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天猫超级品类日联合四大博物馆,为“新中式”造了个特别的秀场

张小虎
2024-01-12 18:05
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国风再起时,潮起新中式。

 

近日,天猫超级品类日以@故宫博物院官方旗舰店、@甘肃省博物馆、@敦煌研究院官方旗舰店、@陕西历史博物馆旗舰店四大博物馆文物为灵感,发布了一支新中式广告短片。



广告文案:


有这么一种风格

历史上好像出现过

也好像刚见过


在他们身上

传统与现代交错

内敛与张扬交融

新中式,正一路走红


有人穿上了书卷气

就能走出灵气

把率性轻松演绎


有人穿上了新意

就能走出生活的诗意

让华服步入日常


有人偏爱混搭

独爱先锋设计

就能不随流向,走得别具方向


有人把龙的「孤品」

穿成龙年「单品」

就能拿捏年味,碰出新年灵感


每种新中式,都是她们的新浪潮

生生不息,潮流不止


天猫超级品类日

以四大博物馆文物为灵感

携手国家宝藏,为新中式喝彩


国风再起时

潮起新中式


近些年来,新中式不断被人提起,举个例子,马面裙破圈,让更多人新中式穿搭。

 

然而,却鲜有人给为“新中式”给出一个具体的概念。

 

天猫站了出来,为“新中式”发声。


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广告截图


广告中,品牌打造了一场特殊的秀场:穿着新中式服装的模特从博物馆走出,进入到自然环境的进山川和湖海,随后又走上城市的街头,最后的落脚点在寻常百姓家。

 

一条清晰的动线,完美概括了新中式的定义。

 

不仅是脱俗的、自然的、时尚的,更是实用的,可穿的,四大新中式趋势中,便是每一个都有针对性的实用场景和适用人群。

 

高智新中式,它主要面向的是职场人群。


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改良新中式,国风爱好者的心头好,适合日常拍摄。


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先锋新中式,打造先锋时尚,成为街头最靓的仔。


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最后一个则是龙纹新中式,贴合2024龙年的新年场景。


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通过短片的创意呈现,新中式被赋予了新的活力,不再是文绉绉让人难以理解的文化,而是可以不限场合,不限人群,成为人们的日常穿搭。

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