造个星球现场直播，小鹏汽车把元宇宙营销玩明白了

元宇宙，在先驱者的大肆宣扬与大众的无尽畅想中已然成为了当下难以忽视的社会热门话题，即便还未见真容，但也依旧吸引着无数品牌从各大领域入手，尽可能汲取元宇宙风口喷涌而出的丰富养分。

基于区块链技术兴起的数字藏品，愈演愈烈的虚拟数字人，现实与虚拟世界的界限在科技力量的助推下逐渐被打破，从而激起了更多人对于科幻电影与小说中对于元宇宙世界的无限憧憬，从而为品牌们的元宇宙营销打下了坚实的用户基础。

然而即便元宇宙再如何火爆，但现阶段依旧只是个宽泛而虚幻的概念，不过品牌困窘于对元宇宙的认知不足，营销玩法多停留在单纯的借势蹭热度层面，而持续深耕于该领域的品牌则同样在思考如何真正将元宇宙热度赋能于品牌本身。

近日，本就作为汽车领域新生代科技潜力股的小鹏汽车就率先打破了传统车企营销的固化模式，锚定元宇宙全力进发，造出了首个元宇宙探索剧情类直播“鹏克星球”，将一切元宇宙元素都注入其中，潮流、新奇、科幻在此交融汇聚，在持续不断的探索解密中感受元宇宙带来的神奇魅力。

在元宇宙直播探险

沉浸式体验拉满

元宇宙正在迈向大众化，一方面这个先锋概念在被更多人感知并接受，但另一方面也说明领域流量红利正在悄然退散，当热度的潮水散去，谁在凭空裸泳，谁在砥砺前行，都将一清二楚。

流量打法的后继乏力，需要品牌们进一步探寻更具吸引力的进阶链路，不是单纯的哗众取宠蹭流量，而是深入领域内部，探索当前元宇宙与现实链接的窗口，在向大众呈现元宇宙更丰富内容框架的同时，找准品牌在当中承载的个性身份。

4月1日，小鹏汽车在抖音正式上线了一个名为“鹏克星球”的元宇宙世界，以直播探险模式带领人们真正走进元宇宙，探索数字藏品与虚拟人之外更多维度的元宇宙奥秘。

为实现观众们更沉浸式的代入体验，小鹏汽车还构建起了一整套完备的剧情框架，故事从小鹏汽车在研发时意外发现的一段神秘代码开启，经由工程师们的破译引出了一颗距离地球十万光年外的“鹏克星球”，从而小鹏汽车派出了X鹏克（探索队队长）与小P（AI智能管家）前往这颗神秘星球进行调查。

观众们可以跟随着X-探险队的脚步，一步步收集星球资料，在这个遥远的星球上建立属于自己的基地，并研究如何更高效地在星球上出行探险。

远方的满覆积雪的山、湛蓝透亮的天空、广袤的湖泊、风沙大作的沙漠，沟壑纵横的地貌构筑出一个无限真实且荒芜人烟的星球地貌。

加上逼真的探险第一视角以及个性的人物设定、剧情设计和场景优化，让观看的网友能够真正拥有身临其境的感受，体验科幻影片中地外探索的全过程，出乎意料的宇宙空投、神舟十三号划过天际、信号中断等突然彩蛋更是进一步强化了真实感，让大家产生沉浸式的满足感。

更有意思的是，这场发生在遥远外星球的现场直播还是以周播形式持续放送，自4月份开始每周五晚9点于各大平台同步直播，开创了独特的“剧情式直播”新玩法。

每一次直播都能解锁全新剧情，从探索计划到太空种田梦、打工周记，有梗有料的诙谐剧情持续上演，既有着vlog般的日常感，也有基于科技探索的新颖度，在持续强化品牌虚拟直播差异化风格的同时，也以更优秀的粘合力吸引着更多年轻人的关注。

落脚品牌价值输出

用趣味交互代替生硬借势

随着社会步入信息指数级增长时代，信息获取的路径变得越发椭圆，这也倒逼着人们面对无孔不入的信息流数据衍生出了一套独特的个性筛选机制，有效的的将那些与自身兴趣爱好不相干的无营养信息统统挡在门外。

这对品牌而言，便意味着依托大流量热点话题广撒网的营销红利开始失效，品牌想要将信息传播到更广阔的年轻圈层，不仅要知其然，更需要知其所以然，在洞悉热点话题为何能够出圈的基础上，适当调整个性打法，以最具穿透力与最契合品牌调性的路径实现强势突围。

其实近年来车企领域对于年轻化营销的探索也不在少数，但或许是困窘于品牌与行业严谨调性的双重影响，大多时候车企品牌们的玩法都有些过于一板一眼，即便是这两年入局了直播领域，但过度以产品为中心的思维却无法在内容时代与年轻消费者有效共振，而作为车企生力军的小鹏却巧妙地打破了这一桎梏。

在各大热门话题火爆之下，小鹏汽车在更深入思考这些领域为何能够有效赢得年轻人的青睐，例如直播带货的兴起在于消费者渴求一种与品牌面对面交流的优惠福利；元宇宙的大火在于人们在科技与互联网高速更迭的当下，对于未来世界的无限好奇与憧憬；而在年轻人社交圈里风靡的剧本杀，更是体现了Z世代对于角色扮演类解压玩法的高度认同。

而在多个话题都已然成为品牌们的营销座上宾时，小鹏汽车更是出乎意料地打出了“元宇宙+直播+剧情解密”的王炸组合牌，以“鹏克星球”为核心掀起了一场元宇宙探索的全新热浪。

从某种程度上来说，这场惊喜直播更像是面向广大年轻人开放的新奇元宇宙游戏世界，每一个人都可以扮演主角，剧情的发展路线高度依赖观众们的自主选择。

例如探索环节中的“此小区外卖不送”开门密码、设置“金马桶”的安全屋布局，在槽点与笑点不断的同时，也需要网友们的共同智慧解锁密码，甚至去哪里探索、建造都是在用户们的建议中完成，真正将网友们的创造力与参与度发挥到了极致。

与不少品牌围绕着产品做文章的营销不同，小鹏汽车在这场“鹏克星球”的太空探险中剧情发展是主线，与观众的交互是主线，品牌露出反而为前者让路，以一种慢营销思维着力于品牌与消费者的更深层情感联结。

通过每一期直播解锁一段全新剧情，借助丰富剧情线路与趣味交互自然而然地实现小鹏汽车优势的植入，从第一期的口令解锁到第二期的充电桩，到后续的备用钥匙，都与剧情发展密切关联，在各种各样的沉浸式语境中完成从观众到消费者的循序渐进培养，一步步实现流量到销量的完美变现。

元宇宙大火背景下

品牌的营销之道

元宇宙这支概念股的持续出圈，不仅让无数人对其产生了浓厚的兴趣，立足于营销视野的品牌们更是对元宇宙流量话题背后的巨大商业能量越发心动，于是便造就了千军万马进驻元宇宙的营销浪潮。

但需要厘清一点的是，元宇宙的借势营销并非适用于每一个品牌，就连扎克伯格在Facebook正式宣布改名后都对元宇宙业务产生了迷茫，就更别提只是为了抢占热度的品牌们了。

不少与元宇宙风马牛不相及的品牌为蹭热度展开了各式各样的借势营销，但不仅没能赢得消费者注意，生硬的元素堆砌与假借最终让品牌受到了流量的反噬。

对小鹏汽车而言，元宇宙则与品牌有着天生的相容性，在去年十月份举办的“1024科技日”中，小鹏汽车围绕着超级补能、智能驾驶、智能机器人、飞行汽车展开了更为深入的探讨，以迅猛发展的高新科技探索着未来智能出行的可行性。

而后小鹏汽车更是宣布将品牌定位为“未来出行探索者”，以更新颖的角度与更卓越的智能科技赋能人们的日常出行，而这无疑与立足未来视角，象征着智能科技高速发展成果的元宇宙概念高度契合。

时刻保持对未知的探索欲望，时刻保持年轻活力与创造力，是小鹏汽车自始至终的品牌价值主张，因此此番重磅开启元宇宙剧情探险直播更是小鹏立足于品牌调性对于未来元宇宙展开的天马行空畅想，在高度契合的价值理念与探索维度加持下，助推着车企年轻化营销与元宇宙探索的更进一步。

实际上从小鹏汽车在科技日的战略畅想中就可以看出，品牌的目光从未局限在汽车领域，而是投向更广阔的未来智能化领域，这种勇往直前的探索欲与科技魅力，成为了品牌吸引Z世代的最强大能量，而当品牌向元宇宙开始迈进，或许在不久的将来，小鹏汽车将会为我们带来更多不一样的惊喜。