真是活久见，脑白金竟然跨界卖衣服了！

一提到脑白金，估计大部分人脑海里浮现出的一定是那句广告：“今年过节不收礼，收礼还收脑白金。脑白金，年轻态，健康品” 但在今天，可能要打破你的认知，重新认识下它。

究竟是怎么回事？一起来看看。

脑白金卖衣服了？

近日，脑白金搞了件大事，与国内原创独立品牌能猫商店、NOCAO弄潮联名发布的潮服系列，从T恤、卫衣、外套到帽子，简直就是“行走的脑白金”。

信息泛滥的时代，消费者接受到的信息多且杂，而有效视觉元素是提高品牌信息传播的最佳手段之一。此番跨界，能猫商店秉承一贯的年代感怀旧风，采用90年代电视机噪点雪花干扰视觉的特效风格，对“脑白金”系列IP元素进行重组，“祝您健康”、“年轻态，健康品”等让人熟悉的标语，无不显示着国人心中最为朴实期望。

与能猫商店不同的是，NOCAO主要以街头涂鸦、滑动运动、个性十足的实验概念风为主，此次将“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”这句经典广告语拆分融入到服装设计中，结合脑白金的蓝白配色，时尚与土味的碰撞，形成和谐的反差感，浓浓的街头嘻哈风扑面而来。

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有人说，时尚就是一锅大杂烩，敢想敢做才能创造时尚，只有你想不到，没有什么做不到的。跨界营销成了品牌们热衷的一个营销方式，越来越多的非时装品牌相继亮相各大时装周，也有许多品牌跨界推出联名潮服。

近年来，消费市场刮起的“国潮”风让众多国货老品牌察觉到了新的营销方式，在这个“国潮”圈里，品牌推出的服装跨界联名已不鲜见，一方面可以吸引眼球为品牌带来流量，另一方面是实现老品牌转型迈向年轻化的重要突破口。

大胆跨界

突破圈层增持品牌曝光

在互联网高速发展的今天，年轻一代早已成为消费主力军，他们希望通过所消费的产品来凸显自身特征、表达自我的心情。因此，作为品牌破圈的主导者，期待品牌能满足他们更多的新鲜感与猎奇感，而这些看似风马牛不相及的品牌，也越来越多地开始尝试跨界营销，以寻求协同效应，俘获得年轻一代对品牌的认可并传递品牌文化。

说到老品牌玩跨界，脑白金还属于后来者居上，从此前的老干妈走上国际时装周、旺仔联名卫衣、泸州老窖的香水再到大白兔和气味图书馆的跨界碰撞可以看出，每当有品牌联名款问世，必会引爆网络。

广告推出后，#脑白金转型成服装厂？#话题随即在微博上线，趣味大胆的话题立刻引发了网友的主动讨论与二次分享，引起线上用户强势围观，话题互动瞬间突万。根据最新的官方消息，脑白金这套联名借国潮时装秀之际，将于12月6日在上海西岸艺术中心正式发布，吸引一众网友的目光与热议。

本文图片均来自脑白金官微

虽然脑白金是主打“年轻态”的功能保健品，以往通过洗脑式的广告，将其与老年人联系起来，作为送礼佳品，由于老年群体的购买力局限，广告针对的受众一直是年轻一代。

随着年轻人工作、学习生活压力的不断提升，保健品也不再是老年人的专属商品，越来越多的年轻人倾向于购买保健品。

曾有人调侃道：“第一批听着脑白金洗脑广告长大的孩子，也到了该喝脑白金的年纪了。”面对庞大的年轻消费群体以及对产品功能需求的转变，品牌唯有向年轻人靠拢，打破跨界圈层壁垒，才能再一次赢得市场。

跨界的背后，也在连接不同品牌之间的差异性，是打破固有品牌认知上的限制，跨入更加丰富的多元领域的过程。脑白金通过这次大胆跨界与潮牌合作，破圈加入时尚潮流队伍，颠覆消费者对品牌的认知，跟上年轻消费者的步伐，利用反差吸引注意，引发共鸣，提高了年轻群体对品牌的好感度。

老字号品牌营销开启年轻化之路

从消费升级到消费分级，年轻人成为绝对的消费主力人群，而这些恰好是老字号品牌正在流失或欠缺的消费群体，抓住新生消费势力，就是抓住未来的蓝海市场。

在新的消费模式下，随着保健食品行业的加速变革，推动着更多年轻消费群体加入其中，此次脑白金跨界的本质上是为了增强与新生代消费者的黏性，使品牌更加年轻化，能满足新生代消费者的多维需求。

品牌和人一样，都有其形成、成长、成熟、衰退的生命周期，任何品牌都会面临老化从而被年轻消费群体遗忘而逐渐式微的情况。

只有紧跟年轻一代的审美意趣，打破老品牌的传统营销模式进行尝试创新，让更多目标受众成为品牌的粉丝，为品牌注入新鲜活力，使产品能够一直活跃在主力消费人群面前，才是品牌逐步年轻化的良好趋势，毕竟现在得年轻人得“天下”。

脑白金此次在跨界营销上谋求更大的转型升级，与潮牌合作不可谓是一次及其大胆的尝试，为品牌创造了一个新的认知符号，也证明了“脑白金X潮流”这一品牌元素整合，给大众带来了青春活力、焕然一新的品牌形象。