比亚迪宣传片向中国汽车致敬，格局高到大气层

当代人在选择汽车时会考虑什么？除了外观、配置和品质等硬性条件，品牌的“风评”也成为了重要的考量因素，如果一个品牌在产品优势之外，还拥有独特的品牌个性，例如对技术的偏执、对外界意见的包容，那么，这个品牌便拥有了受到消费者青睐的长足潜力。

因此，主张于传递品牌价值观、调动用户情怀的营销方式逐渐被广告主采纳，成为品牌的“攻心计”。

新能源汽车龙头品牌比亚迪从“致敬中国汽车”着手，用一支短片表达对中国汽车行业的美好祝愿的同时，塑造了高站位的品牌形象。

2008年，比亚迪第一辆新能源汽车下线，成为中国第一家成功研发新能源汽车的汽车制造商，引领了我国汽车行业迈向新能源领域的发展潮流，沉淀了先天优势。

在第500万辆新能源汽车下线之时，比亚迪发布短片《在一起，才是中国汽车》，定格中国汽车行业发展的“大事记”。

短片采集自真实影像资料与历史数据记录，选取了「中国汽车品牌创建历程」「新能源汽车行业发展」「国产汽车品牌出海」的部分节点，展现中国汽车行业从诞生到出海的过程。

近3分钟的短片中，比亚迪自身的品牌露出只占据了很小的篇幅，整支短片几乎都采用时间线顺序的发展，从大型国企到国有控股企业再到民营企业的逻辑连接，没有立场的偏颇。

在气势磅礴的文案之下，是品牌包容的心态。「聚流成溪」「交融成川」「迎向更辽阔的大海」，比亚迪集结中国汽车自主品牌，致敬历史，立足当下，展望未来。

从营销层面看，比亚迪选取了一个新颖的视角，为“中国汽车”打造了一支宣传片，激发了民众对中国车企的自豪感，侧面提升用户对品牌的好感。

国产车企品牌之间，尽管存在着事实上的竞争关系，然而企业间的相互制衡又给予了车企技术创新的动力，让市场得以长期良性发展，于是竞争成为另一个角度的合作关系，“在一起”才能“美美与共”。

企业发布会是向公众昭告重要事项，提升品牌知名度的重要契机。这次线下发布会，比亚迪总裁王传福屡次提及“中国品牌”，喊话各品牌“在一起，才是中国汽车”，没有揶揄友商的操作，也没有夸大自身的产品，而是出奇制胜，营销方式令人耳目一新。

在发布会现场，比亚迪布置了一汽、东风、长安、长城等不同车企的共计13款车型，陈列从中间到两边依然遵循央企、国企、民企的顺序，将本品牌的汽车摆放在了最边缘的位置。

一系列“高情商”的操作，让人不由得联想到2021年比亚迪将“王朝系列”车型下的“魏”商标转让给长城汽车，以及近几个月比亚迪被举报污染物排放不达标的争议事件，各种事件结合到一起，留给观众无限的想象空间，将品牌站位直接提升了一个档次。

比亚迪的高明之处，正是将车企之间的较量演绎为殊途同归的目标，将不同车企的利益绑定在一起，在对其余车企表达肯定的同时也展示了自身的格局，因此，《在一起，才是中国汽车》这一支短片自发布之后，获得了一汽、小鹏、理想等多家车企以及内部高层领导的积极响应。

“第500万辆新能源汽车下线”，本是一条汽车领域的新闻，经过比亚迪的巧妙解构和重组，升华为国家民族层面的纪念时刻，收获了大量观众的点赞，实现了全方位、多领域的“破圈效应”，堪称一波完美的公关。

这些年，“伪日系营销”逐渐失灵、某些国货品牌因涉嫌歧视出现翻车，强大的信息检索能力以及社交关系网络让品牌从广告、营销动作到内部高层的言论举止都接受着大众的审视，品牌的价值观愈发被重视，“国有品牌”成为不容置喙的有形资产。

从营销角度来说，比亚迪此次发布的短片通过将不同的汽车品牌汇聚到一起，借助其它品牌的知名度和声誉进一步强化了自身品牌形象，同时唤起观众对于国家汽车行业发展的集体记忆，引起公众的关注和认可，激发口碑传播，比亚迪汽车的品牌声量进一步扩大。

品牌形象的塑造，往往将“务实”与“务虚”的打法结合达到最好的效果。比亚迪在国内新能源汽车领域具有领军者优势，自2022年登顶中国最畅销汽车以来，销量持续领先，技术实力达到认可。此次发布会，比亚迪总裁回顾了比亚迪20余年的造车历程，从技术突破到企业情怀，全方面塑造“有实力”“有追求”的品牌形象。

诉诸理性与感性结合的营销方式在营销领域并不少见。2017年，彼时乘着共享经济风口的ofo就以一系列社会营销事件，激发国人民族自豪感，撬动国民关注度。

趁着国庆的档口，ofo打造了“中国有原创”主题营销，邀请成龙、张国立、杨丽萍、郎朗、李玉刚等各职业领域的佼佼者，与ofo小黄车创始人戴威一起，以“原创”之名，向中国致敬。

此前，ofo小黄车还在央视的《对话》栏目中对话外国青年，在20国青年调查中被选为中国“新四大发明”之一。ofo在倡导社会支持原创的同时，强调了品牌的价值观，引发了受众的共鸣。

“国有品牌”受到追捧，凝聚着大众对于本土品牌的厚重期待，比亚迪借助“中国汽车”的品牌态度传达，找到了品牌与民族情怀之间的精神契合点，传递了品牌正能量。

舆论众口难调，销量的数据却是真实存在的。比亚迪在新能源汽车领域从无到有的发展，可见品牌情怀与实力共存。期待未来，我国的汽车自主品牌能够继续在各领域取得突破，不仅做中国的汽车，还要做世界的汽车。