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小米汽车还没开售,雷军同款厂服就被抢空了。。。

首席广告观察
2024-03-28 10:13

大家好,小米SU7 发布会明天也将开始举行,然而就在这段时间里,官方和雷军可谓是各种预热,简直刷屏了各大社交平台。


结果车还没等到,倒是小米汽车的工服先出圈了。。。


起因是雷军之前发了一个小米汽车工厂正式揭幕的视频,结果评论区的网友都看中了雷军身上的衣服,并纷纷询问雷军要不要考虑出售。


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于是听到网友的呼声后,雷军也积极做出回应,直接表示:


“ 前几天我发了一个小米汽车工厂正式揭幕的视频。没想到,很多朋友对我穿的工装感兴趣,询问有没有卖的。我们商量一下后,决定满足朋友们的期望,限量 800 件,在小米商城上架销售...... ”


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然而,就在这件衣服上架2分钟后,就被一抢而空,米粉真的爱惨了。。。


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甚至在二手平台上,这衣服竟然被炒到了 500-1000 元,最高还被炒到了1999的高价,也是很绝。


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咱就是说,米粉的购买力永远可以相信。


而这款工装,其实也是小米汽车工厂揭幕限定纪念款,简单的设计风格,不仅采用“赛车服式”微立领设计,还有小米汽车工厂经纬度元素和小米经典Logo和字母Logo,还有点好看的。


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这也让小文想到了之前小红书都在调侃雷军都可以去当穿搭博主hhhh,果然是真的,带货能力堪称一绝!!!


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更搞笑的是,还有网友脑洞大开,直接以这次衣服的价格和限购的数量,来推算出新车的价格会不会是239200元(要是是真的就太炸裂了)。。。


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对此很多网友也直呼雷布斯是懂营销的。


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甚至还有网友想买都抢不到,只能说真的太抢手了。。。


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某种程度上看,雷军此次能够根据粉丝的反馈快速作出反应,他们喜欢厂服就马上进行上架且限购,简直很懂抓住用户的注意力,工服化身小米汽车周边,在发布会前还能再聚焦一波热度,可谓是赢麻了。


可以说,一直号称“不会做广告”的小米,其实也走出了自己的营销之道!


回想2011年的时候,小米第一代手机就选择官网独家销售的模式,首发30万台,结果22小时售罄,甚至后面很长一段时间也一直保持这种模式,只不过是每周二中午12点才开放抢购,这样的饥饿营销也引得很多消费者加入到抢购队伍中,不断为品牌增加曝光。


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当然这也与小米的产品极具性价比有关,在当时手机普遍3000+的时候,小米这样极致性价比的产品确实就是一股清流。


说到雷军,现在可谓成为了小米汽车的品牌第一代言人,从亲自试驾并介绍,再到化身探店博主带领大家一起走进小米超级汽车工厂,这样亲力亲为的方式,甚至还被网友称之为了“第二马斯克”以及“雷布斯”,都是极高的评价。


且雷军每次积极回应粉丝的梗,还能自嘲,比如之前的“Are you ok”式的自嘲营销,让网友来玩梗,话题流量瞬间就有了。


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从雷军的身上,我们也不难发现,当下品牌董事长自己下场与粉丝互动,似乎早就成为一种很常见的营销方式,也是快速获取用户好感的方式之一。


毕竟这样不仅能够增加品牌的亲和力,更能减少翻车的可能。


比如很早之前美优品陈欧,凭借着一句“我为自己代言”,不仅全网火出来圈,其“我为自己代言”更是被网友各种二次创作,甚至陈欧更是在微博收获了千万粉丝,这转化绝了。


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还有之前益禾堂老板拍广告,当时也引发很多网友的点赞。


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又或者是之前霸王茶姬,在被网友吐槽椰子不好喝时,创始人直接出来道歉,并下架了这款新品,好感度拉满。


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以及在成龙合约期满后为省广告费自己亲自代言的狠人董明珠,将自己与格力紧紧绑定在一起,也制造了很多话题。


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甚至还有频繁搞事情的马斯克,也是打造各种各样的话题,流量密码实属玩明白了。


可以说,依靠创始人的个人魅力来宣传品牌形象,早已成为了很多品牌的惯用招式,在见惯了各种传统广告的内卷环境下,创始人的出现也能给品牌带来独一无二的特色,更加吸引眼球。


小米
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