“一条辫子”引发辱华风波，爱马仕彻底绷不住了

众所周知，要想赚一个地方的钱，就要尊重一个地方的文化。

然而，近几年的西方品牌频频“翻车”，肆意歪曲、践踏中华文化。

近日，法国某时尚品牌Lemaire又双叒翻了相同的错，凭借一组宣传照把自己送上了热搜。

图源：新浪微博

只见该广告中同时出现了长衫、辫子与剪刀三个意象。

图源：Lemaire官方账号

那这关爱马仕什么事呢？因为该品牌的创始人曾是爱马仕的创意总监。此次翻车主打一个“一人犯错，连带追责”。

话归正题，中国人都知道，“剪辫易服”是近代社会思想解放的重要标志，象征着中华民族摆脱了清代的民族压迫与精神枷锁。

但该品牌却将长辫、长衫、剪刀——三个象征着中华民族屈辱历史的文化符号并置，精准踩中了中国近代史最痛的记忆。

是何意味？

大抵是充分考虑不同文化语境下的主动冒犯吧。（hehe）

图源：小红书网友

毕竟任意两个元素组合针对意味都没那么明显......

图源：小红书网友

更何况中国的“辫子元素”那么多，中国其他元素也很多。该品牌却偏偏挑中带着历史烙印的一款，冒犯得不要太明显。

图源：小红书网友

这种冒犯，看似无意，实则更像是在一步步试探国人的底线。

图源：小红书网友

因为该品牌早有“前科”在身，且屡教不改。。。

1898年杂志是这样。

图源：小红书网友

今年一月底发布的马年限定迷你可颂包也是这样。

图源：Lemaire官方账号

真的合理怀疑Lemaire这是刻意走黑红路线，无差别攻击每一个中国人了。

毕竟，在此次事件出来前，在中国并没有多少人知道这个品牌。

面对这些质疑，Lemaire只是解释道：“辫状物件是香薰挂饰，主打干草琥珀香，和历史符号无关。”主编只想说，这解释和歉声明一样，充满了狡猾的阴谋味。。。

就是说，没有世界上没有哪项规定说香薰产品一定要用模特的背部展示，还配以剪刀和长衫吧？

图源：Lemaire官方账号

这不正视问题、不给出具体处理结果的态度，让人有种“一拳打到棉花上”的无力感。网友们对此也甚是无语。

图源：小红书网友

不过，网友们也不是吃素的。纷纷自创产品，开启了“魔法打败魔法”的攻击......

有直接diss法国的，主打一个以其人之道还治其人之身。

图源：小红书网友

还有有设计西瓜脏辫手提包的，欲借欧美市场扩大同盟。（“西瓜”和“脏辫”被种族主义恶意与黑人绑定，隐喻黑人的祖宗就是奴隶）

图源：小红书网友

要知道国际上许多品牌在辱华之后都会倒打一耙，说中国人：“只会网络暴力”“文化不自信”“太敏感”，甚至还要卖一波“被敏感的东方市场抵制”的人设”，赚取西方人的同情。

现如今，网友们灵机一动，拉欧美市场入局，借力打力。一方面既能防止品牌双标，另一方面品牌若处理不当将面临全球市场的批评与封杀。

只能说，中国智慧还是太博大精深了。

艺术无国界，但艺术表达有。Lemaire作为一个标榜“知识、人文和诗意”的极简品牌，应该做的是删繁就简，而非删掉历史，掩耳盗铃。真正的 “高级”，从来不是靠漠视他者文化的傲慢撑起来的。靠消耗特定市场底线博眼球的品牌，就算能在收割一时热度，也终究会被反噬。

除此之外，当年范思哲（Versace)和蔻驰（Coach）的T恤事件也引起了许多国人的震怒。

两大高奢品牌前后被扒出将香港、台湾单列为国家，赤裸裸地挑衅“一个中国”的全球共识。

图源：小红书网友

还有瑞士知名手表品牌Swatch，在官宣海报中刻意让亚裔男模展示拉扯眼角、眯眼咧嘴的形象，具有极强的丑化意图。

图源：Swatch官网

杜嘉班纳更是无法无天。在“起晚吃筷”的宣传片中，让模特笨拙地用筷子吃披萨和意大利面，并用生硬的中式英语将“筷子”介绍为“小棍子形状的餐具”。

图源：小红书网友

而且，事件发酵后，品牌创始人之一斯特凡诺·加巴纳还在社交媒体上与网友对线，发表“中国是屎之国”“无知又肮脏的土豆”等极端辱华性言论。

完全是“端碗吃饭，放碗骂娘”的程度。。。

更可恶的是，尽管事件引发如此大的争议，杜嘉班纳也没有完全退出中国市场，反而是在几年后低调地重返并开设新店。其他辱华的品牌也如出一辙地冷处理，然后悄悄地卷土重归。

写到这，主编想到肯定又会有人说：“这不是刻意放大负面事件吗？”“太敏感了不好”“不买不就行了”。

但主编想说：这是敏感，更是敏锐！所有的底线都是在一次次“看似没什么”的试探下突破的。我们应当我们应当保持清醒与警觉，守护好民族文化的尊严与消费者的基本权利。

写在最后：

中国是全球最具活力的消费市场之一，任何品牌踏足中国，无疑会享受到中国消费者的购买力。那些习惯用“艺术灵感”当挡箭牌试探中国人底线、不给予中国消费者应有尊重的品牌，理应被劝退。

所谓“水能载舟，亦能覆舟”。品牌可以犯错，可以知错就改，但不能一错再错，错上加错。更不能拿无心之失当傲慢的“遮羞布”。

任何失去消费者信任的品牌，迎来的都可能是毁灭性的打击。不尊重文化差异的行为，无异于自掘坟墓。文化没有高低之分，每一种文化都有其不可触碰的内核。真正的全球化，从来不是把自己的标准强加于人，而是带着敬畏去理解和拥抱。

享有国际声誉的高奢品牌，作为行业的标杆，本就该以更严谨的专业素养为行业做表率，而非在文化议题上频频失范。任何一个品牌都应该珍惜自己的羽毛，尊重且正视每一种文化及其消费者。

毕竟，品牌的核心竞争力从来都不只有设计与工艺，其传递的价值理念与人文态度才是穿透时光的生命力。消费者愿意为品牌溢价买单，本质上也正是为品牌的理念与态度买单。