苹果最新ASMR广告，太解压了！

“结婚了吗?”“工作怎么样?”“升职了么?”“信用卡还清了吗?”……似乎每座城市的青年幸福都是相似的，而压力却各有各的不同。

越来越多青年背负压力前行，每天的娱乐或许就是下班后到睡觉前属于自己的短短几个小时时光，ASMR逐渐成为当代年轻人减压的一种主流方式。

依靠纯粹的声音刺激给人一种平静轻松感，甚至为那些过得不舒服的人们提供情感支持。这样强大的治愈效能也越来越多的品牌嗅到苗头，盯上了这块新的营销领域。

苹果手机发布了4支ASMR为主题的影片，舒缓你的焦虑。

和苹果一起感受最真实的大自然

8月7日，Apple发布了4支ASMR为主题的影片，这支短片都是使用iPhone XS和iPhone XS Max和其他配件拍摄。

无论是美国俄勒冈州的沙滩巨石、木匠手工作坊还是下雨天的户外和野生丛林，这些美丽的自然风景和人文风光都只是用来看的，而是用来听的。建议佩戴耳机欣赏~

这是一条有人声的ASMR视频。一位轻柔的女声徐徐讲述了美国俄勒冈州太平洋沿岸的沙滩巨石景观，温柔低沉的声音让人仿佛置身其中。

美国俄勒冈州Neskowin太平洋沿岸的幽灵森林，是由低洼的林地被淹没而形成，是气候变化影响最引人注目的例证之一。森林在1997年因地震或海啸而被摧毁，树根被掩埋。当潮水退去时，可以看到大约100个古老的树桩从海滩上升起并进入海浪。它们被藤壶，贻贝和其他海洋生物所覆盖。

一位木匠正在忙着手里的活，我们能清晰地听到匠人削木花、打磨、上漆微妙的声音，无需言语便让人深深陷入其中。

在森林探险中，走在布满泥土的小径上，拨开野生的植物枝叶，聆听着大自然中清脆的鸟叫声……

这样纯粹的声音，几乎是所有在城市生存的人们听不到的天籁。

雨声，是很多人的睡前助眠好物，苹果拍摄的这支影片捕捉了在露营地的一场降雨。雨滴噼里啪啦打在帐篷上的声音，真实得仿佛我们就在棚下坐着一般。

四支无声ASMR短片由摄影师Anson Fogel掌镜，带给观众一种美妙和放松的听觉享受。

在传统的电视广告、平面广告同质化现象越来越严重的时候，用“ASMR”形式做广告也成为品牌吸引年轻人的一次新尝试。

随着大众对于ASMR的认知升级，这一娱乐形式也许将慢慢显现出它本该有的魅力，通过内容本身展现出更多想象力，成为品牌营销中不可或缺的力量。

01、ASMR是什么？

ASMR对很多人来说可能是个陌生的词汇，它是指一种自主感觉高潮反应，当我们在听到某种特定类型的声音时，大脑和脊柱所产生的一种酥酥麻麻痒痒、独特愉快的刺痛感。就像我们常说的，头皮发麻、声音太酥了，都指的是这种感觉。

平常能触发这种感觉的声音还有窃窃私语声、轻轻拍打东西的声响、风吹落叶的沙沙声、划玻璃的刺耳声以及刷涂的声音等等。

这样的效能，也被许多品牌常用在产品营销中，“颅内高潮”营销便是借助ASMR的反映，让消费者能沉浸在声音、画面带来的刺激中，从而对产品产生不一样的感觉。

02、ASMR为品牌营销助力，引发观众的沉浸式想象

在ASMR创造的安静氛围里，观众的注意力相对集中，视觉和听觉感官借助技术手段被放大，生活中容易被忽略的细节一并呈现。对于品牌而言，这无疑是一个向消费者展示产品质感和精良设计的好机会。

之前的肯德基、宜家纷纷都用ASMR形式的广告，通过声音来展现出产品的味道与触感，直接刺激了产品的销量，取得不俗的成绩。

作为手机品牌，苹果的ASMR展示主打“听觉同感”，引发观众的沉浸式想象：如同真人讲故事一般的音效、对于细节处手机的播放效果、屏幕高分辨率下影像的还原等等。这些都促使消费者在观看视频缓解焦虑的过程中，建立起对产品的好印象。日前苹果这支广告收获了许多好评。

ASMR主攻年轻消费市场

虽说，眼球经济下的“视觉营销”还是主流，但是伴随着喜马拉雅FM、蜻蜓FM、考拉FM等一批网络音频平台的崛起，以及蒋勋、高晓松、许知远等头部知识网红的入局，声音再度彰显出它的魅力，以及从未有过的经济价值。

而在品牌营销领域，声音的力量一直都不可小觑，尤其是这两年制作“颅内高潮”的ASMR被越来越多的品牌采用。

特别是对于食品而言，色香味俱全最能诱发消费者食欲。而在“香”和“味”信息都无法传递的食品广告里，用ASMR的细节化听感来刺激和放大“味觉想象”，这样的刺激必然不会逃过商家的发言。

早在2015年，德芙在国内率先采用ASMR方式呈现广告。以“丝滑”为核心诉求点，特写式呈现两位代言人品尝巧克力和研磨巧克力豆的画面。

此次苹果的这支ASMR广告，通过立体化的声音无限放大到消费者的耳朵里，手机的高还原度，将大自然的风光重现在耳边、眼前，这也是以往的电视广告或平面广告无法实现的。

而不同品类的产品有不同的产品特性，展现方式也各有差异。品牌应针对产品独特的声效、视效呈现，最大程度发挥ASMR的作用。ASMR的追捧者是当下拥有舒缓压力需求的年轻人，希望有更多的优质广告能为年轻消费者带来精神上的片刻轻松。