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舒肤佳「不请假条」走心了!

广告新案例
2021-12-13 17:25

请假可以说是学生党和上班族亘古不变的话题之一。


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所谓“春困秋乏夏无力”,到了冬天就该“冬眠”。许多人为了找个合适的借口,写一张「请假条」更是绞尽脑汁。


面对大众普遍“一年有365天,有366天都想请假”的情绪,舒肤佳却反其道而行之,开出了一张「不请假条」。


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保护还是成长

舒肤佳解决父母难题


不知不觉,疫情已经持续两年。而冬季又到了流感高发的季节。


不少家长都在这个时候选择给孩子请假,让他们在呆家中,避免体质薄弱的儿童被流感影响。


对于孩子来说,比起被保护在家中,做一朵温室里的花朵,他们或许更愿意去学校和朋友们开心地玩耍,与小伙伴们一起成长。


养育孩子的过程中总是充满矛盾矛盾精准捕捉“保护”与“成长”之间的矛盾,舒肤佳发布了一支全新广告短片,给出了暖心的解决方案:


广告短片的主人公——小女孩晶晶的妈妈亲自出面请假。可她却不愿意这种“保护”,擅自把请假条改成了“不请假条”。


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寂寞的晶晶渴望伙伴与成长,也不想让妈妈辛苦地照顾自己。晶晶稚嫩而质朴的愿望,让妈妈左右为难。


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面对这样的矛盾,舒肤佳顺理成章推出「健康传中国」的教育与公益项目——由舒肤佳为学校提供相应的洗手设施与更科学化的洗手教学,帮助孩子更好地预防冬季流感。


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“父母应当竭力保护孩子,还是令其自由成长?”


舒肤佳用通过一对母女的故事,给出了品牌的答案:【小手拉小手,才是真正健康的成长】,舒肤佳以一系列公益行动,让每一个孩子都能拉着彼此的手在阳光下健康快乐地成长。


还原真实生活场景

打动亿万普通人


舒肤佳《不请假条》故事发生的场景,就是日常生活中最常见的家与学校,最平凡不过的一对母女。


没有炫技的视频特效,没有天马行空的创意,而是还原日常可见的镜头,真实而质朴的语言,打动了无数观众。


普通人的演绎,还原真实生活场景


舒肤佳的故事一贯没有大牌明星、流量小生。《不请假条》这则广告片中,同样秉承初心,选取素人为广告主角。


劳心劳力的母亲,有些调皮又善良暖心的女儿,刻画出亿万家庭的相似画卷,以极强的代入感,唤起大众共鸣。


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讲好平凡的感动,触动消费者内心


广告片中的小女孩因为想念朋友,在手指上画画;担心女儿的妈妈迟迟不肯离开学校,在操场边张望......


这些细致入微的温情瞬间让观众会忍不住泪目,动人的细节,温暖的笔触,让每一个观众都能收获这一份感动,不经意间就在消费者日常最熟悉的场景中,植入品牌的身影。


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品牌诉求和内容一致性,传递品牌价值观


很多主打温情牌的的广告片,往往过分追求情感和价值观的表达,不慎忽视了产品诉求。而舒肤佳这则广告,产品的镜头时刻在为剧情和故事主题服务。


广告片中小女孩弄脏了小手,饭前妈妈拿出舒肤佳洗手液为她洗手;孩子们在操场玩耍之后,仔细地用洗手液等等情节,反复点题,既体现舒肤佳的产品诉求,又能突出【呵护家人健康】的品牌价值


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营销与公益的有机结合

深化品牌价值理念


后疫情时代,人们健康意识愈发强烈,也更加重视日常生活中的防护。


舒肤佳作为国民日化企业,精准捕捉大众日常生活中的防疫需求,秉承着品牌的社会责任,借此开启了「舒肤佳健康传中国」的公益营销活动。


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2021年,随着春节的到来,舒肤佳发布了一支“”健康传中国,一起过健康年“”的品牌新年视频,让没能回家过年的一家三口,与父母隔着屏幕吃年夜饭,表达出家人的健康是“过年最值钱的礼物”这一核心理念。


正值春回大地,舒肤佳又析出一部“全是手”的品牌价值短片,以“手”为纽带,传达亲情、爱情、友情等多个层面丰富的情感,从家庭走向社会,助推品牌价值理念走向新高度


通过一系列广告短片,舒肤佳一步步深化了消费者对「舒肤佳健康传中国」公益项目的认知,为原有的品牌形象增加一层浓浓的温情色彩。


今年6月,舒肤佳还邀请央视主持人朱广权、鞠萍姐姐、月亮姐姐以及舒肤佳品牌代言人高圆圆共同发声,启动全网寻找“首席健康官”活动。


“小小健康官”们可通过分享视频等形式传递健康知识,通过全国青少年儿童的力量,让更多人了解卫生知识和养成正确洗手习惯。


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「舒肤佳健康传中国」的教育与公益项目,作为品牌公益营销活动,一方面推动着品牌公益行动的声量逐渐扩大,另一方面也塑造出品牌具有高度社会责任感的形象


品牌理念与公益性有机结合,诞生出舒肤佳品牌个性鲜明的公益营销。


从品牌最初“洗手吃饭”的号召到“健康传中国”的理念,舒肤佳品牌的社会价值理念不断进化,呈现出更多国民企业的责任与担当,赢得更多家庭以及青少年的认可。


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舒肤佳的冬日大片
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