被红星美凯龙「古风长图」惊艳了

一万年太久，只争朝夕。

爱情如此，艺术亦然。

《长安十二时辰》之所以能够秒杀普通注水国产剧，是因为它将整部剧，25集，高度浓缩在盛唐长安的一日里。

近日，家居品牌红星美凯龙也是用一张一镜到底的南唐贵族夜宴长图，集中展示了现代中产阶级生活图鉴。

让人不禁感叹，每一个细节，都值得用0.5倍速去品味。

现代版《韩熙载夜宴图》，博通古今

故宫博物院院长单霁翔曾说：“文化遗产最大的保护是让它们活起来。”如其所说，近年来，越来越多的故宫文化被融入到人们的现实生活中，文物变戏精就是其中的常见玩法，不但没有让古物丧失高级的审美感，反倒产生了一种从高冷严肃史料走向时尚可爱潮牌的吸引力。

此番，红星美凯龙的古风长图，正是以故宫藏品《韩熙载夜宴图》为原型，当古代的轰趴现场，融入了现代的人文家居，原本色彩绚丽清雅的传世名画，变得更加精致考究了起来。

比如，原本端坐听乐观舞的大臣，兴致高昂地还原了经典歌舞片《雨中曲》里主角最后跳上路灯高歌的一幕。

比如坐在沙发上沉浸凹造型的络腮胡子，像极了当代人自拍的亚子。

比如名媛们的闺房唠嗑，变成了古装艺术照的拍摄现场。

又比如商务宴会般递名片、握手式的会客送客。

在红星美凯龙这张现代版《韩熙载夜宴图》里，我们可以发现不少非古代人才懂的梗，它们和古画风融合在一起，不仅不显突兀，反而有一种穿越的萌感。

它们看似与红星美凯龙无关，实则为其家居产品的露出，提供了古典高贵与现代优雅并存的人文环境，和谐而统一，以无代沟的故事撩拨消费者的与会积极性。

以时代尖货，为生活设宴

从营销层面上看，这张古风长图，是为红星美凯龙的“鲁班设计尖货节”所做的一次对外营销。

该节日一贯“以匠心和创新为出发点，甄选全球设计尖货，满足新中产消费升级需求”的宗旨，均在传播过程中得以一一体现。

1.合作“摄影诗人”孙郡，强强联手传递品牌匠心

品牌匠心不止体现在对产品细节的不断打磨、精益求精，还体现在为消费者提供独到的消费体验。

因此，红星美凯龙在长图文的绘制上，合作了知名“摄影诗人”孙郡，他将古典文化融入摄影的新意，是众多明星排队打卡的香饽饽。

其中，便有邓超孙俪，他们五周年一家四口的全家福，在孙郡的诗意镜头下极具国画韵味，讲述了一个素雅精致，小儿环绕的东方家庭故事。

“让作品不仅有瞬间吸引目光的魅力，还有时光积淀的底蕴”，这与红星美凯龙“鲁班设计尖货节”的宗旨不谋而合，因此强强联手，才有了如今这个既不完全脱离南唐画家顾闳中画精髓，又有新的情感内容和审美情趣的现代版《韩熙载夜宴图》，品牌匠心尽显。

2.打造沙雕海报，扎心诠释产品

都说沙雕的本质就是扎心，是当代年轻人在无聊又苦逼的生活中找寻到的一种自娱自乐，正如《达芬奇密码》说的“真相有时之所以难以接受，是因为谎言听起来美好多了”。

于是，为了提高用户的生活品质，红星美凯龙还配合长图发布了一版名为《中产阶级宴会生存法则》的沙雕海报，背后透露的都是中产阶级努力拥抱社会生活的扎心日常。

你永远叫不醒装醉的人

尤其当他躺在一个舒服的沙发上

多亏这屏风给了我们余地

让我们的商业互吹不留余地

自拍角度不用费心研究

只要不经意出镜的沙发够讲究

怎样才能显得很有品味

即使听不懂音乐

也可以在沙发中沉醉

初次见面

“加个微信”太轻浮

“我欲与君相知”太沉重

“这沙发坐着挺舒服”刚刚好

如何缓解没人鸟你的尴尬

假装逗鸟，即使它是个灯

无论给社交达人一盏什么灯

都能变成他抓人眼球的聚光灯

真正的主人安卧在床

虚假的主人迎来送往

女为悦己者补妆

悦己者：梳妆桌

幸运的是，每一个沙雕又略带心酸的场景里，红星美凯龙都提供了高级尖货家居单品的解决方案，贵妃榻、屏风、落地灯、四柱床、鸟灯……每一个都让人忍不住想入手一份。

3.推出强互动H5，为线下宴会引流

兜兜转转，营销终要回归消费者，所以一次完整的传播战役中，少不了“与消费者互动”。

为此，红星美凯龙将长图文打造成了一支动态的H5，让消费者在趣味测试中，找到去红星美凯龙“鲁班设计尖货节”的理由。

（扫描二维码，马上入宴！）

内容以游戏为主，测试你穿越到宴会当中会是什么角色，无论你是艺术家、名媛、还是宾客，都能被红星美凯龙的某一件单品深深吸引，从而扫码入宴。

红星美凯龙，对话新时代的匠心精神

广告大师伯恩巴克所说：“广告的本质是艺术。”而只有把老一代艺术家的匠心精神代代传承下去，广告才能摆脱快餐式的通病，助力品牌走得更远。

红星美凯龙作为家居界的匠心坚守者，一直以来以中国土木工程祖师鲁班大师为偶像，聚班门弟子，秀木器之美，除了连续开启了六届“鲁班设计尖货节”，以匠心和创新为出发点，号召大众“生活的盛宴，你要精心策划，也要尽兴其中”；还每每推出传递鲁班精神的广告，拔高品牌档次的同时，影响着整个家居卖场。

17年的为“鲁班设计尖货节”投放的信息流广告大片《外星人》，就以一个外星人的视角，探讨了什么是发明，发明对世界的影响，以及世界与自我的关联。将一个当代“鲁班传人”的形象展现得淋漓精致。

文化自信的大环境下，“鲁班精神”的匠心和创新是未来泛家居时代所需要的，也是中华民族伟大复兴目前所最需要的精神。

家居品牌该怎么做营销？在红星美凯龙这个品牌身上，我们可以找到答案。