小米汽车上市在即，雷军成为品牌第一代言人

3月25日，小米汽车官方通过微博宣布，其将于本周四，即3月28日晚7点正式上市。

同日，小米汽车启动静态品鉴会，并在发布会后的29日开启试驾活动。首批试驾活动覆盖全国29个城市，共设有76个门店，其中包括59个常规门店和17个限时展厅。目前，预约品鉴的人数已远超预期，第二批门店的筹备工作也正在紧锣密鼓地进行中。

图源：小米汽车微博

在小米汽车的营销战略中，雷军凭借其深厚的互联网营销经验，被网友称为“第二马斯克”，无形中成为了小米汽车的代言人。他如同一位汽车博主，亲自试驾并介绍SU7车型，又化身探店博主，带领大家走进小米超级汽车工厂，一探其内部奥秘。

雷军深谙网络时代的传播之道，他在社交平台上的活跃表现，宛如一位网红，这与马斯克的风格颇为相似。而他巧妙地利用迟迟不公布价格的手法，成功吊起了网友的好奇心，使得小米汽车的热度持续攀升，无形中为品牌节省了大量的广告费用。

去年年底，雷军已经召开了一场“小米汽车发布会”。在发布会中，他通过PPT展示了一系列令人瞩目的数据，诸如“全球最高”、“全球领先”、“国内唯一”、“国内最大”等字眼频频出现，这些大胆的表述也引发了网友的热议和调侃，被戏称为“处处挑战《广告法》”。

雷军回顾文章 图源：新浪科技

此外，小米汽车还发布了一篇致敬文章，向比亚迪、蔚来、小鹏、理想、华为等新能源汽车行业的先行者表示敬意，并发布了一组致敬海报。这一举措不仅展示了小米汽车对行业的尊重，也体现了其谦逊和开放的态度。

图源：小米汽车

从技术发布到产品发布，再到静态品鉴和试驾会，小米汽车的营销活动可谓丰富多彩，令人目不暇接。如今，小米汽车的影响力已经无需依赖传统代言人，仅凭雷军一人的魅力和实力，就足以维持品牌的信仰和热度。