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京东动画电影火热出炉:Joy狗,这次又感动了多少人?

广告提案网
2019-05-27 19:53
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去年,京东有一部刷爆朋友圈的短片《Joy与鹭》,你还有印象吗?


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这只超可爱的京东狗Joy,与鹭鸟之间发生的故事,被生动地演绎了出来。动物角色们的动作和性格都也活泼可爱,招人喜欢。这支广告可是由国际大奖团队经过一年的精心打造,不仅画面唯美,故事寓意也非常深刻。


今年,京东又推出了新一轮动画广告——《Joy与锦鲤》,一起来看看,有没有新的发现!


JOY 与锦鲤

相知同行,喜悦相伴


秋高气爽,微风和煦。夏日的荷叶还未完全枯萎,池塘里一只金色小鲤鱼,总是跃跃欲试练习着跳跃。


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小鲤鱼一直很努力地练习着,虽然收效甚微,但是它依然不放弃。然而这一切都被京东狗Joy看在眼里。


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渐渐地,京东狗Joy与小鲤鱼成为了好伙伴,并把自己想“跃龙门”的梦想告诉了它。它们相互陪伴,一起成长。


可是眼看着时间一天天地过去了,京东狗Joy看到小鲤鱼还是跟梦想相差甚远,于是决定帮助小鲤鱼。


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冬天到了,大雪纷飞。京东狗Joy在冰天雪地里,坚持不懈地为小鲤鱼搬运石头,搭建跃龙门的阶梯。


就这样坚持了一个冬天。


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当春天到了,河水的结冰都融化了,小鲤鱼在水中扑腾并向京东狗Joy吐了几个泡泡。


小鲤鱼不仅对京东狗Joy表示感谢,它坚定的眼神告诉京东狗Joy,这次一定会成功的!


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望着水流湍急的龙门,小鲤鱼顺着京东狗Joy为他搭建的石头路,纵身一跃,成功跳跃龙门,变身成为一条金光闪烁、腾云吐雾的巨龙。


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看到如此场景,京东狗Joy开心地跳了起来。正是有了自己的帮助,才帮助了小鲤鱼成功“鲤跃龙门”!


京东这支品牌动画电影广告短片《JOY 与锦鲤》,在延续去年的动漫风格的同时,打造了一段JOY 与新伙伴小锦鲤从初遇到相知,一路同行,共同成长的新故事,还成功突出了「相知同行,喜悦相伴」的主题。整个动漫画面精彩绝伦,唯美动人,成功获得了万千观众的喜爱。


京东动漫暖萌放映

传承+致敬,延续佳作


“鲤跃龙门”,颇有寓意


《埤雅·释鱼》中就这样说道:“俗说鱼跃龙门,过而为龙,唯鲤或然。” 是啊,在中国古代民间一直流传着“鲤鱼跃龙门”的传说,正如书中所说,黄河鲤鱼在跃过龙门之后,就会变成龙。从此后,中国人经常用这一传说来比喻中举、升官、飞黄腾达之吉祥事,也比喻逆流前进,奋发向上的精神。


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京东《JOY 与锦鲤》这支动画广告短片,别出心裁地选用了“鲤鱼跃龙门”的故事,并让京东狗JOY与小鲤鱼参与、见证了这一过程。不仅在原有的故事中进行了新的创意,还运用中国传统民间故事增强了广告的寓意深刻性。既拉动了品牌与观众的距离,还彰显了品牌深厚的文化内涵。


顶级制作团队,方显诚挚


成立于2016年的动画工作室 Pinta Studios,从开始几人的团队,发展到如今超大规模、国内顶级的热门IP动画工作室。从曾经火爆一时的VR动画《拾梦老人》到《烈山氏》,这支团队凭借独特的创意方法,和高超的动画制作水平,成为享誉国内的动画制作团队。


 Pinta Studios 动画工作室成为京东的选择,两者之间的契合性是极强的。 Pinta Studios 本身对IP形象的制作和打造上别有心得,而JOY小狗正是京东需要IP形象化的重点,这支广告乃是两者天作之合的体现。用动画的方式来赋予IP价值,不仅其中的潜力无限大,更是凸显了京东在打造这一形象动画广告上的诚挚。


承接《Joy与鹭》,致敬《海底总动员》


去年,京东的贺岁动画广告短片《Joy与鹭》刷爆朋友圈。短片中的小狗JOY非常活泼可爱,它与鹭演绎一个既温馨又暖心的故事。


从开始JOY对鱼饵的保卫,到后来它发现鹭原来是位觅食的妈妈之后,善良的JOY最终将鱼饵都送给了鹭。如今《Joy与锦鲤》的故事,也有着异曲同工之妙。不论是是鹭还是锦鲤,都获得了热心善良的Joy的帮助,这两段有着承接性的故事的背后,都是京东精心构思的体现。


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JOY代表的IP形象,象征着京东热心、善良的形象,而鹭和锦鲤都都是JOY维护和帮助的对象,这就彰显了京东努力维护消费者的利益,为消费者着想的情怀。


除此之外,《Joy与锦鲤》中的锦鲤则是致敬经典动画片《海底总动员》的尼莫。《海底总动员》中的小丑鱼的故事不仅成为了许多人心中的经典记忆,更是获得了奥斯卡最佳动画片奖。京东这支广告借用小丑鱼尼莫IP形象,既向《海底总动员》致敬,更是彰显了其作为品牌海纳百川的广阔接纳气度。


一个IP的成功进阶之路

未来还有更多探索


古人云,不谋万世者,不足谋一时;不谋全局者,不足谋一域。如果把品牌的跨界营销、场景营销、粉丝营销、借势营销等等比作全局概念的话,那么将Joy动画形象IP化,则是在全局观念中浓墨重彩的一笔。


但是,京东IP化营销之路,并非那么简单。


首先,选择Joy作为京东的IP形象代表,是一只活泼可爱的小狗,它的拟人化形象引得许多人(尤其是宠物爱好者)的喜爱,这无疑加速了Joy IP化的粉丝积累过程。而有了这固定粉丝基础之后,Joy IP 化也就自然形成了。


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其次,多方位的IP营销之路,也是必不可少。产品联名营销就是其中重要的一环。京东选择与近千个品牌联合定制Joy联名款产品,不仅获得了许多消费者的青睐,更让品牌更加亲民。


最后,IP形象精神化。京东将Logo动漫化,让Joy变成动画形象,跃然屏幕之中。正是有了这种潜心经营,才让Joy这个IP变得有血有肉。Joy所展现的热情、善良的精神也与京东品牌精神不谋而合。


所有IP都拥有变现能力,而Joy天生的电商属性无疑是变现的一大助力。但是如何让IP合理合情变现,让消费者真正享受到为IP买单的乐趣。在京东的IP探索之路上,相信未来还有更多期许。

京东IP营销京东动画电影
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