高能CP！Keep联动拳皇97，点燃运动中二魂！

有人说，对于打工人来说“喝咖啡是为了活命，喝奶茶是为了快乐”，所以成年人的每一次快乐，都由发胖来买单。

面对着年末冲业绩的紧张时刻，打工人不仅仅逐渐变得没时间出门锻炼，更是进入了需要用零食与甜食调节情绪的模式，于是成年人的“过劳肥”比春节提前到来

为了解决“过劳肥”，更是为了调节打工人的压力与情绪，Keep联合SNK拳皇97推出了沉浸式游戏剧情-拳击体验课，以运动与游戏结合的形式，激起人们在家的运动欲望，实现“打拳”自由。

在今年八月Keep携手易烊千玺推出全新品牌TVC，对“自律给我自由”进行全新的解读。在新的解读中，Keep颠覆了“自律”与“自由”是相互对立面的传统观点，并传递出自律能带给人们更多自由的快乐感受。

基于此品牌初衷，Keep与极具有游戏感与国民记忆度的拳皇97联动，让人在游戏互动与经典回忆中，找到甚至是放大运动中获得的快乐感受。

与此同时，拳击不像跑步、瑜伽等日常运动，这样的特殊运动类目需要健身房、拳击馆这样特定的运动场景，对于普通人来说相对而言会是项新鲜的运动内容。所以为了鼓动更多用户去接触、尝试拳击，“拳皇”作为80后90后这一批受众的儿时经典记忆不失为一个好的连接点。

借此，能让Keep的拳击课程与用户产生共鸣，同时这种沉浸式的格斗体验，也能够让用户在运动中真实地感受到游戏的刺激感。

Keep的内容产品总监介绍说，团队基于用户洞察发现，拳击体验的最佳点在于用户告诉重复一个动作。但对于初次接触拳击的用户而言，学会基础动作是前提。所以在课程设置中，每个对战回合里都会先用简单的方式教会用户动作，在用户掌握动作要领后再以情节推动运动过程加速，从而寓教于乐，让用户获得更好游戏体验的同时，也真切地增长了拳击知识。

在课程情节设置中，开场以1997年KOF大赛，黑暗力量复活大蛇的阴谋败露，三神器传人与其展开毁天灭地的战斗作为背景。在训练过程中，由真人教练带领进行左直拳等“修炼”环节，并将四个环节紧紧相扣，以对抗反派、反败为胜为目的推动用户坚持运动。

最终用户化身为草薙京形象，以锻炼中习得的左右直拳等动作来对战克里斯、夏尔美、七枷社等游戏人物，并以草薙京开启封印的情节结束训练。

相比于只是提取表象式元素的品牌联动，Keep与拳皇基于内容的联动为品牌跨界合作提供了新思路，以更强烈的故事内容激发用户的群体记忆从而实现情绪共鸣，同时也让这种童年IP能够以更新更有趣的姿态重新展现在人们面前。

成年人的生活不就像游戏一样，不断被KO到“血槽已空”，却又不得不一次次复活重来再次直面人生。

Keep洞察到成年人的生活与工作都堆满了一件又一件的糟心事，比如领导的指责、同事的推锅、超额加班的工作，虽然这些情绪都堆积在心里不宣泄出来，但内心的疲惫感却一点也没有减少，就像游戏中受到“重拳出击”后不断损耗的血条。

短片就围绕生活中最常见的社畜日常展开，并由打工人最熟悉的闹铃声开启。

在开篇，男主角张小京就说了“自己的人生就像是一场游戏”，并在画面呈现上也极具游戏感，在左上角就画着代表男主的头像，以及这一天的不断因为生活压迫而不断变化的血条量。

在生活这场游戏里，男主角经历了赶不上的电梯，上厕所突然用完的厕纸，零食贩卖机中卡住无法掉落的购买商品，掰断的筷子，工作到一半死机的电脑，群里被领导及甲方的催促，挤不下去的公交车……这一幕幕都让观众们仿佛感同身受，完美地诠释了成年人的崩溃往往就在一瞬间。

在被生活重拳出击到躺下的那一刻，观众们都仿佛跟随着男主角经历了一天血条耗尽的“历劫”，但他躺在家的那一刻，仍可以选择用游戏+运动的方式来为这一天充电，用“拳击”的方式宣泄自己的情绪，演绎被生活重拳出击后仍可以满血复活。

最后在短片结尾，Keep再一次将“人生”与“游戏”进行了一次联动升华：你所经历的每一次KO都是真的，但想要改变，想要翻盘，想要靠自己赢回来也是真的，生活里的不服气都是在为反击蓄力。

Keep在以游戏的形式激起用户的拳击兴趣，鼓动观众们一起运动的同时，也洞察出成年人职场生活的不易，传递出运动可以宣泄情绪的观点，为用户找到了压力、不服等情感的解决方法，实现“情绪自由”，从而进一步加深“自律给我自由”的品牌认知。

Keep此次与拳皇97的合作实际上是平台课程内容多元化的进一步探索，通过IP合作的形象增加课程的趣味性与游戏互动体验，帮助用户克服运动开启前的陌生感，以及运动过程中想要放弃的心理，让运动不是一件单人的、枯燥的事。

Keep作为当前国内头部的社交运动类App，从产品到内容再到品牌营销层面都有着丰富完整的内容与清晰的目标规划，正如其创始人兼CEO王宁表示：Keep不是在做一款App，而是想做一个品牌，一个最酷的体育运动品牌，像耐克一样的运动品牌。

在产品设置上，Keep不单单打造线上平台，更是开设了线下健身房Keepland。另外。Keep还围绕用户“吃穿用练”的生活消费场景开发了智能运动硬件、健身器材、健康食品等品类，打造了一条龙为锻炼服务的产品。

在内容设置上，Keep不断寻求多样化布局，根据用户不同的需求进行课程细分。比如在2021战略发布会上，Keep就提出了“内容精品化”战略并推出聚焦女性运动需求的“气质芭蕾”“热汗瑜伽”“燃脂派对”三大IP课程，甚至还引进Zumba、莱美等海外内容IP，扩大运动服务边界，不断进行内容和产品的升级迭代。

在品牌营销上，不断深化“自律给我自由”的品牌价值，并针对年轻目标用户设置趣味内容与话题，比如经常结合年轻人热点，在微博上进行#减肥时如何控制饥饿感##什么是冬天的标配#这样的话题营销。在营销内容上更是迎合年轻人喜好，邀请了既具有运动感符合品牌“自律”定位的，也拥有着极高流量的易烊千玺作为代言。

相信在未来，Keep会在坚持发展自己在产品与内容上，不断朝年轻用户喊话，进一步实现品牌与Z世代的共振，持续性地在运动品牌上抢占用户心智。