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春晚第二悬案出现,娃哈哈有没有给AD钙奶姐广告费

广告新案例
2024-02-20 18:32
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大家好,我是文涛,放假过得太嗨了,现在才想起来更新这回事。


今天想和大家聊聊春晚爆火的“AD钙奶姐”。


春晚刘谦表演魔术AD钙奶让五粮液沦为配角


先给不太了解的朋友简单讲下,是这么个事儿。


今年春晚,刘谦带来了一个纸牌魔术《守岁共此时》,流程大致是:把一副扑克牌里任意4张完整的纸牌均撕成两半后叠在一起,然后调换纸牌顺序,其中半张取出放置一旁,剩余的依次取出扔掉,最后手中只留下半张,这半张与放置一旁的半张可以拼合为一整张。


就是在这个魔术中,尼格买提贡献了此次春晚最大的笑点:作为镜头中唯一一个扑克牌没对上的人,他局促不安却又强装镇定的样子可太有意思了。


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如果说尼格买提是意外成为了显眼包,那么“娃哈哈AD钙奶”则因刘谦身后卖力喝奶的观众成为了本次春晚当之无愧的话题之王。


在带领全国观众互动的前半段,刘谦上演了一段把打乱顺序的扑克牌随机洗牌,洗成“四条龙”(四个花色叠放在一块)的魔术,就在紧张激烈的魔术计时过程中,刘谦身后的两位观众始终没有停止放下自己手中的AD钙奶。


特别是刘谦右后方的这位观众,在认真观看魔术的同时,喝起饮料来也意不马虎,有眼尖的网友留意到,她的吸管一直是白色的,可见她喝饮料的动作就没停下来过,这么小一瓶AD钙奶,能喝几分钟不停,也是很不容易。


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图源:小红书用户ID421783211


咱就是说,这一来二去的,还有多少人能记得住五粮液在刘谦的魔术里植入了广告?


也多亏尼格买提那边出了个“岔子”所带来的关注度,险险为五粮液扳回一局,否则,就以扑克牌背面图形标志与品牌名称拼合成完整五粮液logo这一番动作的存在感,可能远远不及“AD钙奶姐”吸睛。


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全程手持AD钙奶露LOGO后排观众真实身份引发讨论


在这之后,围绕着“AD钙奶姐”的话题不断,也为娃哈哈招徕了很多关注。


网友纷纷猜测,这是娃哈哈方面为了广告效果而特意做的安排。


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图源:小红书用户


但回顾整个事件的经过,似乎又没那么简单。


首先是春晚直播的时候,娃哈哈作为赞助商,旗下的畅销单品AD钙奶被摆放在观众席的每一张桌子上,这是最主要的曝光策略。


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除了离刘谦身后最近的两位观众一直用手举着AD钙奶,其他观众也在喝,甚至还举起手展示了一下手中的饮料。


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结合观众席人物的主要身份——要么是作为领域的杰出工作者特邀入场,要么是作为导演组和赞助商的亲朋好友获得赠票,亦或是被邀请的当红明星坐在前排增加活动的趣味性。除了娃哈哈内部人员之外,喝奶观众的身份其实还存在其他可能。


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图源:小红书用户


其次,除了手中的AD钙奶,刘谦右后方观众脖子上的梵克雅宝黑白熊猫四叶草项链也比较醒目。


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此外,在直播过程中,刘谦身后两位观众高调喝奶的行为曾被制止。


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图源:小红书用户


题外话,作为熊猫花花的忠实粉丝,我一眼就认出她们后面帮忙传话的蓝衣服观众是花花的饲养员谭爷爷!


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或许是意识到后面观众的行为对节目效果有干扰,春晚重播的时候,“AD钙奶姐”的镜头被剪掉了,连带着刘谦的「乱牌变四条龙」魔术片段也删了。


最后,前两天,抖音用户@AD钙奶姐 出面澄清,自己不是娃哈哈公司的人,娃哈哈也没有给她广告费,她不是著名主持人,更不是上市公司老板,同时还不忘为娃哈哈正名,称自己“从小就喝”娃哈哈,称赞娃哈哈是“国货之光”“民族老品牌”。


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结合网友的回答,其实还有一种可能,这是观众有意识地在制造镜头感,便于后续承接起春晚所带来的流量,推广掮客服务。


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图源:小红书用户


出圈全靠抢镜头泼天的富贵轮到娃哈哈


关于“AD钙奶姐”的身份,这里就按下不表了,目前她的抖音账号内容也已经清空了。


回到事件本身,春晚节目组算是吃瘪了,毕竟看表演喝点饮料也正常,就算重播把镜头剪没了,社交媒体平台的讨论度也不会下去,要论广告效果,与五粮液、小米汽车等品牌相比,娃哈哈可能更胜一筹。


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作为一个全民性的舞台,春晚的热度与讨论度毋庸置疑,今年的收视率直接创下新高,而收视峰值就出现在刘谦表演的魔术节目上。


有道是镜头全靠抢,在春晚这个黄金广告位上,能够让自家的产品成为“会动的背景板”,争夺国民注意力这份稀缺资源,这广告打的可以说是四两拨千斤。


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图源:小红书用户


不少网友表示,在观看刘谦的魔术时,自家孩子的目光都被AD钙奶吸引去了。


在社交媒体上,有关AD钙奶的话题也非常丰富,这些有意思的UGC内容,带动着娃哈哈品牌曝光度的扩大。


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图源:微博用户


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图源:小红书用户IDCaesar9527


因此,不论是从实时的广告效果,还是从后续的网络热度来看,AD钙奶在春晚舞台上的抢眼表现都取得了显著的成功。


至于娃哈哈有没有给观众钱,那就是未解之谜了。

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