呼吁用户“分一半爱给自己”，伊利这波春分借势上大分

古语有云：“春分者，阴阳相半，昼夜均而寒暑平。” 

眨眼间，我们迎来了今年的第四个节气——春分。 到了这一天，太阳直射赤道，昼夜等长，春光过半，春色中分，仿佛一切都被正好分成两半。

伊利却从“分”中联想到“平分”这一一生的修行课题，并由此发布春分广告片呼吁大家「分一半爱给自己」，爱别人从爱自己开始。

在伊利的观察中，人的一生总要面对“平分”的时刻，儿时将喜爱的食物分给伙伴、长大将衣柜分给另一半，甚至不少人会因为亲情、爱情主动拿出更多给对方，自己承担起更多的责任。

对此，伊利希望用一种特别的方式提醒大家，要记得分一半爱给自己，才能更好地去爱。在短片中，伊利创造性的借助产品将这一理念进行具象化的表达，将装牛奶的杯子一分为二，不仅将产品巧妙融入画面，也是在传递“爱别人，更要爱自己”的品牌价值观。

在当今数字化的时代，人们面临着大量的信息和广告冲击，品牌需要寻找更加吸睛的方式来吸引消费者的关注。在今年春天的品牌营销中，许多品牌都会选择“春分”进行节气营销，而这样的方式往往容易陷入千篇一律的局面。

然而，伊利却另辟蹊径，敢于挑战常规，在春分这天呼吁用户，要好好爱自己，将符合当代价值观的品牌理念传递给用户，实现强烈的情绪共鸣，成功带动营销的出圈。