膜法世家“海豚皮”广告，好TM阴间

人人低头刷手机的碎片化阅读时代，如何抢占消费者的注意力，成了品牌营销的“老大难问题”。

有得必有失，五花八门的APP分走了线上用户的注意，让式微的线下分众广告，迎来了新的机遇。

不同于一般的电视广告，分布在各大电梯间的分众广告，需要在极短的时间吸引受众的注意力，同时还要强势植入品牌关键信息。

极多地限制因素使得电梯间广告——翻车者甚多，出彩者寥寥。要么翻来覆去说一句广告词，要么“偷懒”改编经典各种曲目，吵得路人的耳朵不得安生。

营销兵法诚不欺我，奇葩广告做到极致，热度自然就来。

膜法世家一则“海豚贴贴”的电梯广告，把噪音污染演绎到了极致，引发了互联网声势浩大的讨论。

视频里

一只小海豚用近似人类的发音

念出了台词：

姐姐，工作辛苦了，

咱就是说，好好爱自己，

老板算个P...PT

姐姐，贴贴，

膜法世家，“海豚皮”仿生面膜，

贴贴，抗初老”

有意思的是

网友对这则广告的态度

褒贬不一

有网友赞赏

广告拍得吸睛又可爱

咱就是说，海豚的语言魅力我抵挡不了

海豚发出来的小奶音好可爱，忍不住想rua海豚了

膜法世家“海豚贴贴”的创意

比其他洗脑重复的电梯间广告

有意思多了

我跟我同事都觉得挺有创意的 也喜欢那个小海豚 害 我还录了

像这样有趣又可爱的广告太少了

还有人比较中肯

觉得广告创意不错

就是声音太吓人了

不适合在封闭的电梯间投放

广告创意挺好的，但是在电梯里突然出现这个声音的确有点吓人

更多的网友都是在吐槽

海豚音太阴间了！

真的是在电梯里看到的，好惊悚啊为什么让海豚发出声音......

在电梯间里听到海豚音着实有些不太舒服......

把广告撤了吧，每天坐电梯，头皮听得发麻

大半夜下班回家

麻木地挤电梯

眼睛还盯着手机

突然听到尖锐的海豚音

命都要吓没半条

广告内容发出的声音

循环播放非常刺耳

让人一秒钟都不想呆在电梯里

完全不考虑用户在封闭空间里的感受

电梯广告真不适合太吵，片刻安静太难得！

与此同时

有网友还质疑

膜法世家是否使用虐待保护动物

产品名称赫大的“海豚皮”

配上一个真实的海豚形象

很难不让人误解

这广告是想说明

面膜使用真实海豚制作的吗？

海豚皮

剥皮还让海豚代言，真够绝

看到这个

咱要帮膜法世家喊一句“冤”了

膜法世家用“海豚皮”作为噱头

目的应该是引导大众

想象面膜有多么光滑细腻、服帖紧致

就像海豚的皮肤一样

但这整个广告从头到尾

都没有声明

产品并非真实海豚制品

正规一点的电视剧

开头还要标上没有虐待动物呢

只能说品牌文案太不严谨了！

不是保护海豚吗 为什么要误导 虽然是仿海豚皮！但是做这种广告真的没一点好感

这样误导会引发无知的人去捕获海豚的吧，好过分啊

实际上面膜材料就是人造纤维

和海豚没有多大的联系

强扭的瓜不甜

硬扯的联系八竿子打不着边

一波自作聪明的广告宣传 和海豚没啥关系硬扯啥啊？不知道有多少人路转黑了…

还有网友质疑

广告拍摄过程中涉嫌虐待动物

随着人类动物保护意识增强

海洋馆动物表演这些年就饱受诟病

膜法世家还让海豚模仿起了人类的声音

代表小海豚打工者联盟质疑一下

雇佣“豚”工，小鱼干给够了吗？

虽然很可爱 但我更希望它在海洋…

可以想象海豚被折腾得多累，实在没有必要……

看着太可怜了 这要训练多长时间才可以这么熟练

真的真的换条路吧 这条走不通的 海豚这么可爱为什么要贴在我脸上 看到热搜我汗毛都立起来了

退一万步来讲

有经验的广告人应该看得出来

这条广告是后期合成的

训练一条海豚发声

录音、删选、合成

整个过程费时费力费经费

广告公司和甲方都没那个闲心

但广告呈现出的最终效果

确实误导大众

合理化动物表演

显然

广告策划在考虑方案的时候

过于专注于创意脑洞

不料只是闭门造车

忽视了消费者的实际感受

也有网友觉得

最大的问题不在海豚

文案太尬了

这广告词大可不必吧。

我老板看到了《老板算个P》那句，真的好尴尬

老板是个p......pt，我差点儿读出来

顺着这个PPT的创意

膜法世家还做了一系列表情包

尬完老板尬老公

一个都不放过

更有网友质疑

膜法世家就是为了掀起讨论度

哗众取宠

做了这么一次“诡异营销”

想要猎奇和创新,真的没必要选这个路。

不要再用哗众取宠的手段来讨好女性客群了。

这并非膜法世家电梯广告首次在翻车

2021年10月

膜法世家因为绿豆面膜广告语

“女人就爱清清白白”

被怒骂“消费女性，打擦边球”

经过这一次

膜法世家很快吸取教训

今年38妇女节

一则“没有广告”的电梯广告

“今天广告不上班

中国女生不容易

妳也早点休息”

与广大女性消费者的共情

博得满堂喝彩

知错能改的膜法世家

针对“海豚皮”仿生面膜广告引起的争议

立刻在微博上回应

这则声明没有“假大空”的套话

有条有理地回应了网友的质疑

首先

全面撤掉广告

其次

“海豚音”是通过后期合成

此外

“海豚皮”面膜不含动物真皮

膜法世家原本的电梯间广告位

也被替换成了品牌的致歉声明

品牌方真诚不套路的公关

收获了网友的肯定

总结一下，海豚说人话是配音，视频是拍了海豚的日常，没累着它，广告也要下架了。我觉得这个公关还可以

膜法世家把广告撤下来了，看完公告其实真心觉得没啥错。

对比很多死鸭子嘴硬的品牌，你们也是很尊重消费者了

那种大喊大叫的广告你们骂了多久，人家都没管，膜法世家听到反馈就下架了，我觉得已经很好了。

最后总结一下，膜法世家这次广告+公关，总的来说，是毁誉参半。

就单这支广告看来，过大于功。

好的一面，“诡异营销”有足够的话题度和热度。

膜法世家这则广告一上线便引发大量关注，小海豚的神吐槽“老板算个P…PT”，让不少人觉得有点创意。

比如，前段时间，大阪世博会公布吉祥物——长了五个眼睛的小怪兽，被吐槽“奥特曼看了都要打上一拳”。但也不可否认，怪异的形象，掀起了全球网友的热议。

膜法世家这这一套诡异广告的操作，让没有关注电梯广告的路人都认知了膜法世家创新“海豚皮”仿生膜布的卖点。

与此同时，膜法世家次从关怀女性的角度发声，也一洗此前“女人就要清清白白”恶意消费女性的品牌印象。

坏的一面，广告创意诸多不严谨的地方，给消费者造成了困扰，对品牌也没有益处。

首先，面膜布=海豚皮，这样的联想来得过于惊悚，再加上品牌用一个“成了精”的真实海豚形象和拟人化的海豚音做广告，想象力稍微丰富一点，脑子里就有“磨刀杀鱼”的画面了。

其次，品牌联想过于发散，广告中没有显著标识“没有任何动物受到伤害”，会使得消费者对产品认知的混乱，引来造成不必要的误解。如此一来，广告词还不如就写“人造超细纤维”更加清晰明确。

但好在，品牌公关补救及时，条理清晰，态度诚恳。

看完膜法世家的道歉与解释，有的网友开始反思，部分消费者对广告创意太苛刻了，存在矫枉过正的嫌疑。

每一位消费者的审美和承受能力都不同，广告创意自然不可能做到让每一个人都满意。

然而话说回来，品牌营销就必须让大部分的目标消费群体感到舒适，膜法世家下架广告，及时维护了口碑和美誉，不失为一种很明智的做法。