打破裁员、降薪魔咒，猎聘x七匹狼让你坐稳涨薪

2018年的“资本寒冬”，互联网大量裁员、降薪。根据互联网各行业职位数的变化，IT维护下降了27%，互联网电子商务下降了57%，计算机软件下降了39%，计算机硬件下降了46%，网络游戏下降了48%......整个行业都处于“裁员”雾霾中。 

本以为2019年拨云见日，想不到年底依旧有大量被裁员、被降薪的信息。2020年，深受疫情影响，还未到年底，年头就出现了。裁员、降薪就如美股熔断，毫不征兆情况下令你一人面对疾风。

总体来说，行业不景气，弄得人心惶惶。就在这关键时刻，一家知名中高端人才招聘网站——猎聘，竟然联合七匹狼推出“升职加薪”系列款。

这对疫情期间一直处于“裁员”、“降薪”、“破产”环境中的用户们而言，带来一针强心剂，令他们看到工作希望，鼓励他们积极向上。

二话不多说，先来看看这联名款系列款到底有多炫酷！

升职加薪内裤

升职加薪袜子

升职加薪拖鞋x升职加薪罐

一个是高端人才招聘的网站，一个是轻便又时髦的服装品牌，两个毫无搭边的品牌竟然能联手搞事，这背后又有何营销之道？？？

竞争日益加剧，一个品牌“单独奋战”的时代早已过去，为了实现“品效合一”、“私域流量增长”愿景，开始品牌与品牌之间相互渗透相互融合。

逐渐，“跨界”成为国际最潮流的趋势，从传统到现代，从东方到西方，跨界的风潮愈演愈烈，已经成为新锐的生活态度和审美方式的融合。

这次，猎聘和七匹狼联手让小江不禁想起网易云音乐和三枪服装品牌的联合。当时两者联合推出一条沙雕广告。搞笑的内容，在网易云音乐点缀下，让用户们对三枪内裤薄、透、高逼格三大特色精髓有了更加深入了解。

反观猎聘与七匹狼这次的联合，也是一个知名品牌与一个服装品牌相结合。那它们两者之间有何闪亮点？

每一个优秀的品牌，都能比较准确地体现目标消费者的某种特征，但因为特征单一，往往受外界因素的影响也比较多，尤其是当出现类似的竞争品牌，这种外界因素的干扰更加明显。

而一旦找到了一个互补性的品牌，那么，通过多个方面对目标群体特征的诠释，就可以形成整体的品牌印象，产生更具张力的品牌联想。互补性品牌之间，也更容易产生品牌联想。

猎聘与七匹狼这次的联合，可以说提供了竞争地位。对于猎聘而言，同行竞争者在这个方面营销更多倾向于硬广，专攻专业。

那么，这次勇于打破品牌传统边界，不仅可以加强自身品牌竞争力，而且在七匹狼的赋能下，猎聘扩展自身人脉圈，使得用户们对猎聘印象发生巨大改变。

其次，在文案上用得也很巧妙，不仅有趣还触动人心：

升职加薪内裤：我的保底内功，不要太灵；腰缠万贯的感觉，真的很好；2020升职加薪，被我坐稳了。

步步高升袜：在项目里，顶天立地是它在为我加持；以后就靠它，在职场“百步穿场”；这种向上的脚感，你不懂。

升职加薪拖鞋：踩的稳，才能涨得稳。

升职加薪罐：一个不普通的罐子，装加薪秘籍的那种。

想想每日海量的信息轰炸，已经让用户对文字产生了审美疲劳了，特别是在标题党的支配下，已经让不少用户建立起了自动的信息过滤机制，大众熟知的信息很难让用户的目光进行停留。

品牌要懂得打破文案言语上的桎梏，进而重新排列，用已有的词语搭建一个全新的场景，并赋予趣味性或者共情力。所以，在小江认知思维里，认为一个好的文案，它就像我们一个朋友，它能瞬间令用户怦然心动。

看这次猎聘与七匹狼共创的文案，职场与生活用品作为搭配，并且与加薪保底、职位步步高升等元素无缝结合，脑洞大开的文案给用户们带来一个出其不意的新场景，使得他们产生一种联想：如果我穿上了，这些愿望就可以实现了。

还有，这些文案之所以能够打动人心，取决于环境发酵与民间习俗有一定的关联。现在，每个人心知肚明，深受疫情影响，想要找一份好的工作非常难，所以都想着在自己还未离职的岗位上升职加薪。

猎聘选择和七匹狼合作还有一个原因，就小江刚刚提及到的民间习俗。在国内，有个不言自明的风俗，就是为了喜庆之事、平安之时都会穿戴红红火火有好寓意的贴身服装，比如底裤、袜子等等，希望这些身物能够带来好运。

虽说2020年因为疫情关系，本来的“金三银四求职季”没有往年的风光，但是跳槽、求职这个事儿，虽迟但一定会到！猎聘在国内疫情逐步稳定的趋势下，用一波联名产品率先抢占了用户的注意力，可谓是先下手为强了。

除了营销行为及时外，还懂得用户需求。在一定程度上能够给用户们带来心理暗示，觉得穿上这些就能避免被迫裁员，还能在公司里升职加薪，令他们多一份踏实安心感，进而促使他们去消费。