喜茶给新品起名“小奶栀”，被指玩擦边谐音梗

6月末，喜茶上新了一款名轻乳茶产品「小奶栀」，简介当中描述为“优选无香精栀雀茶底+无奶精源牧甄奶，口感轻盈，无香精，轻负担”，主打一个栀子花香、奶香、茶香的碰撞交融。

这款产品的包装，将喜茶LOGO与芬兰时尚品牌marimekko的经典印花图案Unikko（游霓可）相结合，设计了一枚头戴Unikko的喜茶LOGO，并创作了限定包装和周边。

不得不说，产品包装很有设计感，缤纷的色彩，清新活泼，如同夏花般绚烂，对应着夏季新鲜出炉的栀子花香茶饮，营造出浓浓的夏日氛围。

这两天，喜茶这款新品上了热搜，不是因为口味，也无关设计。

据东方财经报道，最近，有网友吐槽喜茶的新品奶茶“小奶栀”发音有擦边的嫌疑，引起不适。也有网友表示线下点单时很尴尬。

图源：小红书用户

喜茶门店工作人员表示，名字是公司定的，也没有遇到过消费者反映这个问题。

其实“小（xiao）奶（nai）栀（zhi）"这个名字，写在纸面上看也没什么，但是念出来的时候，发音确实比较像某些方言或者口语当中，含有挑逗意味的俗称。

很多网友质疑的点也在于此，线下点单或者和熟人约着买奶茶的时候会不可避免遇到需要提及奶茶名字的场景，类似于“您好，我的小奶栀好了吗”“这个小奶栀好喝吗”，咋说呢，有点拗口，也有点怪怪的。

同样是栀子花香的轻乳茶饮品，许多茶饮品牌选择了比较具有韵味感的名字，像是古茗去年上架的「云雾栀子青」，霸王茶姬在今年夏至上新的「山野栀子」，爷爷不泡茶的「空山栀子」。

部分网友为喜茶提供了改名建议，比如“栀香牛乳”。

还有“小栀雀”，“小”字打头，刚好可以和另一款茉莉香轻乳茶饮品「小奶茉」凑个CP。

官方没有对此事作出公开回应，针对新品是否擦边的问题，网络上争论不休，甚至演变成了一种找谐音游戏。

持赞成擦边意见的网友认为，站在不同的性别视角看待这样的名字，就能发现它哪里引人不适。

持反对擦边意见的网友认为，按照这样的思考逻辑，很多大众熟知的品牌也存在起名擦边的问题。

不过话又说回来了，这些长期存在于大众视野当中的品牌，已经在受众脑海中建立了固有的印象，再谈论它们的品牌名是否擦边有点事后诸葛的意思，如果是现在新出的品牌，搞不好也会被讨伐。

可以说，虽然茶饮是喝进肚子里的东西，但也有一些品牌并不避讳去擦边。

比如之前上海的一家咖啡店，直接就把“Doi”做成了招牌。

菜单也是不堪入目，用Doi美式、后入拿铁、情趣浓缩、就柠有瘾等字眼给产品起名，把咖啡拿铁强行与性行为挂钩，雷翻一众看客。

很多常见的茶饮产品命名方式也掀起过争议。

比如说波霸奶茶，名字来自于中文音译“boba Tea”，这个名字刚出的时候引起了一些争议，后来大家看习惯了倒也不会联想到其它事物。

但还是有人能够从这个名字上获得比较小众的营销灵感。

2022年的时候，广东一位奶茶摊的老板在街头卖“波霸柠檬茶”，因为穿着太过性感被路人举报引来穿制服的工作人员问询，这件事当时还上了热搜。

情况就是怎么个情况，摊主自己认为是在利用自身的优势去宣传产品，自己有穿衣自由，这样做完全没有什么问题，不少路人也表示赞成，持反对意见的人则认为此举“伤风败俗”。

除了这种含有歧义的命名方式之外，奶茶起名太可爱、幼态化、冗长的问题也掀起过许多讨论。

许多品牌都喜欢在产品中运用叠字，比如说巧克力粉加“脏脏”，芝士叫“芝芝”，桃子果肉叫“桃桃”，类似的例子数不胜数，杀伤力比起“吃个桃桃好凉凉”还差一些，不能再多了。

受到这些繁琐怪异的名字启发，YouTuber乔瑟夫上传了一支《不要再取奇怪的餐点名称了》短片，创造出了「QQㄋㄟㄋㄟ好喝到咩噗茶」这个梗，短片里面的“麻烦给我一杯……QQㄋㄟㄋㄟ好喝到……咩噗茶”简直尴尬到让人隔着屏幕都头皮发麻。

还有前阵子因为海报引发争议的Blueglass，它的产品命名方式就是自成一派的——巨巨巨巨巨巨长的名字。

这个海报的标题就是它的一款产品，原来叫「Superboy男友力扳回一局」，后面大概是因为广宣方式涉嫌擦边，就把产品名字里面的“男友力”去掉了。

图源：小红书用户

说到最后：
一个优秀的产品名字，对于消费者购买产品的欲望，毫无疑问具有很大的加成作用，现在茶饮命名也有非常多的思路，包括富有国风韵味的名字、有小清新文艺风格的名字、把材料全都写进去的名字……取决于品牌以及产品的调性，但我还是认为，茶饮产品命名应当尽量避免那些可能引发消费者误解或者感到不适的名字。