什么是好广告？网易有道词典笔给出了答案

广告作为一种宣传和推广的手段，在商业和社会中扮演着重要的角色。

大卫奥格威说过，广告佳作是不把公众注意力引向产品就把产品推销掉的作品。李奥贝纳也说，好广告诉求的不是这是“好广告”，而是这是“好产品”。

如果对好广告的认定依然有疑惑，不妨来看看网易有道词典笔最新发布的广告：

短片以分屏类比的形式呈现，左边的画面简直可以「逼死强迫症」：厚薄不均的火腿肠、满地掉渣的面条、缠作一团的有线耳机；右侧画面则完全与之相反，主打一个舒适：火腿肠和面条都在工具的帮助下被丝滑切割，无线蓝牙耳机的配对效率翻倍。

这些画面形成鲜明对比，幽默形象地输出了有道词典笔P6多行扫描翻译以及AI功能提升学习效率的产品特征。

据悉，有道词典笔P6采用了行业首创的超大智慧视窗，支持多行同步扫描，大幅提升扫描录入的效率；此外，P6还搭载了国内首个AI教育大模型——子曰，内含AI老师精讲考点、AI 虚拟人口语私教、全题型答疑精讲等多项功能。

网易有道词典笔这支创意广告，通过分屏对比创意演绎有道词典笔 P6“一目十行”和 AI 提效的产品卖点，透过广告也让人们不自然的get到这是个好产品的认知。