饿了么病毒广告片，看完满脑子都是过节

在这个互联网时代，人们的衣食住行根本离不开网络。

作为线上生活服务平台之一的饿了么，在与另一大巨头美团的竞争中不断优化自身服务系统，致力于给消费者提供满意的生活服务。

最近呢，艾德曼注意到饿了么推出了一支非常洗脑的病毒广告片。品牌洞察到人们在忙碌的工作生活中，有时候会诞生“突然想过节”的冲动，万能的饿了么外卖员则随时随地出现，努力满足用户的一切需求。

年关已至，当办公室的同事准时下班去过节，有的人却还要加班处理工作上的一些事宜。窗外烟花盛放，眼底倒映的却是电脑屏幕里的资料文档......这一刻，想过节的心达到了顶峰。

事先没有计划？不知道该买什么？一个人要怎么过节？这些问题通通不需要考虑，因为万能的饿了么外卖员会细心满足用户的一切需求。

每个突然想要的庆祝，都随时让你欢度。

“咱们还过节吗？”

“你下午不说不过了么？”

“呵，我说不过就不过？”

“过啊，我们当然过了。”

......有人说，女生的心思要顺着来、反着猜，对与不对都是玄学。

当小情侣之间因为“是否要过节、怎么过节”的问题产生争执，没有丝毫准备的男友赶紧想办法。

万能的饿了么外卖员及时出现，巧克力、玫瑰、红酒、小提琴演奏......一场浪漫的节日烛光晚餐，就这样精准击中女生的心巴。

每个突然想要的浪漫，都随时为你装扮。

转眼来到2023年的最后一日，跨年夜面对孩子期待过节的表情以及满心期待的礼物，把这件事忘记的父母十分心虚地交流着，不知道还有什么办法可以补救。

万能的饿了么外卖员再度出现，好吃的零食、好玩的玩具、热闹的礼花都会成为孩子脑海中难忘的节日记忆。

每个突然想送的礼物，都随时向你奔赴。

跨年这一天，外面到处都要排队，有些人不得不窝在家里打了一天的游戏。不是没有过节的仪式感，只是真的不想出去人挤人......不过没关系，在家里也可以好好聚会过节。

万能的饿了么外卖员神出鬼没，为用户送来所有聚会需要的物品，并且也为用户的快乐而由衷高兴着。

每个突然想嗨的聚会，都随时为你准备。

在首届“饿了么突然想过节”活动期间，百万份节日爆品0.01元起，更有10万份大牌免单提供给用户，满足消费者的一切需求。

在该支广告片中，最值得玩味的就是这三名“神通广大”的饿了么外卖员。他们可以出现在任何地方，只因为听见了用户内心的召唤，蓝骑士就义无反顾地现身，颇有童话故事中的王子内味儿了。

打开冰箱门的一瞬

对上蓝骑士们“慈爱”的目光

墙上的挂画页掉落

蓝骑士们背后金光闪闪

趴在窗户上的蓝骑士们

哪怕天寒地冻也要给用户带来快乐

就像是阿拉丁神灯里的灯神，可以实现你的一切愿望。

蓝骑士们的出现往往也令主人公猝不及防，双方的表情都很生动搞笑，营造出一种快乐愉悦的氛围。随后呢，三位蓝骑士就一定会摆出一个反复出现的经典pose，嘴里还高喊着“突然想过节，就上饿了么”的slogan，通过病毒营销强化活动的核心理念，从而植入受众心智以带动消费增长。

当然，广告片由于艺术手法的加工具有了一定的夸张性和搞笑性，但最终所要表达的核心思想很简单，那就是向消费者传递“过节放心点，心意准时达”的品牌理念。

反正看完这个片子，艾德曼确实被洗脑了，满脑子都是“突然想过节，就上饿了么”哈哈哈。

病毒营销所采用的手段往往简单易懂，传播门槛较低，其创意性与趣味性也很容易收获年轻人的关注与喜爱。

这次“饿了么突然想过节”的广告片中就反复强调品牌活动的核心信息，搭配蓝骑士们的搞笑演绎，使得观众们印象深刻，也让年轻消费者乐于参与进活动里。

前段时间饿了么策划的#周五5折天#活动，巧妙地构思出“品牌名称打5折”的创意。消费者在记得产品“便宜、5折”卖点的同时，对改名的品牌也有了新的认识，刷新年轻化的品牌印象。

先来看看参与活动的品牌，名字是怎么被打了5折的：

从“大润发”变身“大闰发”

下班就润，5折购物车很滋润

从“七口辣”到“3.5口辣”

背了一天锅，5折火锅压压惊

从“永辉超市”变成“永光超市”

是金子，总能发现5折的光

从“大米先生”变成“大米少年”

事已至此，先吃饭吧，5折好米再来一碗

从“三福”到“1.5福”

5折好物全拿下，你的福气在后头呢

从“切果”到“刀果”

作者求求你别刀了，要刀就刀5折的水果吧

这些被恶搞玩梗的品牌名在保留原有记忆点的同时，又用“打5折”的方式增加了名字的趣味性，主打一个既在意料之外又在情理之中。

对于每天接触新事物的年轻人而言，品牌只有爱玩、会玩，才能攫取他们较为分散的注意力。因此呢，在塑造品牌年轻化形象的道路中，一定要想方设法和年轻人玩在一起。