盒马：企鹅没有心！这波热点营销操作满分！

不是泡泡面，是泡美女！

这脑洞太大了！

放完了妇女节，吃饱喝足上班的小成同志看到了盒马爸爸说要请吃火锅，眼睛“唰”一下就亮了，还以为这是妇女节节点营销后续，能继续薅上“生鲜”羊毛。

结果一看，这哪是吃火锅，这明明就是“吃瓜”时间又到了。

3月9日，盒马官方微博发了一条动态：天又冷了，来一起吃个火锅？先涮个企鹅778。

配图是企鹅造型的墨鱼滑，加上墨鱼滑下锅的照片（如图请鉴）。

估计是觉着“阴阳怪气”还不到位，盒马还在网友评论“这个企鹅滑是夹心芝士的吗”问题下，回答道“这个企鹅没有心的”。

一时间，#盒马 这个企鹅没有心#话题冲上了话题热搜榜，至今该话题已经引起了1.2亿的阅读量与4.3万的讨论度。

众所周知，企鹅一直是腾讯的代表形象，所以很多网友也在这条微博下面评论“直接报鹅的身份证得了”。

盒马“涮企鹅”的举动其实就是在暗戳戳腾讯旗下选秀节目《创造营2021》的选手退赛事件（可见，盒马也是个追秀人）。

随着《创造营2021》热播，内娱选秀再次成为了话题中心，特别是当几位外国选手加盟后，节目的整体水平都得到了巨大的提升，网友们也越追越起劲。

但在3月8日，外国选手“和马”却发布视频，正式对外宣布退出《创造营2021》的后续比赛。

这对很多观众及粉丝来说无疑是“一盆冷水”，因为和马的业务能力已经超过了许多参赛选手，甚至很有可能成团出道。更有网曝，和马退赛是因为“出道名额”不够分，被迫沦为牺牲品。

但这跟盒马有什么关系？难道是品牌公司内部的小姐妹追帅哥上头了？当然不是，盒马看似“涮鹅”举动的背后，其实是光明正大地在蹭鹅的热度。

《创造营2021》这次不合理的赛制，与选手无缘由退赛的举动本身就造成网上很多粉丝抗议声音，借着“退赛”这股焦点，盒马通过轻松娱乐的玩梗行为，站在了“秀民”的一边，直接揽括了“民心”。

明明知道是在蹭热点，但是品牌与网友表达观点一致时，大家也就对盒马的行为并不排斥，甚至是产生好感。很多网友纷纷表示，冲着微博这句话，今晚就买盒马来吃。

相比于盒马教科书式的蹭热点，腾讯的回应却翻车了。在盒马的微博下面，创造营2021官方微博评论回复道“生鲜蹭热了容易变质，我闻到味儿有点恶心”。

虽然回复很刚，但却又实实在在地败了一波路人缘。因为本身网民就对和马这次的退赛多有怨言，加上这个“上纲上线”的回复就让这个鹅更显得“尖酸刻薄”。

除了盒马这条“吐槽”到位外，阿里体系下的官方号联动也十分的有梗，官方蓝v纷纷在这条微博下互动起来，其“齐心协力”程度甚至让网友们戏称“这是阿里体系在开年会”。

这一波“抖机灵”，阿里完胜！

网友情绪抓到位，“人和”是盒马这次热点营销的成功原因之一。另外，盒马品牌名与退赛选手“和马”恰好的谐音，这一“天时”也是盒马这次热点营销的优势。

很多网友纷纷表示，盒马不签下“和马”很难收场，流量鹅也给带起来，盒马能够直接享受现成商业价值了。

这波盒马热点营销，你打几分？