广告业为澳大利亚经济贡献了530亿美元，占GDP总额的2.1%

Deloitte Access Economics今天发布的一项独立研究揭示了澳大利亚广告的真正经济实力，该研究估计该行业的影响为530亿美元，占2022年澳大利亚国内生产总值的2.1%。在同一时期，广告支出为180亿美元，按人均计算，其增长速度快于许多其他发展中国家。

Deloitte Access Economics的报告《广告付费》建立在2016年发布的第一版报告的基础上。它是由澳大利亚广告委员会（ACA）、澳大利亚国家广告商协会（AANA）和澳大利亚媒体联合会（MFA）委托制作的。

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该报告揭示了广告带来的530亿美元的经济影响，包括：

•自2014年以来，该广告的影响力增长了130亿美元，即12%，使其成为一个充满活力、快速增长的行业

•就背景而言，广告的经济影响大于2022年的住宿和食品服务业（470亿美元）和2018年的电信业（520亿美元）。

Deloitte Access Economics澳大利亚合伙人John O’Mahony表示：“该报告目前已出版第二版，量化了广告对澳大利亚经济的经济影响。广告通过促进信息传递和帮助企业接触潜在客户来促进竞争和创新。这反过来又支持了经济增长，在2022年产生了530亿美元的影响。”

AANA首席执行官Josh Faulks表示:“广告作为一种经济驱动力经常被忽视，但它却为美国经济贡献了惊人的530亿美元。在艰难的经济时期，我们继续取得显著的增长，按人均计算超过了许多其他国家。广告业对繁荣的澳大利亚经济的重要性不可低估。

该研究还显示，广告业雇用了153，400名澳大利亚人，包括直接雇员(85，917人)和间接雇员(67，465人)。广告业还为91，500人提供支持，这些人受雇于依靠广告作为收入来源的行业。自2015年以来，该行业的增长速度是劳动力市场的两倍。

这意味着每五个直接受雇于广告业的人，就有四个受雇于通过供应链为广告业提供投入的行业和部门。自2016年之前的研究以来，直接广告就业人数增加了近30，000人，年增长率为5%，而所有行业的年平均增长率为2%。

MFA首席执行官Sophie Madden表示:“该研究强调，广告是澳大利亚创造就业的主要驱动力，该行业雇用了超过153，400名澳大利亚人。广告进一步支持依赖广告支持支出的行业的就业。这份报告是一个重要的证据，证明我们的行业如何在经济中发挥重要作用，以及对我们客户的业务和社会。"

调查结果还表明，通过创造性创新和经济增长，该行业可以在澳大利亚政府的议程中发挥强大的作用。

这项研究重申了广告提供一个平台来告知和教育公众的能力，以及它对传播品牌价值的日益重要的关注，概述了建立对品牌更大目标的认识可以加强员工的参与度，并促进长期的品牌建设。

作为研究的一部分，Deloitte咨询了一些市场领先的组织，以了解如何最大限度地提高广告价值。

广告付费由媒体行业机构支持，包括IAB、户外媒体协会、商业广播和音频、免费电视和ThinkTV。