脑白金跨界咖啡，一次品牌年轻化的新尝试

近日消息，“今年过节不收礼”的脑白金官方确认跨界咖啡行业，在上海开出首家「脑白金+ Café」咖啡馆，落位于上海松江区。

首家咖啡店品牌主打克莱因蓝，经典蓝白配色加上柔和的灯光，整体视觉氛围拿捏。店内还有微笑曲线、圆弧线形配合两个巨型镭射白老头金老太手办等潮元素，展现品牌年轻活力。

该店推出6大类24款饮品，包括白金经典、“素”拿铁、动力加油站、热爱1997、微笑撞撞冰、大口尝鲜。价格上，大部分饮品在10-20元之间，属于中等偏下价位。

不仅如此，品牌联名礼盒、保温杯、脑白金口服液 、脑白金美式、脑白金+活力8等相关周边礼品也可在店内购买。

脑白金是巨人网络集团旗下曾销售额百亿+的品牌。而在众人常规认知中，脑白金助眠而咖啡提神，两者性能恰好相反，这样的决定也是令人费解。

而其实脑白金开咖啡店，或许与其集团品牌年轻化策略有关。就在今年3月，脑白金进行品牌焕新推出了年轻化品牌“脑白金+”。

一方面，咖啡市场今年来发展愈加火爆，各行各业都要来分一杯羹，例如长城汽车咖啡；另一方面，咖啡文化在年轻圈层的盛行，咖啡已成为越来越多年轻人日常饮品的选择。