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小度年终纪录片《甜满2024》,在朋友圈刷屏了

张小虎
2024-02-03 22:01

临近春节,秉着“辞旧迎新”的仪式感,许多品牌都在这段时期上线了年终大片,总结过去一年的经历,期待未来更加美好的一年。


小虎最近刷了不少这样的片子,但最吸引我的还得是小度的年终视频《甜满2024》。因为它将笔墨放在了普通人身上,像朋友一样摸摸你的头,心疼你的不易。


这种真实的视角和暖心的风格引起了许多人的广泛共鸣,小虎的朋友圈也是被小度这支视频给刷屏了。



拨开生活的玻璃渣送上一颗甜甜的糖


看到视频开篇熟悉的城市交通和工作场景,小虎的第一反应就是——太真实了,很多人都是在这样的环境下细细品尝生活的滋味。


扛梯子的工人身上洒着金色的阳光,伴随着一句“这一年,好不容易吧”的关心话语,小度在这个寒冬给观众心底注入一股暖流,瞬间勾起共情。


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病痛、失业、失败、迁徙……大家在过去一年间的经历属实不易,但生活中不止有苦涩,还有人始终陪伴着你、悄悄地给你糖。


比如当你失去了工作,焦虑到一整夜睡不着,也有爱人在你身边安慰“没什么大不了”,然后送上一碗热腾腾的面条,愿意陪你一起扛住生活的不易。


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比如当你生病遭受疼痛折磨时,躺在床上翻来覆去地难以入眠,也有家人在身旁悉心照顾,及时为你送上一杯热水。


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再比如当你下定决心离开某座城市,想要开启新的生活,也有恋人愿意放下所有陪你离开,无论未来要去什么地方,都只想和你在一起。


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洞察到大众情绪的小度,用朴实无华的镜头语言和大家回顾2023年生活中的许多难忘瞬间。


片子采用先抑后扬的手法,先展示了日常生活中的一些“玻璃渣”,然后小度再将它们拨到一边,转而通过温暖又真实的生活片段给大家送上一颗甜甜的糖。


片尾的“甜满2024”祝福,也在临近春节这个节点,将人们的情绪价值拉满。


值得一提的是,相较于很多套路化的大制作品牌贺岁片,小度这支年终视频并没有华丽的辞藻和明星的光环。它真实又亲切地聚焦生活中的普罗大众,更像人们身边朴实的朋友。


用细腻温暖的表达坚持讲好“陪伴”的故事


都说陪伴是最长情的告白,视频文案中也提到:“在一起从来不是什么惊天动地的大事,却让一地的鸡毛有了温柔,让微不足道的生活值得称道。”


小度的《甜满2024》便是聚焦于生活中的普通人,细数着发生在大家身边的陪伴,给大家带来的甜蜜和浪漫。


视频里与家人通话的外卖小哥、陪孩子翻花绳的奶奶、和老人一起晒太阳的小狗、三轮车上手捧鲜花的妻子、过年时团聚的一家人......这些胜在真实的生活场景,是大家多多少少经历过的,因此能够给观众带来很强的代入感,让大家不经意间就联想到自己的生活。


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小度这种着眼于生活细节的细腻表达,显然更具有情感层面的感染力与穿透力,让大家从心底去体会温暖有力的陪伴内核,或许平凡,却是世间最大的甜。


其实在看《甜满2024》的时候,小虎一度沉浸在片中呈现的场景里,很难意识到自己是在看小度的广告片。在这支视频里,你看不见一些品牌身上常有的商业功利性,因为它们往往会浓墨重彩地去讲述产品功能和卖点。


但小度却选择极力弱化品牌的存在感,让自身以陪伴者姿态出现在大家的生活中:床头柜上的小度,陪大家追剧的小度,回应小女孩的小度......你会发现,在生活的一幕幕剪影里,小度的出现并不是突兀的,它已经成为人们生活中的一分子,像朋友一样一直陪伴着大家。


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一句“我在呢”的回应,或许就是对“小度在家,陪伴在家”最直白的诠释。


这些年来啊,小度一直都在坚持讲述温暖动人的陪伴故事。


比如2022年国庆期间的《老杜》,讲述了“一位身在天堂的老人因放不下妻子,便决定请假一天回人间看望老伴”的故事。小度用脑洞大开的魔幻手法刻画出相伴相守的动人爱情,赢得了无数人的眼泪和共鸣。


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再比如23年7月的一支《中年爱情图鉴》,用大多数中年夫妻都经历过的四个瞬间,巧妙戳中当下无数人的心声:中年爱情或许没有轰轰烈烈的表白或仪式感,但有着「被接住」的稳稳幸福和安全感。


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现在来到今年的《甜满2024》,小度和大家一起在生活的“玻璃渣”里找“糖”吃,温暖地提醒人们不要忘记身边一直在陪伴着我们的人,用接地气又走心的方式唤起大家的情感共鸣。


可以说,“陪伴”二字始终深深烙印在小度的基因里,也在消费者的心里留下了深刻的印象。


正是小度流露出的品牌温度和人文关怀,大大缩减了科技品牌本身的距离感,让消费者由衷地相信——小度,就是暖心陪伴大家的好朋友。


在这支大众情感向的视频里,小度没有生硬地上价值也没有刻意煽情,而是用细腻的洞察力去收集生活中能够治愈人心的片段,心疼大家的不易并给予温暖和糖。


也正是这样感动却不伤情的片子更容易叩开观众的心扉,从而拉近品牌与消费者之间的距离,传递品牌「陪伴」的价值理念。


“甜满2024”引爆刷屏期待新一年的好运


小度这支年终视频一经上线,其美好祝福寓意便引发了大众的自发传播。不仅在微信朋友圈刷屏,还直接冲进了B站热门榜单,吸引到大量网友观看,播放量更是达到280万+。


这种朴实又温暖的情绪感染了大家,因而有许多网友通过弹幕在视频里许下2024好运的心愿,也有网友通过分享视频的形式期待新一年的好运。


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在B站评论区,有网友留言说自己学会了珍惜身边人,表示他也要成为送糖的那个人;也有网友建议以后广告就按这个标准来,感兴趣的一定会看完;还有网友说看完想买一台小度了,因为觉得它真的就像朋友一样……


在短视频大行其道的当下,温暖真实的《甜满2024》打开了情感营销的突破口,用引起无数人共鸣的感人叙事创造出破圈影响力,同时也加深了小度与消费者之间的情感联系。


总而言之,小度在普通人身上看到了与自身品牌主张相符的陪伴特点,真实记录“在你经历辛苦的时候,其实有人也在悄悄给你甜”,提醒大家别忘记生活的「玻璃渣」里有着家人、朋友陪伴的「糖」,陪伴是世界上最大的甜。而小度也像朋友一样始终陪伴在你身边,始终传递温暖。


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此外呢,“甜满2024”这个主题表露着小度对人们的美好祝愿,希望大家新的一年满满都是甜。可以说啊,小度非常懂当下的年轻人想要什么,这样的祝福也很容易引起人们的互动传播,让大家在转发分享的“接力赛”中期待一个甜甜的2024。


看完《甜满2024》后,小虎也忍不住凑热闹在朋友圈转发了这条视频,怀着对新一年的美好心愿加入刷屏大军。


希望好运能够传递到屏幕前的你身上,甜满所有人的2024!

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