植选豆乳+漫咖啡，这波跨界玩转营销终极形态

“996、007、阎王爷”

职场人压力到底有多大

曾在4月份时，马云在阿里内部交流活动上说过这么一句话：能做996是一种巨大的福气，很多公司、很多人想996都没有机会。如果你年轻时候不996，你什么时候可以996？你一辈子没有996，你觉得你就很骄傲了？

一石激起千层浪，“996工作制”在社会上被受到极大关注。不过，竟有不少网友说到：996算什么，我还007。

5个月过后，又有一个真实性故事在社交网络上爆红，有位996的程序员做梦，梦到自己死了，进到了阎王殿，阎王让他给生死簿做个后台管理系统。

“压力+焦虑”宛如毒烟，不仅侵蚀现实，而且也蔓延到梦境中。

据《中国职场生存压力详解2018》报告显示，90%的职场人士在工作中都或多或少的面临着职场问题。作为职场的中坚力量，80后进入中年危机，业务能力和生活压力都间接转化为职场焦虑；初入职场的95后年轻人，职场经验、知识储备、年龄、财务、甚至容颜颜值等一系列问题，都让其职场压力层出不穷。时代发展过快，让以90、95后为主的年轻职场人群发“慌”，迷茫不知所措。而脑力不足、注意力不集中、记忆力衰退、失眠脱发等负担成为了他们身上最容易出现的现状。

可见，无论是Y一代，还是千禧一代又或者是Z世代，他们都在透支自己的青春时间，碾压自身精神。不知不觉，加班、熬夜、压力焦虑成为他们的标配。

为了给他们减压，植选联合漫咖啡打造一场“减负”行动，把职场负担统统清零！！！

循环渐进的传播节奏

引导用户“渐入佳境”

品牌营销传播，最忌讳“金玉其外、败絮其中”。

如果品牌在一开始，就选择简单粗暴模式，快节奏营销。不仅无法给用户带来“减压”效果，反而使他们觉得品牌是为了广告而广告。于是，植选循环渐进，引导用户们“渐入佳境”。

在9月17日，品牌在微博上发布：当植选遇上漫咖啡，会发生什么奇妙的反应？

单单这句话，就引起用户们不禁遐想。一边是豆乳产品，一边是咖啡产品，两者毫无相干地碰撞一起，味道又是如何的？

再加上“绿色柔和的背景+深夜咖啡馆的字眼”的海报，舒服的视觉感成功地引起用户们注意，好奇这深夜咖啡馆到底有什么独特之处，竟可以让职场负担通通清零？

同时，植选还公布了三款好喝无负担的“植物饮特调”：

第一款是“开黑豆土”，熬夜加班。浓浓的黑芝麻，一口满血，越塔越强杀KPI。

第二款是“无需多绿”，阳台瑜伽，清新/浓郁/醇香，三味奇特混搭，负担都退散。

第三款是“莓有一丝焦虑”，朋友聚会，香蕉被拉进浆果群，缔造舌尖上的暴浆满足。

每个产品名字带有丝丝调皮，但不妨碍每个产品背后清晰的定位区分。植选把这3款产品分别植入到熬夜、运动、聚会中，有辨识度的场景化划分，给用户们带来不同暗示加深品牌在他们内心深处的记忆点。

吸引他们入圈后，植选紧接着和二更联合推出一支街道采访视频。这支视频中，抛出了3个灵魂拷问的问题：

工作中最大的负担

你平时怎么减压

如果给你一个减压的空间你想做些什么

街访的形式，更加接地气更加贴切用户们实际想法。明白，在当下要制造一个宣泄口，让他们在里面尽情地把压力释放出来。

于是，9月21号，“深夜咖啡馆”在北京朝阳大悦城漫咖啡正式开业。品牌邀请了网红和KOL在现场打卡直播。

借助他们的影响力，可以覆盖到更多圈层群体。使得这个“深夜咖啡馆”一时间得到最大的曝光度和声量，独特有情调的环境让荧幕对面的观看群体欲罢不能，刺激他们往日前来体验消费。

另外，注重用户体验的植选在现场给白领们带来与众不同的体验。他们可以一边喝无负担的植物饮特调，一边接受专业人士的现场放松按摩。

从线上到线下，全方位渠道打通。深度的体验，使得用户们成为品牌口碑的传播，可以帮助自身实现了品效合一。

总的来说，一个好的品牌营销，懂得洞察用户心理，深度了解社会现状需求。通过这两点进而找到对的联合品牌。

借助强强联合，便可实现1+1＞2的营销效果。并且两者品牌之间互相影响，用户交互可以扩大更多圈层，实现私域流量实际增长！