4A广告网 - 广告营销行业影响力媒体_广告创意_营销策划_公关传播

揭开《国家宝藏》杨贵妃消暑之秘,京东家电戏精广告清凉来袭

品牌与策划
2020-07-15 15:08

小暑一过,就要奔着大暑去了,气温直线上升,天气也越来越“夏天”了。为了对抗燥热的天气,西瓜+空调+WIFI成为了人们的标配,室内清凉如丝,室外阳光明媚,光是想想就能获得无与伦比的快乐。

 

95ecd2de-75b0-47dc-a016-e28f7e65fcf0.jpeg


然而,古代的人就没有现代人那么幸运了,没有空调的加持,散热只能依靠蒲扇。但是杨贵妃却完全不怕夏天,因为她在皇宫里有着独特的避暑宫殿——冷宫。杨贵妃究竟是如何把宫殿变成避暑的“冷宫”的呢?为了帮大家解答疑惑,京东家电携手《国家宝藏》上线了一支动画《杨贵妃的消夏新宝藏》,揭开杨贵妃消暑的秘密,并且带来了联名款空调「天机」、「京鸿」。


772c5339-ea3a-46bc-9ba9-656a6e9972fb.jpeg


寝宫变冷宫,杨贵妃消暑有妙招

 

近日,京东家电再次开启京东空调巅峰24小时的营销活动,为了吸引消费者的目光,京东以揭开杨贵妃的消暑秘密为主题,推出了一支动画短片,对比古人纳凉和现代人纳凉的方式,衬托出空调的重要性。

 

视频里,怕热的杨贵妃下旨在全国寻找能消暑但又不上头的方法,成功被采纳将重赏万两,于是官民们纷纷出主意,为杨贵妃提供消暑的方法。

 

首先是举办一场消夏音乐节,想利用利用电音蹦迪祛暑,但却让杨贵妃脱水了,这个消暑处方毫无作用。

 

接下来是从千里送过来的外卖“冰荔枝”,然而因为运输时间过长,冰早已融化,荔枝也不新鲜了,一向喜欢吃荔枝的杨贵妃竟给了个差评,冰荔枝解暑方案失败。

 

最后,一位菩萨从天而降,仿佛救世主一般,带来了「天机」、「京鸿」两款空调,将大好河山的凉风带给杨贵妃,成功让寝宫变成了冷宫,终于获得杨贵妃的青睐,成功领赏。

 

京东家电这支动画广告,运用《国家宝藏》里杨贵妃的形象,再辅以段子般的文案和夸张的表情,深刻描绘出古代没有空调的痛苦。经过对比后,广告最后出场的空调就显得很重要了。在千篇一律的平常广告中,这样一支有趣又生动的广告,有利于激发观众的好奇心,让观众带着疑问去看广告,引导观众从被动接收信息到主动接收信息,大大增加了广告的传播效果。

 

有趣广告的背后

 

受制于家电的使用场景,家电营销的内容大多围绕着“家庭”开展,直观的场景化营销可以让消费者对产品一目了然。但也导致了家电营销的同质化,普通的广告很难吸引到人们的注意。于是,京东家电选择与《国家宝藏》合作,一改以往的家电营销风格,通过古代人物出演有趣的视频,向人们安利产品。

 

从创意上看,这支广告直戳消费者的痛点——夏天需要空调消暑,只是把场景放到了唐代杨贵妃重金求消暑上。闻添加了薄荷和柠檬的清凉香囊回上头,在消夏音乐节上蹦迪会脱水,千里迢迢送过来的冰荔枝因为冰化了变得不新鲜,将杨贵妃消暑的痛点具象化,最后空调出场,轻而易举就能消暑,通过前后对比的方法输出空调产品的优势,在消费者心中制造对比锚点,激发消费者购买空调的动机。

 

e9de1dd7-c8d7-416a-98ae-3b817b3396d2.jpeg


从内容上看,这支广告也有着考究。广告的语言使用的是西安话,符合真实的历史情况,作为大唐的贵妃,没有一口顺溜的“长安话”实在说不过去。在冰荔枝篇,也活用了“一骑红尘妃子笑,无人知是荔枝来”的诗句,广告的内容一切都是来源于真实的历史。

 

然后是不经意的网络热梗植入,在“蹦迪”篇中,乐队大喊的“EGM”,正是来源于前一段时间抖音特别火的一个网络热梗(一位UP主发布的背景音乐名称显示的是EDM,但音乐唱的却是EGM,后被许多网友作为拍摄口红视频的背景音乐),给观众带来欢乐的同时,提升了观众将视频看下去的欲望。

 

7da09295-df18-442e-9ab8-c44872470516.jpeg


最后是空调的文案,“一只箱子云上放,不装衣服不装粮;数九寒冬送温暖,三伏天里送清凉。”郎朗上口的文案既传达出了这两个空调的功能,又增加了广告的洗脑功力,潜移默化中占领了消费者的心智。

 

京东家电这支动画广告,一改以往同质化的家电营销,以有趣的形式呈现产品,给大众带来了新鲜感。

 

玩转社媒,扩大营销传播声量

 

早在7月10号开始,京东家电就在官微上发布海报以及抽取礼品进行活动预热。“三伏将至,听说杨贵妃张榜诚聘‘冷场官了’!”京东家电利用悬疑式的文案和海报勾起网友的好奇心,设置链接引导观众到京东家电空调24小时巅峰营销的主会场,实现了营销活动的前期引流。

 

3f8a165c-8834-4901-ab12-5eb1110823aa.jpeg


7月12日动画广告正式上线后,京东家电利用线上社交渠道进行推广,在微博上联合各大KOL共同发声,吸引了大量网友围观,话题得以迅速扩散,成功传播到不同的圈层受众上。在官微和KOL以及受众自来水的多重发力下,微博话题#宝藏空调 巅峰营业#的阅读量已经超过了1.1亿,源源不断地将流量从社媒导流到京东家电的营销主会场上。


43877e87-c12a-416e-9cc0-b6ab50498166.png

148b52af-1973-4369-a524-e050bfffc492.png

88fc90aa-4676-4dd9-b1d6-ff7982286b36.png

b389a416-24f2-4421-8cab-c0e5501eee94.png


京东家电的广告标签——戏精

 

从京东家电推出的一系列广告来看,画风跟传统的家电广告可谓是迥然不同,从京东家电515的沙雕广告,再到618的不正经广告,戏精成为了京东家电广告风格的标签。

 

京东家电的戏精广告,延续的是沙雕风格,用脑洞大开的场景引出产品的卖点以及文案,用沙雕的风格带给大众新鲜感,无疑可以增加广告的吸引力。京东家电的广告更像是摆好了一个舞台,然后品牌和产品就开始在上面“唱戏”,每个品牌如戏精一般地从有趣的角度传递自己的优势,让广告变得更生动有趣。

 

b23eaa08-98aa-4b00-927c-cc3f932fc2e3.jpeg


从另一方面来看,社会大众压力越来越大,人们难免会有所焦虑,戏精式的沙雕广告能让大众放下戒备,让大众在欢乐的气氛中接收品牌和产品的信息,广告的传播效果就有了大幅度的提升。

 

而京东家电,正给自己打上戏精的标签,并且不断地延续一致的风格,将品牌的形象深度植入到用户的心智中,形成品牌独特的记忆点。

京东家电《国家宝藏》戏精广告
1、该内容为作者独立观点,不代表4A广告网观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@4Anet.com
京东家电携手《国家宝藏》推出创意动画短片,传递产品卖点和价值内涵,通过直播福利促进流量转化为销量,提示品牌影响力和认可度。
美的空调发布“大爱无风”第三季《无风秘》,将镜头对准鲜有人至的世界音乐“无风带”,寻觅与守望无风的故事,将“大爱无风”的精神升华至世界音乐等艺术领域。,并不局限于只在使用场景中演绎功能、诠释品牌,反而根据品牌专注打造“无风感”的特点,主动寻找生活里每颗与风对抗的大爱之心。
京东家电跨界《国家宝藏》IP,打造定制款国潮爆款产品 ,通过趣味短片强化产品卖点,提升产品好感度。
疫情当下让我们看到旺旺社会责任心和背后强大的实力。同时也证明一句话:越有实力越低调,但在紧要关头时能挺身而出为国家解忧。
小编盘点了7月份8个创意案例,希望通过这些案例分享,能够为大家提供品牌营销、广告创意的新思路。
近日,天猫国际以一种有趣的方式,致敬曾经的顶流海淘人士,同时接过他们的海淘精神,提升天猫国际的品牌形象。
京东家电联合央视综艺《国家宝藏》上演了一场“古装大戏”,以趣味、反差的动画大片,成功引起了消费者们的注意。
胡姬花携手央视文博探索节目《国家宝藏》,发布趣味广告、互动H5方式,联合文化IP传递产品卖点和品牌匠心,提升品牌价值,将品牌“非遗技艺的传承者”形象深植于消费者的内心中。
超级IP打造 ,功夫在诗外