2019父亲节，最棒的3支广告在这~

昨日的父亲节，品牌商家们酝酿许久的营销集中爆发，借助社交媒体平台的高关注度、高传播属性，有效触达消费群体。

大热点面前向来有人C位出道，在广告营销这个小圈子里，品牌基于社会大众对“父亲”这一角色认知的洞察，选择用较为现实主义的营销手法与用户沟通，更能深得人心。

其中不乏有相对突出的短片营销案例，将品牌与剧情巧妙融合，从用户痛点切入解读父亲角色，以接地气的真实感还原每一份父爱，着实温暖人心。

♥好爸爸——《不完美的好爸爸》

作为立白集团旗下的高端亲肤洗护品牌，好爸爸一直以亲肤无刺激等产品特点著称，品牌宣扬一种有质量陪伴亲子的理念，让产品陪伴家人始终健康。

在今年父亲节，好爸爸推出了一支主题短片《不完美的好爸爸》，由黄磊、苏炳添和王晰等三人通过镜头，表达出自己关于陪伴孩子健康成长“父亲”这一角色的切身感想。

在社会大众面前，这三个人在不同领域都有所成就，运动员、演员和歌手...

虽然职业不同，但他们都拥有一个共同的角色——爸爸。

曾紧张、无助和不安过，也曾努力却无能为力，明明很用心却被拒之门外...

镜头前的他们坦言，自己并不是一个完美的爸爸，但为了孩子，他们仍会继续努力奔跑。

在内容为王的时代，营销注重内容能让用户对品牌&产品记忆深刻。好爸爸选择让镜头前的爸爸们说出心声，更能将爸爸这一角色最为真实的一面展现在用户面前，触发他们深思共情。

同时，品牌也将自身产品使用场景融入剧情，突出产品与父母一直陪伴孩子健康成长的理念，在致敬“不完美的好爸爸”时，也表达自身品牌真正努力往更优秀层次跨越的决心。

♥麦当劳——“因为你会一直抱起我”

母爱更善于表达，而父爱却总是深沉而无法言语，或许一个细节、一个眼神、一个举动就已经说明一切。

在众多父亲节短片中，菲律宾麦当劳的TVC深得人心，父爱是什么？父爱是每一个“抱”起你的瞬间。

视频总共有17个场景，品牌聚焦生活中最常见最真实的画面瞬间，将父爱细化到最具体的一个动作——抱。

摔倒了、难过了、受委屈了、开心激动时、犯困时、生病了、有困难、有危险、受伤了...

不论从小到大，每一个场景都是父亲抱起了孩子，最后一个场景回到生命的起点，你出生时，父亲抱起你，眼里的喜悦和感动。

文案“因为你会一直抱起我”顺势露出，令人泪目。

For all the time you carried me

因为你会一直抱起我

麦当劳在这场父亲节营销战役中，对父爱的处理方式极为细腻，正所谓用情感做营销，能唤醒用户心灵上的共鸣。

品牌抛弃常规的营销套路，发掘最容易被用户忽略的平凡生活细节，不用多余的语言去表达父爱，而是用行动去证明父爱，这样的润物细无声温暖人心。

♥马可波罗瓷砖——《无声陪伴》

在父亲节的营销中，相比于在场景中一直刻意或夸张表现父爱的剧情，真实且贴近生活的内容带给人的感触最多。

作为中国知名的建陶企业，马可波罗瓷砖品牌在今年父亲节的短片营销中，也因为细腻写实的手法而成为关注点，这对品牌&产品的影响力和知名度提升，无疑有很大助力。

都说女儿是父亲的小棉袄，从女儿出生后，父亲便开始练习着如何更好与女儿相处。

从孩童、上学、叛逆期，到离开家工作，再到女儿嫁人，组建起新家庭...

两个人的相处有过开心，也有过矛盾。

但更多的是，父亲一直看着女儿成长的每一步，记住女儿每个瞬间，女儿则一直看着父亲日益变老的模样，记得父亲的用心陪伴而心怀感恩与爱。

在《无声陪伴》中，品牌并没有去刻意策划剧情，而是通过高度、完整还原父亲与女儿相处的画面和细节，表达父爱的真实就是无声的陪伴，让观者感受到父亲在孩子人生中的重要性，这样真切的剧情更容易触动人心。

陪伴既是父亲对孩子的爱，在这场营销中亦是马可波罗对用户的重视。

短片末端其对产品进行适当露出，表达了品牌为温暖一个家所做的努力，既容易赢得用户认可，又深刻传达了“为爱筑家”的品牌理念。

虽然，今年父亲节品牌们的营销，更多还是通过情感手段表达父爱的深沉，但显然表达方式更为细腻、真实且贴切，大多用了人物丰富的表情、眼神和动作等细节传递这份爱，而烘托品牌&产品层面，品牌善于将其价值隐匿在剧情中，借饱含情感的场景，来突显品牌的精神理念。