点的事件。

对于品牌营销而言，有内容、脑洞大、笑料足的广告，往往可以收获年轻消费者的青睐，进一步拉近品牌与用户之间的内心距离，而品牌的高明之处就在于对趣味内容的拿捏。

就如其中的蛋糕篇：送出去的是蛋糕，收到的却是“完蛋，糟糕”；送出去的是美酒，收到的却是“一盒酒瓶”......精准把握了当下用户的物流痛点，顺势引出顺丰同城“快”、“稳”的应景卖点。

配合代言人徐志胜一贯的特殊气质，仿佛天然有一种快递小哥的形象，不仅让内容有了更多趣味性，同时也让TVC有了无限亲和力，大大降低消费者对广告的抵触心理。

所谓脱口秀营销，其最大的优势就是构建了轻松化的观看体验，通过利用幽默及独特的形式，在常规的营销场中独树一帜，成为当代营销审美疲劳下的新出口；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

11月20日，顺丰同城携手徐志胜出任「首席win健官」，同步释出极具趣味性的脱口秀，用徐志胜个人经历和段子，串联起对顺丰同城卖点的呈现，进一步扩大品牌营销声量。

依托TVC本身所具备的幽默风格，在评论区内，就引起了不少用户的应援热潮，“win=稳”、“suin fen=顺丰”，纷纷拿起了代言人的地道口音，争相调侃，激活UGC产出。

某种程度上，趣味性内容就像一个无形桥梁，可以拉进品牌和用户之间的距离，特别是年轻的用户群体，同时也能让产品更有话题性和趣味性，引起广发的自发传播，撬动的是大众的注意力和对内容的好奇心。

持续深化品牌功能卖点

实现目标人群有效触达

相较于传统的营销方式，脱口秀天然带有调侃和幽默性特质，配合其中逗趣的场景化表现，很容易让观众产生代入感。

然而，与其说是一场对当下物流痛点的洞察，不如说是一次潜移默化的品牌卖点植入，最大程度上让消费者感受到顺丰同城的稳妥与速度。

随着《脱口秀大会》《吐槽大会》节目热播，兼具轻松解压和人文关怀的脱口秀成为年轻人喜爱的娱乐方式，反应快的品牌也把脱口秀当做全新营销舞台。

可以注意到，在脱口秀中，为了突出顺丰同城的「快」与「稳」，品牌借由徐志胜视角现身说法，趣味化话术无形中将品牌与代言人二者共同的「稳」的特质传递给消费者，促成人设与营销内容之间的相得益彰。

品牌与脱口秀演员合作推出笑料百出不失专业解读的定制化脱口秀，将品牌信息和段子内容高度结合，再由演员表演发挥效果，实际上就是以脱口秀的形式传递品牌特定卖点。

借由段子输出品牌观点不同的故事载体和幽默解读，比直接打广告更有趣，观众接受度也更好，侧面映射的是品牌年轻化营销新解，而这一方式对于营销人来说一定不会陌生。

早在去年 917骑士节，顺丰同城就以「守护」为核心理念，传达骑士的守护精神，携手WOUN.带来音乐MV《骑士英雄》，上口的歌词充分展现了顺丰同城骑士们如何守护我们生活中的匆忙时刻。

区别不同的是，品牌此次营销更具幽默性，携手脱口秀达人让有趣好笑的段子成为了品牌与消费者的沟通媒介，借助这种强娱乐的形式，在轻松打动用户的同时，潜移默化实现了品牌信息和卖点的有效触达。

与此同时，非明星化的品牌代言也在其中起到了辅助加持作用，从官宣苏炳添为首位品牌代言人，传达品牌关于「快」和「稳」的共振，到脱口秀达人徐志胜的现身说法，无形中深化的是大众对顺丰同城卖点的记忆度。