天猫年终回顾,「谢谢惠顾」刮刮乐创意引关注
张小虎
发布于 2024-02-05 09:55
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如果将过去一年比喻成“刮刮乐”,抽到“谢谢惠顾”等安慰性词语,大概会不甘心吧。
近日,天猫联合木瓜创意发布了一支年终回顾片,一口气在短片中说了很多个谢谢惠顾。
该创意聚焦于疫情防控过后,刮刮乐迎来了流行大爆发,不管是中老年还是年轻人都希望通过挂卡实现“一夜暴富”的目标。
当人们以为生活会越来越好时,匆匆一年过去才发现,似乎一切还是照常,焦虑没有缓解,忙碌依然看不到尽头。一夜暴富、事业丰收、浪漫爱情…以上什么大奖也许都没有发生,像极了一张刮开只写着「谢谢惠顾」的刮刮卡。
然而,生活不是只有一夜暴富,那些组成生活小事,也是值得开心的事,无论生活够不够理想、大环境多么让人失望,都会有人保留自己的标准、喜好、善意,去继续生活,继续惠顾。
在这样的背景下,广告片借助天猫的真实数据大声告诉所有人,感谢生活,2023年,谢谢惠顾。
部分文案:
当真爱变得稀缺
500多万束玫瑰,谢谢你们惠顾
尽管人人都讲着一样的流行语
200多万本新华字典,谢谢惠顾
都说天下没有免费的午餐
200多万份免费午餐,谢谢惠顾
当人生需要不断上岸
3万多块冲浪板,谢谢大家惠顾
当人工智能可以一键生成一首歌
2万多把手风琴,谢谢惠顾
虽然不停地面对告别
140万张婴儿床,也在迎接
出街海报设计:
然而,有网友也认为这个由“刮刮乐”作为广告引入,有些许的生硬,不自然。
对此,你怎么看呢?
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