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亚马逊广告unBoxed全球大会:创新赋能广告主业务增长

广告观察
2023-10-30 09:58
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近日,亚马逊广告unBoxed全球大会在纽约举行。


会上,亚马逊广告分享了全球营销的前沿趋势,发布了自助式流媒体电视广告(Sponsored TV)、AI驱动的图像生成工具(image-generation)等一系列全新的产品和工具,以及亚马逊DSP、亚马逊营销云(Amazon Marketing Cloud)等解决方案的升级更新,从而帮助广告主优化客户体验,提升营销表现,达成业务目标。


对于生成式AI解决方案—测试版的图像生成工具 (image generation),亚马逊广告全球产品与技术高级副总裁Colleen Aubrey指出,提供工具来简化图片生成,这不仅对广告主有所帮助,也能为客户呈现更吸引人、视觉效果更丰富的广告。


同时,亚马逊推出的全新自助式流媒体电视广告Sponsored TV,将帮助亚马逊美国站点上不同规模的品牌,通过亚马逊Freevee、Twitch和亚马逊设备上的流媒体电视内容触达目标受众,并且没有最低广告活动支出、最低日支出、提前承诺支出的限制。


此外,亚马逊广告发布的亚马逊DSP、亚马逊广告APIs和亚马逊营销云(AMC)等一系列互补性的功能更新,旨在通过更全面的消费者洞察,更先进的广告活动规划、激活和优化,以及更全面的效果衡量方案,帮助广告主提升营销成效,达成业务目标。

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近日消息,根据 Business Insider 报道,在亚马逊平台上,苹果产品搜索结果页面和产品页面几乎没有竞争对手的广告植入。 报道中披露了一份内部电子邮件,苹果要求亚马逊提供这种“特殊待遇”,在没有广告的情况下,加快页面加载速度,并可能提高苹果产品的销量。
亚马逊广告商能够使用 LiveRamp ID 安全地激活 Amazon DSP 上的第一方和第三方受众,对广告空间进行竞价并实施频次上限。
近日消息,亚马逊目前加大了对广告技术的投资,以争取更多的广告商预算。 据了解,亚马逊针对广告商推出了一系列新功能,如批量管理广告活动,快速审查广告素材。亚马逊表示,品牌通常会将亚马逊销售额的8%用于投放广告,目前相关预算已增加至亚马逊销售额的12%-15%。
亚马逊广告已与 IPG Mediabrands 签署了一项为期三年的协议,将于 2024 年初开始帮助广告商通过 Prime Video 广告吸引受众。
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为了扩大其电子商务/数字消费者购物体验,亚马逊广告将为广告商提供“shoppable carousel”电视广告机会,观众可以在黄金视频流媒体服务的电视节目和/或电影广告时段通过遥控购买多种产品。亚马逊LOGO这种和其他新的互动电视广告形式将于5月14日在亚马逊流媒体电视前期演示期间在纽约市36号码头向媒体机构和广告高管展示。所有这些都将展开亚马逊广告公司现有的互动视频广告格式于2021年启动,消费者使用电视遥控器进行购买和其他活动。
业内人士估计,亚马逊2024年广告销售的营业收入将达到340亿美元。
10月27日,亚马逊公布了2023年第三季度业绩,其中广告收入同比增长26%至121亿美元,高于预期的116亿美元。
GroupM和亚马逊广告正在合作开发新的广告形式,专为创作者主导的可购物内容而设计。