通用磨坊将继续加大营销投资力度，提升销售额增长

通用磨坊在公布2024财年第三季度盈利时表示，其营销投资不会很快放缓。

虽然该公司报告有机净销售额同比下降1%，但该公司此前曾表示，预计今年不会恢复销售额增长，通用磨坊首席执行官Jeffrey Harmening将包括营业利润增长25%在内的业绩描述为积极的。

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Harmening在一份声明中表示：“通用磨坊对品牌建设、创新和店内执行的战略关注有助于第三季度销量和市场份额趋势的改善。”

在与投资者举行的电话财报会议上，Harmening承认了该公司一直在努力的一个领域：宠物食品。他承认，在湿食品和特色食品类别恢复增长方面存在困难，特别是一个品牌需要改进宣传。

他在电话会议上对一位投资者表示：“我们需要重新为Blue Buffalo荒野做广告，传达一个能引起消费者共鸣的信息。我们现在正在努力。这很重要。”

通用磨坊的营销策略似乎在某个领域发挥了作用？早餐、麦片和格兰诺拉麦片。该公司报告称，自然谷在该类别中的市场份额正在增长，并引用了成功的产品创新。

在随后的电话会议上，通用磨坊首席财务官Kofi Bruce回答了一个与第四财季媒体投资是否较低有关的问题，他回答说：“不，其中一件非常有效的事情就是我们继续以中个位数的速度投资于我们的品牌。”

他补充道：“从我坐的位置上看，我们将继续脚踏实地。我不希望有实质性的改变。因此，我预计今年我们的媒体支出增长将在个位数左右，这将使我们远远超出我们的最高预期。”