揭开《国家宝藏》杨贵妃消暑之秘，京东家电戏精广告清凉来袭

小暑一过，就要奔着大暑去了，气温直线上升，天气也越来越“夏天”了。为了对抗燥热的天气，西瓜+空调+WIFI成为了人们的标配，室内清凉如丝，室外阳光明媚，光是想想就能获得无与伦比的快乐。

然而，古代的人就没有现代人那么幸运了，没有空调的加持，散热只能依靠蒲扇。但是杨贵妃却完全不怕夏天，因为她在皇宫里有着独特的避暑宫殿——冷宫。杨贵妃究竟是如何把宫殿变成避暑的“冷宫”的呢？为了帮大家解答疑惑，京东家电携手《国家宝藏》上线了一支动画《杨贵妃的消夏新宝藏》，揭开杨贵妃消暑的秘密，并且带来了联名款空调「天机」、「京鸿」。

寝宫变冷宫，杨贵妃消暑有妙招

近日，京东家电再次开启京东空调巅峰24小时的营销活动，为了吸引消费者的目光，京东以揭开杨贵妃的消暑秘密为主题，推出了一支动画短片，对比古人纳凉和现代人纳凉的方式，衬托出空调的重要性。

视频里，怕热的杨贵妃下旨在全国寻找能消暑但又不上头的方法，成功被采纳将重赏万两，于是官民们纷纷出主意，为杨贵妃提供消暑的方法。

首先是举办一场消夏音乐节，想利用利用电音蹦迪祛暑，但却让杨贵妃脱水了，这个消暑处方毫无作用。

接下来是从千里送过来的外卖“冰荔枝”，然而因为运输时间过长，冰早已融化，荔枝也不新鲜了，一向喜欢吃荔枝的杨贵妃竟给了个差评，冰荔枝解暑方案失败。

最后，一位菩萨从天而降，仿佛救世主一般，带来了「天机」、「京鸿」两款空调，将大好河山的凉风带给杨贵妃，成功让寝宫变成了冷宫，终于获得杨贵妃的青睐，成功领赏。

京东家电这支动画广告，运用《国家宝藏》里杨贵妃的形象，再辅以段子般的文案和夸张的表情，深刻描绘出古代没有空调的痛苦。经过对比后，广告最后出场的空调就显得很重要了。在千篇一律的平常广告中，这样一支有趣又生动的广告，有利于激发观众的好奇心，让观众带着疑问去看广告，引导观众从被动接收信息到主动接收信息，大大增加了广告的传播效果。

有趣广告的背后

受制于家电的使用场景，家电营销的内容大多围绕着“家庭”开展，直观的场景化营销可以让消费者对产品一目了然。但也导致了家电营销的同质化，普通的广告很难吸引到人们的注意。于是，京东家电选择与《国家宝藏》合作，一改以往的家电营销风格，通过古代人物出演有趣的视频，向人们安利产品。

从创意上看，这支广告直戳消费者的痛点——夏天需要空调消暑，只是把场景放到了唐代杨贵妃重金求消暑上。闻添加了薄荷和柠檬的清凉香囊回上头，在消夏音乐节上蹦迪会脱水，千里迢迢送过来的冰荔枝因为冰化了变得不新鲜，将杨贵妃消暑的痛点具象化，最后空调出场，轻而易举就能消暑，通过前后对比的方法输出空调产品的优势，在消费者心中制造对比锚点，激发消费者购买空调的动机。

从内容上看，这支广告也有着考究。广告的语言使用的是西安话，符合真实的历史情况，作为大唐的贵妃，没有一口顺溜的“长安话”实在说不过去。在冰荔枝篇，也活用了“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”的诗句，广告的内容一切都是来源于真实的历史。

然后是不经意的网络热梗植入，在“蹦迪”篇中，乐队大喊的“EGM”，正是来源于前一段时间抖音特别火的一个网络热梗（一位UP主发布的背景音乐名称显示的是EDM，但音乐唱的却是EGM，后被许多网友作为拍摄口红视频的背景音乐），给观众带来欢乐的同时，提升了观众将视频看下去的欲望。

最后是空调的文案，“一只箱子云上放，不装衣服不装粮；数九寒冬送温暖，三伏天里送清凉。”郎朗上口的文案既传达出了这两个空调的功能，又增加了广告的洗脑功力，潜移默化中占领了消费者的心智。

京东家电这支动画广告，一改以往同质化的家电营销，以有趣的形式呈现产品，给大众带来了新鲜感。

玩转社媒，扩大营销传播声量

早在7月10号开始，京东家电就在官微上发布海报以及抽取礼品进行活动预热。“三伏将至，听说杨贵妃张榜诚聘‘冷场官了’！”京东家电利用悬疑式的文案和海报勾起网友的好奇心，设置链接引导观众到京东家电空调24小时巅峰营销的主会场，实现了营销活动的前期引流。

7月12日动画广告正式上线后，京东家电利用线上社交渠道进行推广，在微博上联合各大KOL共同发声，吸引了大量网友围观，话题得以迅速扩散，成功传播到不同的圈层受众上。在官微和KOL以及受众自来水的多重发力下，微博话题#宝藏空调巅峰营业#的阅读量已经超过了1.1亿，源源不断地将流量从社媒导流到京东家电的营销主会场上。

京东家电的广告标签——戏精

从京东家电推出的一系列广告来看，画风跟传统的家电广告可谓是迥然不同，从京东家电515的沙雕广告，再到618的不正经广告，戏精成为了京东家电广告风格的标签。

京东家电的戏精广告，延续的是沙雕风格，用脑洞大开的场景引出产品的卖点以及文案，用沙雕的风格带给大众新鲜感，无疑可以增加广告的吸引力。京东家电的广告更像是摆好了一个舞台，然后品牌和产品就开始在上面“唱戏”，每个品牌如戏精一般地从有趣的角度传递自己的优势，让广告变得更生动有趣。

从另一方面来看，社会大众压力越来越大，人们难免会有所焦虑，戏精式的沙雕广告能让大众放下戒备，让大众在欢乐的气氛中接收品牌和产品的信息，广告的传播效果就有了大幅度的提升。

而京东家电，正给自己打上戏精的标签，并且不断地延续一致的风格，将品牌的形象深度植入到用户的心智中，形成品牌独特的记忆点。