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霸王茶姬上新龙年限定「龙年交友杯」,这设计太绝了

张小虎
2024-02-02 17:10
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2 月 2 日消息,霸王茶姬上新龙年新年限定产品「龙年交友杯」。

 

为了宣传这一新年限定,活动第一天,品牌推出了一系列丰富多彩的营销动作。

 

活动当天,霸王茶姬变发布了2024龙年会友主题TVC,用一杯茶,致敬千年龙文化;传承龙之精神,续写龙之文明。

 


短片从分成了几个小片段,分别从“游龙”、“寻茶”、“聚首”、“庆春”、“会友”、“东方茶”等致敬千年茶文化。整体广告画面看上去干净利落,充满了东方传统美学氛围。


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广告截图


与此同时,霸王茶姬携手中国文物交流中心设计打造了「龙年交友杯」全新视觉包装。


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霸王茶姬龙年限定包装设计


龙年限定视觉包装灵感来源于——中华第一龙·红山玉龙

 

通体墨绿色岫岩玉雕琢而成,周身光洁,头部长吻修目,脊背上鬃毛飞扬飘逸,躯体卷曲若钩,好似在水中游弋,又像在云中翻腾。


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图源:霸王茶姬


一千个人心中有一千条龙,而在14亿中国人的信仰里,龙的精神却只有一个。

 

此外,设计还加入了汇聚代表着亿万茶友的十二生肖形象。


为了扩大新品话题声量,品牌还推出了三大社交平台传播策略。


第一,邀请到了三位不同生肖的神秘挚友,十七年友谊,历久弥新,为茶友奉上60万杯好茶。随着第一位神秘人的官宣,其他神秘好友自然不言而喻,品牌顺势借助“0713”兄弟团为新品上市打call。


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第二,获得龙年微信红包封面:即日起12点开始,用户可进入霸王茶姬微信小程序首页点击对应banner,即可领取龙年微信红包封面1枚,总计50万份。


第三,附赠龙年限定周边,购买一杯规定产品即可获得专属龙年红包,购买两杯则可抢到龙年限定冰箱贴。

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