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耐克全球媒介业务比稿落幕,PMG和埃培智成为赢家

4A君
2022-07-27 16:56


去年12月,耐克(Nike)开启全球媒介业务比稿,此次比稿涵盖了价值约10亿美元的全球支出,项目包括耐克品牌及乔丹品牌在全球所有主要市场的媒介业务。


经过8个多月的激烈竞争,耐克全球媒介业务大比稿(大中华区除外)落下帷幕。其中,创建于80年代末的美国LA独立广告公司PMG成为耐克在北美的综合媒体代理机构,极其全球数字能力合作伙伴。埃培智旗下的极致传媒(Initiative)则赢得了欧洲、中东和非洲(EMEA)地区、亚太地区和拉丁美洲地区的综合媒介业务。此外,包括Within在内的媒介代理商,将继续为耐克打理效果媒介业务。


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除此之外,WPP阳狮电通三家公司,仍在争夺包括中国香港和中国台湾在内的大中华区媒介业务


据了解,耐克的大部分营销支出都用于非媒体活动,比如球星赞助和体育赛事。截至2021年5月,耐克在全球范围内的广告和宣传支出为31亿美元,除基本广告和宣传费用外,还包括代言合约、配套产品、电视、数字和印刷广告、媒体成本、品牌活动和零售品牌展示成本


随着营销迈入“元宇宙”时代,耐克也紧随潮流,于去年10月底申请了“NIKE”、“Just Do It”等商标,用于可下载虚拟物品,包括具有电脑编程特性的运动鞋、衣服、头饰、运动背包等产品,供用户在网上或虚拟网络世界使用;并在热门游戏《Roblox》中创建了“Nikeland”世界,加速品牌营销数字化转型。


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近日,旗下的数字营销厂牌R/GA宣布了亚洲区新的领导任命,副总裁兼技术战略主管Anthony Baker被提升为日本办事处总经理。
根据MediaRadar的估计,从2022年1月到2023年10月,在X/Twitter上花费超过100万美元的近261家公司中,86%的公司减少了在该平台上的广告支出。
近日消息,耐克正在加强与奥林匹克难民基金会的合作,发布了由拳击手辛迪·恩甘巴和其他难民运动员主演的新广告,该广告由 Wieden + Kennedy 制作。恩甘巴于 3 月与耐克签约,是第一位签约的国际奥委会难民奥运代表队成员。耐克表示,它正在帮助流离失所者“通过运动找到社区和归属感”。该公司去年首次宣布与奥林匹克难民基金会合作,特别关注女运动员。以难民为重点的工作只是耐克奥运努力的一小部分。
瑞秋注意到,最近耐克的一则广告片,号称自己“把夏日出街的松弛感玩明白了”。我看不懂,但大受震撼。但今时不同往日,经过新疆棉事件后,耐克在我们国内的形象一落千丈,消费者们抵制辱华品牌的声音也越来越大。很显然,耐克这条宣传片并没有做到真正意义上的松弛感,更多是无厘头的搞笑,从观众的反馈中也能够感受到。
随着巴黎奥运会的临近,大众的目光逐渐聚焦到这一体坛盛事上。而且这种与男运动员服装完全迥异的设计,明摆着是对女运动员的不尊重。尽管在这届巴黎奥运会上,耐克为运动员提供了包括三角裤和短裤在内的服装选择,可在上一届的东京奥运会上,品牌只提供了三角裤,让女运动员不得不这样穿。甚至耐克卖女童防晒衣时,也要让女童模特穿着三角裤出镜;对比男童模特身上的同系列产品,却是正常的穿着,让人不由得细思极恐。
距离巴黎奥运会还有 100 多天的时间,全球知名品牌Nike 已经派出 40 名运动员来展示新款鞋类、服装和技术。Nike巴黎奥运会前夕线下活动该公司在巴黎布隆尼亚特宫举办了此次活动。就在一个月前,耐克公开承认,它已经失去了创新优势,需要在产品设计和营销方面更加大胆。
当凯特琳·克拉克 (Caitlin Clark) 打破 NCAA 篮球得分纪录时,耐克立马就发布了相关宣传物料来庆祝这位年轻的控球后卫。Caitlin Clark的表现帮助击败俄亥俄州立大学,超越了“手枪”皮特·马拉维奇 (Pete Maravich) 创下的 3,677 分的分区得分纪录。耐克表示:“只有一代人才能打破世代相传的纪录。”此外,该公司还通过户外活动来庆祝克拉克。
耐克全新推出主打千禧复古感的Nike Vomero 5复古跑鞋系列,并邀请明星金世佳拍摄了一则宣传广告《怎么舒服怎么来》。
日前,Nike推出了”That’s Mamba“全新活动,在美国各主要城市发布已故传奇球星科比职业生涯标志性时刻的广告,让普通人复刻科比的一些经典时刻:包括 1999 年他右手骨折出席 Los Angeles Lakers 训练时左手持球,以及 2008 年奥运金牌战投进致命四分后,食指靠唇令场边欢呼声静下的永恒画面,旨在宣传即将发售的Kobe 4 Protro“Black Mamba”球鞋以及服