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天猫打造「快乐提取处」,邀你一起哈哈哈过龘年

4A圈
2024-01-23 16:40
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2023年5月,天猫在杭州萧山机场打造「好运提取处」,抓住了往来的旅客在这 5-10 分钟内的注意力,将一句句轻松而幽默祝福话语放在行李传送带上,让人看了会心一笑。


这一次,在龙年春节到来之际,天猫延续这一企划创意,再次在杭州萧山机场打造「快乐提取处」,将「哈哈哈哈」「及时行乐」「好运转向我」等祝福语印在行李传送带上,让旅客在提取行李时同时收获快乐好运。


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在机场等待提取行李的人,应该都有过这样的体会:行李出来之前,要么站着刷手机,要么百无聊赖左顾右盼。


转盘启动后,则是目不转睛,注意力高度集中在传送带上。


所以天猫把好运放送的消息放在这个区域,也相当于是抓住了往来的旅客在这 5-10 分钟内的心理窗口和注意力。


再加上置身于机场这个场景里,人们天然就会对“新年、快乐”这类的字眼产生双关的联想。


所以当天猫把一句句轻松又带有一种美好寓意的话放在行李传送带时,它也相当于是在这个注意力高度集中的地方,往人们的心坎上吹拂了一阵清风,制造出了一点意外的惊喜。


从而也就使得每一位旅客在等待行李到达的间隙,就像是在等待一份快乐的抵达。


通过简单的“哈哈哈”,天猫以魔性而直接的方式传达“2024笑就完事”的活动理念,并将笑变成极富情绪感染性的互动方式,让天猫年货节以快乐而积极的情绪印象打动受众。

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:哈哈哈,公主请大笑。
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