淘宝打造巨幅“中国簪花地图”，春日营销深得人心

随着各地纷纷入春，赏花、簪花、戴花已经成为了近期的顶流，头花饰品也成为了这个春天最潮流的时尚单品。

进入3月以来，在淘宝搜索“头花”的次数超过去年同期的10倍，「春日花花发饰」也冲上了淘宝热搜。

正是基于对这一现象的洞察，淘宝在三月暖春期之时，发起一次浪漫又轻巧的“淘宝请你春天戴花活动”策划，用一种别出心裁的方式“请用户戴花“。

淘宝还特别联合了34家手工原创店铺，来设计34省的专属簪花。这些簪花包含绒花、缠花、通草花等传统非遗，更有造花液、扭扭棒、微钩、皮艺等多种创新工艺，都是淘宝手艺人亲手打造的独一无二的花朵饰品。

在线下，淘宝还与34位手艺人在杭州天目里美术馆庭院，打造了一张巨幅的“中国簪花地图”，吸引了不少路人前来拍照，成为社交媒体上属于春天的又一网红打卡点。

这幅3米高的巨幅地图，每个省份都由当地代表花朵簪戴而成，组成一幅百花盛放的春日图，就连阶梯上也点缀着郁郁葱葱的巨型花草，路人漫步其中，怡然自得。

现场还有花花台阶、春日戴花风铃等装置都非常“出片”。而这风铃，正是34个定制的手艺花饰，消费者可以详细查看工艺介绍并取下试戴。

用风铃的形式展示淘宝店铺设计的34省簪花，比如「玛丽苏手作」，用丝绸烫花工艺打造的繁花发箍，体现云南百花盛开的美感；「成都道安银花丝店」用非遗技艺锻造的四川熊猫花花；「小黄香蕉手钩」用编钩工艺设计的江西·油菜花发带……这些花朵饰品，配合风铃展示，视觉和听觉双重吸引用户。

以簪花饰品为载体，让春日浪漫有了具像实感，同时也给予消费者另一种生活选项。假如这个春天你有被任何一朵正在开的花打动，不妨也可以为自己戴上一朵簪花，感受春天的仪式感。