吻住！百威七夕限定，玩的是心跳加速！

热情的品牌在热情的节日面前，有着先天的借势优势。七夕将至，情侣之间燃起了互送礼物的小高潮，而单身人士也蠢蠢欲动，起了告白的小心思。

作为一向与年轻人燃情时刻相伴的百威，自然不会错过这样一个与年轻人一同感受生活浪漫气息的机会。

只不过并非以常规的甜蜜爱情为主调，而是以“濒临分手”作为主要的话题，差异化的内容作为甜蜜热情氛围下的一个特殊存在，创意一招成功吸引了众人的注意。

用一个吻回答

爱情的结局是好是坏

即使是四周洋溢浪漫气息，也无法掩盖暗藏在小部分人之间的情绪波澜。借势广告到底要怎么样才能实现吸睛又不雷同的效果，切入角度的把控就成了关键。

就像关于国家荣誉的体育赛事，品牌习惯用正能量、主旋律的内容振奋人心，那么关于中国传统古老爱情的节日，品牌自然是习惯用甜蜜爱情故事的描述让社会充斥更多浪漫气息。这思路是对的，但也是普通的。

人生悲喜并不相通，七夕关照热恋情侣却也让正在面临各种现实问题的情侣以及有着喜欢对象的人触景生情，心酸无比。基于此，百威向众人提问，5个真实的问题源自5个共鸣的故事，心酸到幸福，一个吻或许能解答。

一开场就是暴击，千里迢迢相会的两个人，并没有想象中异地情侣恨不得相拥而泣的甜蜜画面，昏暗的通道、哗啦的大雨、气汹汹的质问，期待已久的见面被等待消磨了甜蜜，女孩一句“这么难，干嘛还在一起？”问住了男孩。

孩子的到来对于两个人来说可以是喜气也可能是霉气，还在摆弄着滑板，看起来还很贪玩的男孩，被女孩一句宣告给困住了“我要当爸爸了吗？”。

难以言说的情感就让一个简单的吻来替我们表达。关于爱情的那些不解、迷茫和不安，就让一个或轻柔、或激烈的吻去回答，话可能会说岔，但是真实的身体行动却掩盖不了内心的真实情感。

于品牌来说，不同于常规节点所勾勒的故事情节，包含矛盾又包含深情的故事拼接短片，让消费者追随着故事的跌宕起伏，对最后露出的品牌自然承接故事调起的情绪，收获消费者的认可和喜爱。

挖掘吻的深意

以真情撬动自传播

对于一个词、一个动作，不同的人将会有不同的理解，品牌想要以“吻”作为传播的核心内容以撬动大众的情绪，还需要不断丰富这一词的内涵或者延展其外延，使之对更广泛人群有着一定的影响。

单是五个生活中常见的故事已经实现了“吻”对于爱情的重要性的强调，百威知道我们对于表达自我情感的含蓄，因而联合独立艺术家GUN KARLSSON推出「七夕限定款亲吻瓶」，鼓励大家想吻就吻，勇敢爱自己所爱。

亲吻瓶作为此次百威七夕「一个吻，回敬所有问」主题的物质载体，火红的瓶身与热情如火的爱情相呼应，闭眼沉醉的表情体现“一吻传情”的内涵，艺术气息与恋爱气息的加持，百威这个七夕与年轻人们一同勇敢表达爱的热情形象得以形象展现。

产品作为品牌与消费者的接触点，不仅是品质上到位，颜值、情感、价值内涵也需要在线。以短片展现百威洞察人情的精准，以瓶身承接节日热闹传情的欲望，百威从内到外，从虚拟世界到现实世界，一一匹配节点，成功借势玩出新高度。

关于“吻”的故事还在继续。百威携手姜思达在播客上探讨吻对于爱情的意义。作为拥有者特立独行气质，嘴上功夫了得的人，对于事物的一些个人看法总能给人惊喜的感觉，开拓人们思考问题的维度，百威大主题“All love is love”下进行的这场七夕活动，与敢说会说的姜思达可以说调性上十分吻合。

从一系列问倒众人的海报，到短片将故事填补完整，再到后续名人故事的加入，循序渐进的传播过程让众人追随百威的角度，一点点感受这个七夕不只是浪漫，更有关于爱的深层含义的思考。

趣味跨界

节日浪漫加倍

百威不只是进行了来自情感层面的营销轰炸，在消费者沉浸在对爱情的思考中时，一场趣味联名高调袭来。此次百威还携手代言人肖战，以及代言人另一代言品牌开小灶，发起#和肖战一起吃酒鸭##对你着迷不止一“杯”子鸭#活动，联名不止，浪漫不止。

有了代言人的加持，互动的方式以及福利派送的方式和内容更加多样、有趣，谐音梗、双款周边等等玩法刺激粉丝与路人的敏感神经。

以带有果味的酒作为此次七夕的另一主打产品，百威想用果味与酒味的奇妙碰撞，带给七夕一丝猜不透的刺激感受；与方便美味的开小灶联名合作，百威想用气泡抓住人们的味蕾，想用美味抓住人们的胃，潮酷与萌趣的结合，让这个七夕浪漫加倍。

不同的产品有着各自特色，百威没有将所有产品囊括在同一个主题活动之下，而是根据产品进行了活动的差异化构思，这让产品各自的特色能够与七夕进行更为深入且有意思的结合，让百威在这个七夕拥有多元内容、多彩创意活动圈粉消费者。

总的来说，七夕各类创意层出不穷，而百威用爱情之间的矛盾与迷茫作为切入口，体现了其区别于其他品牌的细腻心思，同时流行的跨界、代言玩法辅助，像极了爱情里既有甜蜜，也有偶尔的酸涩苦辣，这一整套营销下来，然让人心跳加速。