看完KEEP最新态度广告，我怕了！

健身这件事，为什么有那么多人坚持不下去？

知名互联网健身品牌“Keep”的最新广告，给出了答案：或许是你还不够怕！

我怕

我怕

我怕

我怕

我怕

我怕我怕我我怕我怕我怕……

我不怕了

那就去找下一个害怕

怕就对了

Keep 自律给我自由

这支名为#怕就对了#的广告片，一经上线便在不少健身达人的朋友圈中刷屏，成为一个经典的精准化圈层传播案例。而往往这样的案例，都源自品牌方的精准洞察。

#怕就对了#

病毒视频实际化演绎真实场景

视频开头，一位跳水女孩走上10米高的跳台上，隔着屏幕都闻到了恐高症的气息；

镜头切换，在一位骑手的历练过程中，背景乐里好似一位蓄力的鼓手，高高举起，重重落下；在后续镜头展示中，逐步出现了5位主人公：跳水女孩杜鑫蕊、冠军骑手郑泽诚、健身狂人刘胜、胖仙女游舒晴、视障跑者郭育廷；阐述的内容就是5位主人公在健身时，所克服下来的心理恐惧。

随着背景乐震荡所营造的怯懦氛围，直到恐惧像波纹般渐渐散开，视频出现转折点：“我不怕了”，“那就去找下一个害怕”，最后核心campaign露出：#怕就对了#

一开始以为是富有悬疑特色的某类故事，不管是镜头效果，还是氛围营造，都是抓住用户的恐惧心理，但最后峰回路转，使整体更偏向于积极向上的正能量感情诉求。

视频聚焦5种用户身份，讲述5段热血故事，这样一群人，他们害怕，但他们更怕放弃，更怕碌碌无为。视频的叙事主线很清晰，从我怕到我不怕了，再到去寻找害怕。

#视障跑者郭育廷#

我怕丢掉安全感

但我更怕跑再也不出安全区

但我更怕再也上不去

清晰简单的主线可以帮助受众快速的理解和get到它所要表达的意思，同时又不脱离实际，运用受众在健身过程中经常出现的心理情绪，引发目标受众共鸣。

视频的选材特地使用最为真实的例子，从海报、H5所露出的健身者姓名、年龄、健身时长等都给予受众一个印象：这些是真实存在的健身爱好者。真实感，是传播的关键点。

除了真实感，视频的浓缩和精炼有益于品牌传播，一个能够引起类病毒传播的视频，绝对不会是长篇大论的结构，互联网的时效性在于短、精、巧；一个短视频，如果没有在前几秒迅速捕捉受众注意力，那受众花在这个视频上的时间也将大打折扣。

捕捉受众注意力，通常的表现形式就是视频和文字，视频的情感制造优于文字，通过制造氛围，加上富有洞察性的文案修饰，就可以是一则优质视频。

能够做出一则指数化扩散的优质视频，无论是在传播效果上，还是在品牌态度表达上，都可以瞬间抓住目标受众的眼球，从而达到品牌宣传的效果。

而能够产生受众广泛传播的内容，少不了品牌的背后造势。

渠道扩张

扩大传播声量

除了Keep在微博上首先发起的视频广告，还在各大地铁站同步发布了一组平面海报。

（跳水女孩杜鑫蕊，#我怕站得太高，但我更怕再也上不去#）

（胖女孩游舒晴，#我怕总被别人盯着看，但我更怕永远做个小透明#）

（视障跑者郭育廷，#我怕丢掉安全感，但我更怕再也跑不出安全区#）

（健身狂人刘胜，#我怕做没把握的事，但我更怕这就到头了#）

（冠军骑手郑泽诚，#我怕速度太快，但我更怕被人甩在身后）

渠道扩张，是品牌在宣传传播过程所必要的基本项，整合营销的关键在于整合，不仅在于整合创意，还在于整合渠道，当受众在不同渠道看到同一个品牌宣传时，也就无形中加深了受众对品牌的记忆度。

KOL联合

触达多维用户圈层

从传播上来看：视频+分视频+h5+APP打卡，是传播闭环，也是爆款裂变；为了扩大#怕就对了#话题影响力，在话题中，可以说几乎全是keep的正面舆论导向，品牌曝光量达到将近3000万。

除了可观的曝光量，在话题内，也引发中国日报、演员李现、YouTube、新京报等特大KOL的相继转发。在KOL超大流量联合下，触达多维用户圈层，达到圈层内自来水用户的自发转发的链式传播。

不仅在KOL传播层面，在评论区内，也引起了不少的受众共鸣，不少用户都表示：“这种心理，太像在健身时的自己了“。

品牌赋能

持续打造有态度的IP

回到Keep品牌身上，我们能发现它自身便是此轮“我怕”营销的最佳代言。

如今，已拥有1.4亿用户的Keep，面临的便是一个“害怕，但更害怕”的选择，但它还是跳脱了运动应用的安全区，开始做一个可以同时装进运动空间、智能硬件、运动服装的运动品牌。

1、挖掘用户洞察，健身时，“怕”是最常见的心理

短短一分多钟的视频里，呈现出了三种动态：我怕→我不怕了→去寻找下一个害怕；从出发点来说，“怕”是受众在健身过程中，最为直观的情感，抓住核心诉求点：“怕”，最容易引发受众共鸣，也就是最直接的一个用户洞察。

2、切入独特视角，利用恐惧诉求，赋予品牌情感态度

本来以为，这是一支恐惧诉求广告。利用害怕的心理，去制造压力从而改变人们的行为。但令人惊喜的是，在这支广告中，“怕”只是贯穿其中的主线，它所发挥的是视频基调和情绪营造，真正所表达的是#我不怕了#，#去寻找下一个害怕#的积极勇敢的情感诉求。

从恐惧诉求切入，再到昂扬向上的结尾；无形中赋予了品牌一种“有态度”的情感；让品牌说话，就是赋能于品牌最核心的点。

3、捕捉生活细节，直击用户记忆点

在日常健身时，当你站在跳水台上时的恐惧，当你在做最后100个俯卧撑时的疼痛…这些都是平常健身时会出现的情况，捕捉住作为一位健身爱好者极其日常的细节；最后剧情转折，真实而有温度，能让观众迅速产生代入感。