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耐克全球媒介业务比稿落幕,PMG和埃培智成为赢家

4A君
2022-07-27 16:56
WPP、阳狮和电通三家仍在争夺大中华区媒介业务。
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近日,旗下的数字营销厂牌R/GA宣布了亚洲区新的领导任命,副总裁兼技术战略主管Anthony Baker被提升为日本办事处总经理。
根据MediaRadar的估计,从2022年1月到2023年10月,在X/Twitter上花费超过100万美元的近261家公司中,86%的公司减少了在该平台上的广告支出。
不知道大家有没有发现,这届品牌越来越重视每一个跟消费者沟通的触点了,甚至一些原本很高冷的品牌,都开始积极主动地在各大社交媒体评论区与消费者互动。最近,耐克运营就因为一则评论区留言,又双叒出圈了。
热血,是刻在耐克品牌基因里的标签。最近,NIKE上线最新广告《听我叫板》,纪念2025年夏季重启的中国篮球新星选拔及训练营活动,整支广告全程高燃,精准展现了品牌对中国篮球未来的关注与投入,进而让品牌在篮球领域的专业形象更加立体。
今日,耐克联合郑钦文、勒布朗·詹姆斯、卡洛斯·阿尔卡拉斯、蕾莎·李尔、凯特琳·克拉克等多位世界顶尖运动员,共同呈现了一支全新短片。短片精准戳中了运动员在拼搏路上的自我怀疑,也映射了大众在生活、工作中面对挑战时的犹豫与胆怯,最后落点在经典slogan“Just do it”,将敢闯敢试的精神内核具象化。
凭借着多个出圈的案例,耐克在众多消费者心中都留下了很会营销的品牌印象,不过这个“很会营销”倒并非是贬义,而是看见耐克的广告会愿意多看两眼。不过,耐克近来做的广告文案却遭到了网友吐槽,有网友认为耐克越来越不会写文案了。
最近,耐克与 THE FACE 强强联手,邀请中国DJ制作人Cora出演了一支梦核风音乐短片。短片构建了一个超现实赛博空间,画面中,Cora在昏暗迷宫中穿梭,在怪诞、诡异的黑暗人群包围中,穿着 Nike Dn8运动鞋调节DJ台。