20年洽如少年，洽洽将“用户思维”玩出高度！

记忆里，逢年过节，总是少不了那“格，格”的细响。在家人团聚的日子，抓起一把瓜子，已经成为每一个中国人过年必不可少的仪式感。瓜子是老百姓过年喜爱的年货，传统的口味，深受家家户户的喜爱，更是节日里家中的必备食品。

作为20年的老品牌恰恰瓜子，从1999年以来一直陪伴着每一个中国家庭的新年。在今年周年庆的档期，它非常有创意地焕新推出了洽洽红袋香瓜子20周年特别版，给了所有忠实老顾客一个惊喜。

多矩阵多平台传播，

洽洽激发用户产生共情

品牌营销专家梁宁老师曾说“你的产品永远是你跟用户沟通的最好工具”。作为国民品牌的洽洽，在20周年之际，用漫画卡片的形式浓缩了我们与家人、朋友、爱人，在共食洽洽瓜子时那些美好的场景与时刻。

20年洽洽，伴我那些事，是否勾起了你的回忆？

卡片的背后更是充满了“心意”，在这些追溯回忆的经典文化卡片的后面，消费者可以扫码进入线上圆梦征集H5界面，填写最大的愿望，或者最深的遗憾。对于现代的年轻人来说，这无疑会戳中他们“怀旧”、“感性”的痛点，从而与品牌产生深刻的情感共鸣。

洽洽红袋香瓜子20周年特别版包装的创新设计，聚合了产品的文化价值、怀旧乐趣、情感话题三重元素，从多个维度打开了用户的话匣子，引发了网友的互动参与的积极性，截止目前该H5最终共计收到超过523万份愿望。

在微博上，洽洽发起话题互动话题——“寻找洽洽20岁的你”，充满“怀旧”与“梦想”现实性话题设置，引发了网友的热烈讨论与火热参与，同时头部KOL@草图君、@学生李太白、@追风少年刘全有等众多微博大V主动参与，与网友们分享那些年自己的故事，助推话题一度登上微博热门话题排行榜。

同时在微信平台，洽洽通过官方微信以及朋友圈等高社交流量垂直空间扩散愿望征集信息，鼓励洽洽20岁的用户写下“你的20岁梦想”，走心的交流，让更多的消费者愿意参与其中，激发传播裂变，助力品牌多维度推广。

洽洽创新营销模式结合当下热点流行元素，让品牌走在营销的新潮流中被更多的人熟知和赞同。

一个老品牌之所以能经久不衰，这与其常年积累的信任有莫大的关系。消费者熟知的品牌历史故事和沉淀的文化，这些都能让用户放心的购买。品牌与消费者之间的关系是一个从无到有、由远及近的过程。

此次洽洽从文化卡片到圆梦交互，再到微博微信话题矩阵，洽洽20周年圆梦计划俨然成了全民共创的回忆之旅与圆梦之旅，经典再现，梦想起航。同时，洽洽也谨遵承诺，从收集到的500万+消费者的真实心愿中，选出20位消费者，及时行动立刻为其圆梦。

当洽洽带着这份心意帮用户把梦想变成了现实时，真的实现了去迪士尼游玩、看一场杰伦演唱会等的圆梦时，这些从表达——行动——实现的圆梦纪录和见证视频，让更多的消费者感受到了洽洽的诚意和20年如一日的陪伴诺言。

同时，超过20家同样走过20年的国货大牌企业蓝V，主动转发分享这份圆梦成果，并与洽洽官方开启祝福互撩模式。无形中助力洽洽的影响力突破零食行业跨界到各行各业，用户覆盖成功破圈并渗透到各个圈层。

作为一个传统的民族品牌，洽洽并没有沿袭以往的宣传和销售模式，而是与时俱进，根据时代的发展在不断调整品牌的战略节奏，适应消费者需求不断创新，使得品牌更加年轻化，为更多的消费者带来全新的体验，让老品牌焕发新光彩。

洽洽品牌升级，推陈出新

随着消费升级,青年愈发偏好“有个性”、“有态度”品牌的当下，品牌升级便必须极致“人格化”，不仅要有鲜活的性格，还得更像真人一样拥有自己的社交生活。

为了加速品牌营销年轻化，洽洽瓜子在3月份跨界美妆联合春纪推出“瓜子脸面膜”，新鲜的话题聚集了许多目光。前不久洽洽香瓜子20周年活动推出1999年大事记瓜子拼图视频，再到8月中旬的与微信支付达成战略合作，洽洽一直以来试图通过品牌营销年轻化的创新方式的来加速与年轻消费者的沟通和互动。

同时市场上越来越倾向于健康、营养、有品质的产品，虽然瓜子一直都是洽洽的主营业务，但在健康风潮、高端坚果流行的背景下，洽洽食品正在将目光投向高速增长、前景广阔的坚果市场。洽洽不断进行产品升级，推陈出新。

首先，洽洽在视觉包装上进行创新，推出了山核桃瓜子“洽洽蓝袋”、洽洽每日坚果“小黄袋”等颇受大众欢迎的新品，短时间内即引爆市场，其中洽洽蓝更被业界誉为坚果炒货界一道新的靓丽风景线。洽洽副总裁王斌表示，洽洽将用1-2年的时间，做到每日坚果第一，3-5年时间做到中国坚果第一，10年时间成为世界坚果领先企业。

洽洽从红袋香瓜子、蓝袋系列瓜子再到如今的洽洽小黄袋每日坚果，这三大品类创新，为洽洽带来3次飞跃，恰恰不断突破瓶颈，为品牌带来新的增长点。