代言虚假广告被罚722万，景甜“恰烂饭”翻车

粉丝经济崛起，明星代言已蔚然成风。有人起高楼，自然也有人翻车惹一身骚。

可以说，明星代言这个赛道上，不是在翻车，就是在翻车的路上。

今天这个翻车事故的主角，却是让人意想不到的，万千宅男心中的女神——景甜。

28日，国家市场监督管理总局官博发文表示：对演员景甜违法广告代言行为依法作出行政处罚，罚没款合计722.12万元。

根据以往广告违法的几十万罚款来看，景甜这次被罚722.12万，显然不是小事。这不，央视新闻都安排上了：

具体是怎么回事呢？什么样的广告代言能造成如此严重的后果？

景甜被罚的原因，是因为她代言的广州无限畅健康科技公司生产的“果蔬类”食品涉嫌虚假宣传。

该公司生产经营的“果蔬类”食品，实际是一种普通食品，但在宣传时却打出了具有“阻止油脂和糖分吸收”功效的口号。

看到前面的部分，小虎觉得还挺正常的，好像还挺懂年轻人痛点的。但往后看，小虎觉得越来越离谱了：

天然果蔬成分，能很好地缓解油腻感，阻止油脂和糖分不被身体吸收？（也就是说让油脂和糖分被身体吸收？这病句简直不要太离谱）

像吃糖一样简单保持好身材？这是什么原理？

这种被吹到天花乱坠的产品功能，完全是侮辱大众智商了吧？！

一向逼格很高的人间富贵花，景甜竟然相信这种产品的功能，还为之代言背书？这是小虎万万没想到的。

我们不妨来看看，这个广州无限畅健康科技公司究竟有何魔力，让景甜为之折腰。

根据天眼查相关信息显示，该企业成立于2021年4月7日，注册资本为100万元。

不管是品牌成立的时间还是注册资本对于景甜的咖位来说，都有点掉价。

但景甜却在该公司成立的第五天，也就是2021年4月12日与之建立代言合作，这官宣速度堪比坐上了火箭。

虽然该公司成立时间短，但是黑历史却不少。

早在无限畅还在微商阶段，就被出演《甄嬛传》中安陵容的演员陶昕然发文警告，理由是假冒其名义虚假宣传“无限畅燃脂豆”。

通常情况下，明星代言是明星与品牌相互赋能的合作，不仅品牌要选择明星，明星也要从多方面去考量品牌。

但从景甜的这波代言中，小虎只看到了草率。

但凡花点心思去了解一下品牌的历史，了解一下产品、思考一下广告宣传的内容，就可以避免这样的翻车事故。

这也让小虎忍不住猜测，有没有这样的一种可能：明知产品功能夸大或者存在虚假的嫌疑，还是昧着良心“恰烂饭”？

根据我国《广告法》相关规定：‍‍‍

①广告代言人不得推荐没有使用过的商品；

②关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任；

③前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人，明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的，也应当承担连带责任。

与此同时，广告法第六十二条规定，广告代言人明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的，由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。而且第三十八条规定，在受到行政处罚未满三年，其无法再次代言广告。

如果景甜与其团队不是法盲的话，那就只能证实小虎前面的猜测了。

在应知法律法规规定普通食品不得进行治疗、保健等功效宣传，且未经有效途径对代言商品有关功效进行核实的情况下，景甜仍以自身名义和形象在广告中宣称代言商品具有“阻止油脂和糖分吸收”功效，其行为已违反广告法有关规定。

这也是景甜此次代言翻车被罚没款合计722.12万（包括代言违法所得共计257.9万元以及罚款464.22万元），并3年内不能代言广告的原因。

在#景甜违法广告代言被处罚#以及#景甜3年内不能代言广告#相关话题引爆网络，登上微博热搜之后，景甜发布致歉信称，已第一时间缴纳罚款，今后绝不代言此类相关任何产品。

虽然景甜道歉很及时，但还是对以往的商业合作造成了一定的影响，不少品牌已经对其屏蔽相关微博内容。

诚然，代言是明星获利最快捷、最轻松的方式。

但这并不意味着，明星代言只是为品牌喊喊口号，不用对消费者负责。对于明星来说，既然选择了某个品牌和产品，就相当于押上了自己的信誉。

粉丝乃至消费者也会出于对偶像明星的信任和喜爱，选择相信品牌和产品，甚至用爱发电产生购买行为。

反之，当明星为劣质产品背书，在这个过程中，相当于充当了品牌欺骗消费者的“帮凶”。

情节轻的，可能欺骗的只是消费者的金钱和信任，情节严重的，则很可能会危害到消费者的生命健康，带来无法补救的后果。

明星“影响越大，责任越大”，影响力不应成为明星滥用的资本，反而应是明星要倍加珍惜的羽毛。明知或应知广告虚假仍为其代言，既是对消费者不负责任，也是对自己不负责任。

景甜也用722.12万元的罚款，以及3年内不能代言广告的代价，为明星们敲响警钟。 

代言有风险，签约需谨慎。希望圈内所有的明星，在从事广告代言活动中始终保持对法律的敬畏，对消费者负责，以品质优良、内容真实合法的广告代言作品树立自己的良好形象。