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离开X的广告商重新分配支出,推动LinkedIn广告价格飙升

广告观察
2023-12-29 09:38

近日消息称,随着广告商离开X平台,社交网站LinkedIn在数字广告市场取得了新的进展


研究机构Insider Intelligence估计,作为微软旗下的社交平台,领英年度广告收入在2023年升至近40亿美元,同比增长10.1%,2024年广告收入将进一步增长14%。


与此同时,业界人士表示,由于领英广告采用拍卖方式出售,激发了众多广告商的兴趣,领英广告的价格不断上涨。


LinkedIn 似乎针对埃隆·马斯克不可预测的行为制定了策略。马斯克在《纽约时报》的 DealBook 活动上怒斥各大品牌“去他妈的”,随后,LinkedIn 在推介会上向各大品牌保证,他们可以“与一个尊重你所在世界的合作伙伴合作”。


据悉,随着平台广告收入的不断增长,LinkedIn正在测试媒体买家定位用户的新方法,例如通过 Roku、Peacock、Pluto、Fox Sports、Hulu 和 Disney+ 等联网电视应用程序进行集成,以及类似于 X 提供的 Amplify 插槽的优质广告插槽。


此外,Meta和谷歌仍控制着更高比例的广告市场,分别占21%和27%,而LinkedIn仅占1.5%。

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