以小见大，舒肤佳这支关于“手”的短片暖心十足！

有一些改变总悄然发生，经历了一场涉及所有人的突发性灾难，人们更明确了彼此伸出援手的重要性，快节奏的社会开始有了慢下来的温度，见微知著的大众也为各领域提出了更多的社会性期待。

对品牌而言，雪中送炭的倾力相助远比流于表面的锦上添花更能捕获流量与认可。

疫情中，“人民需要什么就造”什么的五菱先造口罩后造地摊神车，大局借势下既发挥了品牌力所能及的社会担当，又实现了企业寒冬时期的转危为安。

而在大地回暖的疫情后时代，人们对于健康的重视程度上升到了极致，舒肤佳借此开启“舒肤佳健康传中国”项目，致力于帮助1亿中国人养成健康洗手的习惯，并且以一部“全是手”的短片持续践行暖心的品牌公益。

特殊视角下的真实生活展现

在信息高速运转的快节奏时代，人们往往很难停下脚步过上慢节奏的生活，疫情的突如其来让一切停摆，将所有人的生活节奏打乱，也让更多人能够停下脚步回归真实生活的交流。

舒肤佳这支短片将目光聚焦在每一个平凡大众身上，但却以不平凡的“手”视角，来表达因疫情阻挡住的亲情、爱情、友情、同情等多元情感，而经历过这场考验的人们更懂得传达出的各种思念。

把手抽象化为连接人们的纽带，将各种感情融合在一起，成为克服疫情的强大力量，而在疫情过后，当一切重新起步，从街头面馆的老板到小区老伯下象棋，都在用手拥抱真实的生活。

整部短片以时间为轴，贯穿疫情前后，以手作为隐线，展现出联结起来的大众情绪，多元情感的诉求下引起引起更广泛受众的共鸣，也突出“手”的重要性。

而舒肤佳对于健康的定义同样从手部清洁出发，借势疫情后人们对于健康意识的高涨，情感与现实的双重结合，实现了这支“全是手”短片的社会性认同，从而引出品牌“健康传中国”的系列追求。

守护每一双手就是汇聚健康的过程，“思念、关心、爱”抽象情绪的满足也象征着每个人有了更健康的卫生意识，从而达到舒肤佳一贯追求的健康概念。

从感性情感渲染到理性健康的提出，舒肤佳以一种循序渐进方式从受众层面出发逐步获得认可，最终实现广泛受众的心智抢占。

“健康传中国”的品牌诉求并非仅仅是理念上的呼吁，舒肤佳将其具象化到现实生活，以健康充电站的落地活动覆盖各大城市、乡村，旨在以最有效最科学的方式实现向1亿人普及卫生知识的品牌目标。

以小见大，由点破圈的品牌诉求

即便是在借势营销俨然成为常态的品牌界，有关疫情的借势依旧如履薄冰，过度追求经济效益而忽视社会影响的营销往往不被大众接受，品牌形象同样也会备受打击。

社会热点话题的借势不仅要注重品牌调性，更重要的是社会价值取向的树立，以正向价值传递为核心，辅以外在品牌形式的包装，才能达到品效合一的高度。

舒肤佳此次“健康传中国”理念一经提出，就在微博获得了将近3亿的阅读量，热点事件本身携带的曝光增量助力品牌信息传播度的进一步扩展，结合品牌自身流量与声量，从而产生持续的社会影响力。

而回顾项目出圈的前因后果，舒肤佳以点出发，用手传递爱，到回归真实生活，再到健康助力中国的价值高度，从而实现了品牌多层次的破圈诉求。

其一，以情营销抢占用户心智。

视听语言的强穿透力是信息时代的特色，品牌想要在年轻受众在碎片化的思考环境中获得更多青睐，故事走心的情感营销是基本功。

舒肤佳在这部“全是手”的短片中人物塑造的真实感与故事性成为吸引受众的关键，奋斗在一线隔着玻璃握紧孩子双手的护士，受疫情阻隔无法团聚的爷孙，犹豫是否要伸出援手的青年，隔着阳台也要拉手的伙伴，都刻画出一幅历历在目的人生百态。

品牌以“手”视角讲述了一段走心十足的故事，又脱泥于传统焦虑的贩卖，在与受众形成强烈共鸣下实现了品牌健康理念的传递。

其二，借势社会共知凝聚品牌价值。

一切生活回归正规，让各种情感得到释放，自然离不开健康的身体，这俨然成为社会共知性的话题。

舒肤佳更进一步，将“手”中汇聚的情感联结品牌追求健康的诉求，酝酿出手部卫生成就健康中国的价值取向，与社会讨论话题的亲密贴合使品牌广受大众追捧。

将品牌定位与价值诉求相结合，自带健康属性的产品既能够产生经济效益，又有助于社会健康意识的树立，从而达到品牌价值与效益并重的双赢局面。

其三，从营销到公益的立体形象塑造。

舒肤佳Social化的营销路径打破的不仅是品牌领域内的效益传播，而且实现了更广泛领域的健康理念落实。

健康充电站满载“健康传中国”理念，以品牌专业的知识与趣味性时，在横跨上海、四川的乡村与城市同步进行，从乡村卫生健康的知识灌输到基础性洗手设施的建设，让健康这一理念能够实现真正意义上的辐射性传播。

在这一过程中，品牌营销与公益的界限被打破，从品牌而言这的确是一次为提升品牌销量和塑造品牌形象的营销活动；但从社会角度而言，舒肤佳上升到价值高度的广泛传达的确有助于社会健康的公益事业发展。

一场贯穿营销与公益的social化活动，一箭三雕的品牌赋能，舒肤佳基于影响力而孕育的进阶式玩法实现了品牌更立体人性化的形象塑造。

以营销为起点，公益为终点的品效合一

总而言之，将品牌营销玩成公益看似不难，但其内在逻辑并不简单。从主题与品牌理念的联结度到经济效益维度的转化，再到社会价值维度的拓展都需要品牌更加周密的市场洞悉。

如果将营销放到品牌发展的不同阶段来看，那么品牌在达到一定规模前的营销必然侧重于更有利于品牌发展的经济效益追求上；而当品牌具有相当规模与影响力，产品效益之上的社会传播则成为重点。

公益与营销一个注重产品销量，一个注重价值诉求，乍一看的确充满矛盾，但将其放到品牌发展的长远角度，当品牌影响力达到瓶颈，必然是经济效益向社会效益倾斜，而公益与营销也将趋于统一。

舒肤佳以社会视角切入，将底层逻辑上的“健康”概念与品牌理念相结合，借势疫情后时代受众对品牌更多的社会价值展望，从而达到了营销公益的品效合一。