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小米汽车上市在即,雷军成为品牌第一代言人

张小虎
2024-03-27 09:55
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3月25日,小米汽车官方通过微博宣布,其将于本周四,即3月28日晚7点正式上市。

 

同日,小米汽车启动静态品鉴会,并在发布会后的29日开启试驾活动。首批试驾活动覆盖全国29个城市,共设有76个门店,其中包括59个常规门店和17个限时展厅。目前,预约品鉴的人数已远超预期,第二批门店的筹备工作也正在紧锣密鼓地进行中。


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图源:小米汽车微博


在小米汽车的营销战略中,雷军凭借其深厚的互联网营销经验,被网友称为“第二马斯克”,无形中成为了小米汽车的代言人。他如同一位汽车博主,亲自试驾并介绍SU7车型,又化身探店博主,带领大家走进小米超级汽车工厂,一探其内部奥秘。

 

雷军深谙网络时代的传播之道,他在社交平台上的活跃表现,宛如一位网红,这与马斯克的风格颇为相似。而他巧妙地利用迟迟不公布价格的手法,成功吊起了网友的好奇心,使得小米汽车的热度持续攀升,无形中为品牌节省了大量的广告费用。

 

去年年底,雷军已经召开了一场“小米汽车发布会”。在发布会中,他通过PPT展示了一系列令人瞩目的数据,诸如“全球最高”、“全球领先”、“国内唯一”、“国内最大”等字眼频频出现,这些大胆的表述也引发了网友的热议和调侃,被戏称为“处处挑战《广告法》”。


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雷军回顾文章 图源:新浪科技

 

此外,小米汽车还发布了一篇致敬文章,向比亚迪、蔚来、小鹏、理想、华为等新能源汽车行业的先行者表示敬意,并发布了一组致敬海报。这一举措不仅展示了小米汽车对行业的尊重,也体现了其谦逊和开放的态度。


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图源:小米汽车


从技术发布到产品发布,再到静态品鉴和试驾会,小米汽车的营销活动可谓丰富多彩,令人目不暇接。如今,小米汽车的影响力已经无需依赖传统代言人,仅凭雷军一人的魅力和实力,就足以维持品牌的信仰和热度。

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