关注流浪动物救助，网易天成把公益营销玩成现象级

营销，不光是管企业眼前的苟且（增长和流量），更要看到诗和远方（品牌力和社会责任）。

近年来，宠物经济快速发展，据艾媒咨询数据显示，预计2025年中国宠物经济产业规模有望达到8114亿元。然而，“它经济”如火如荼的背后，流浪动物问题也日益凸显，据统计，目前中国流浪动物数量近亿只，平均寿命不过三四年。一对流浪猫如果不经干预，其自身及其后代能繁衍42万只后代，而它们都很难逃脱流浪的命运。

正是基于此计，近日，网易天成携手网易公益及多方社会公益力量共同发起的公益行动“我在街角有个它”正式启动，号召全社会共同关注流浪动物救助。

据悉，该公益行动通过“生命唱片”的形式，展现“发现、TNR（诱捕-绝育-放归）、领养、善待”的流浪动物科学救助方法，宣传“救助不止于投喂”的科学救助理念，关爱保护流浪动物，构建人宠友好的社会关系。

在线上，该活动已在网易天成小程序及星巴克中国官方APP上线。用户可以在小程序及星巴克中国官方APP上线领取“生命唱片”盒子。每一个“生命唱片”盒子里，包含流浪动物救助知识、网易天成爱心宠粮和宠物小玩具，提供科学救助的知识普及和工具。

同期，网易天成还在抖音平台发起大牌惊喜日，推出宠物产品限时优惠活动。此外，网易天成开启了“出道吧爪爪”抖音挑战赛，用户可以通过录制自家宠物或流浪动物的视频参与挑战赛，完成一场通力合作的爱心接力。

在线下，3月29日至3月31日，网易天成还将在上海徐汇滨江绿地打造快闪活动，现场除可领取限量“人宠友好套餐”外，还将举行流浪动物领养活动。

作为网易严选升级更名的专业宠物品牌，网易天成一直致力于动物保护和人宠友好关系构建，曾联合浙江省小动物保护协会等公益组织捐助猫粮，2023年还携手网易云音乐、上海译文出版社发起“城市森林计划”，推出“挪威的森林”联名猫窝物流箱，避暑猫窝在炎炎夏日为猫咪打造一片专属清凉。未来，网易天成将持续携手更多志同道合的伙伴，在关爱保护流浪动物、推动人宠和谐共处等方面发挥积极作用。