“只做妈妈不做饭”文案惹众怒，空刻意面翻车

最近无论是上下班还是回家坐电梯的时候，很多人应该都被这样一个广告洗脑：

视频中，小孩子说：“妈妈我饿”，而妈妈却说“妈妈我累”。

然后推出产品并提出广告词“只做妈妈不做饭”

这样乍一看是为妈妈做饭解放双手的广告，虽然从传播角度上曝光度很高，但是广告词却引起了争议，比如昨天小编在坐电梯的时候就听到了别人对这支广告的吐槽，为什么会这么看似是讨好女性的广告，却吐槽声很多？其实也引起了我们的思考。

说到这支广告，估计大家都已经知道是空刻意面的广告，毕竟广告每天无限的循环，而这也间接说明这支广告在某种程度上还是成功的，卖点场景甚至品牌背书都在简短的广告词中得以体现，但不足的主要还是在广告词上的争议。

首先是吐槽最多的广告词“只做妈妈不做饭”，虽然这句话看似是在抛出一个价值观，想要为妈妈们减轻做饭的压力，出发点其实是好的，毕竟当下的年轻宝妈群体，很多人都有自己的事业和追求的东西，并不是所有精力都在家庭身，能不做饭当然是最好的。

但是同样也引出了一个问题，“一个家庭里，女性的角色到底是什么？”也这也是网友集中吐槽的点。

而这也与当下环境有关，女性崛起，“只做妈妈不做饭”这一广告词本身就很容易让用户产生联想，同样也是固化思维的存在，做饭=妈妈，就很容易引起争议。

比如有的网友觉得反过来说就是“只有妈妈才能给孩子做饭？”

又或者是竟然说了妈妈不做饭，那么为啥不是爸爸来演绎这一角色。

还只是品牌的刻板印象：

减轻负担是好事，但这句口号本身就存在误导：

默认做饭和妈妈绑定在一起。

很明显，被吐槽的原因无非就是广告词语中的性别指向性，而这样的绑定也会让人觉得这也是一种隐形的性别歧视。

而这也并不是个例，其实在这个歌广告圈中，这种刻板印象就一直是存在的，且广告中的性别歧视早在第一支广告出现以来就一直是存在的。

在五六十年代的时候，就一直有很夸张的“美式家庭主妇”的广告，虽然在近些年的广告已经好了很多，但还是有这种很明显的性别指向性。

比如前阵子某品牌的咖啡包装文案上的寄语更引起众怒，“每一位职场妈妈，都欠孩子一句对不起。”这也让很多网友质疑，为什么不是职场爸爸们欠一句对不起，反而是妈妈？

又或者是2018年，某二手车严重物化女性的广告，婚礼现场新郎检查新娘五官？

还有之前新氧电梯广告中，一群女性整齐划一地念着洗脑的广告语：“美美美，女人美了，才完整”。

这些都在通过以特定性别的指向去给用户贴上标签和刻板印象，但在大众意识觉醒的今天显然也更容易引起争议。

除了这些之外，在大多数的洗衣液等家庭用品的广告中，也存在这样的现象，这些广告都有一个共性，那就是限定的女性的角色。比如女性一定要是贤妻良母，又或者是要做家务和照顾孩子……

而这些归根到底受到质疑，因为品牌不仅仅只是在推销自己的产品，而是想要塑造新的形象，所以就会让观众产生一种错觉，就是通过她们的产品才可以达到想要的程度。

不过从另一个层面看，空刻意面这句“只做妈妈不做饭”倒是没有很严重的挑起对立面，而主要还是在广告词的打造上还是存在着很严重的刻板印象，想去讨好妈妈这一角色的女性消费者，但却似乎并没有真正以好的口号和方式去赢得她们的喜爱。

而除了广告性别指向的争议，我们也不难发现，随着电梯广告逐渐成为新的出传播阵地，品牌在实现曝光的同时，很容易容易引起争议之外，比如此次空刻意面的广告，就是因为不断地重复和洗脑在用户心中脑海中挥之不去，才会引发思考和争议。

在传播和洗脑层面并不算翻车，空刻意面这样卖点和争议性并存，其实也在为品牌快速提高了曝光度和知名度，虽然广告内容有争议，但在其他层面还是成功的。

而正是电梯广告的特殊性，现在很多品牌很多都是为了宣传而宣传，比如之前被罚的Ulike脱毛仪整支广告由一群穿得很少的女生，广告一句句重复洗脑的“Ulike高级，高级女人用高级的”就被很多网友指出暗含对女性的歧视和物化女性的存在。

还有和Ulike脱毛仪一样洗脑的暴汗服广告，暴燃、暴出大长腿等广告词可以说是很误导消费者了，妥妥光明正大的虚假宣传。

以及以及膜法世家的绿豆面膜广告“还我清白！还我清白！还我清白！”“女人就爱清清白白！”

这些为了洗脑而洗脑的广告，在电梯这样的场景中总是能在用户不经意间刷新用户的认知下限。在这样空间封闭，受干扰程度低的场所中，品牌如何在短时间内让用户实现快速记忆就成为传播的关键。这也就是为什么现在的电梯广告更愿意采用喊麦和极度矛盾的演绎方式引起用户的反感，从而变相出圈。

而回归这些翻车的电梯广告和性别指向的广告，其实都有一个共同之处，就是没有真正回归到用户的真实观感中去，只是片面想要去讨好用户或者只为了宣传而宣传，这也正是用户不买单的真正原因。